今年實(shí)物黃金投資仍存不確定性：黃金“熱”，冷靜看

今年以來(lái)，黃金價(jià)格整體呈上升趨勢。國際黃金價(jià)格在4月中旬創(chuàng )下7年多來(lái)新高，目前在1700美元/盎司上方;上海期貨交易所黃金期貨價(jià)格在5月初創(chuàng )下8年多來(lái)新高。金價(jià)走高的背景下，黃金消費市場(chǎng)情況如何?投資形勢怎么看?

黃金消費正在回暖

“今年‘五一’假期，我們門(mén)店日均銷(xiāo)售額相比新冠肺炎疫情初期上漲了2倍，銷(xiāo)量約為去年同期的八成左右，算是迎來(lái)了復工以來(lái)的‘開(kāi)門(mén)紅’。”中國黃金北京旗艦店負責人葉彬表示。

在中國黃金北京旗艦店，不少市民正在柜臺前選購和試戴黃金飾品，向服務(wù)人員問(wèn)詢(xún)價(jià)格，其中手鐲、項鏈、吊墜三類(lèi)飾品最受顧客青睞。門(mén)店服務(wù)人員介紹，現在門(mén)店客流量比前兩月有明顯提升，到店客流量基本恢復到了疫情之前的水平。

中國黃金協(xié)會(huì )介紹，“五一”期間，全國黃金消費明顯回暖。很多商場(chǎng)黃金銷(xiāo)售環(huán)比增加超過(guò)五成，特別是婚慶飾品、投資金條備受青睞。隨后的“5·20”，很多地方的黃金飾品銷(xiāo)售也迎來(lái)一波小高潮。

“黃金飾品既受長(cháng)輩們喜歡，也是保值增值的好選擇。”母親節前夕，黃女士特地到金店買(mǎi)了一條黃金吊墜。

北京市民劉先生帶著(zhù)家人前來(lái)挑選投資金條，“聽(tīng)朋友說(shuō)投資金條不錯，而且又碰上了促銷(xiāo)活動(dòng)，今天專(zhuān)門(mén)來(lái)看看，如果合適也買(mǎi)點(diǎn)，算是給孩子投資。”

為了拉動(dòng)黃金珠寶消費，近期各大品牌紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客。周大福針對VIP顧客，發(fā)放消費抵用券;老廟黃金針對收藏類(lèi)金條產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣，開(kāi)展了貼金調換優(yōu)惠活動(dòng)，回饋老顧客;天津金麒麟公司推出“黃金升值換”“買(mǎi)鉆石贈三金”活動(dòng)，多種優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)了黃金消費回暖。

葉彬介紹，門(mén)店在5月舉辦了“五一”和母親節的雙節活動(dòng)，“滿(mǎn)額送黃金”“0元珠寶換購”等促銷(xiāo)手段受到廣大消費者歡迎。此外，近期到店購買(mǎi)投資金條的消費者明顯增多。

在領(lǐng)秀財經(jīng)首席分析師張冠軍看來(lái)，多個(gè)假期、節日疊加疫情防控向好的態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，雙重利好消息進(jìn)一步刺激人們的外出或旅游需求，而這也給被抑制的珠寶和黃金首飾行業(yè)帶來(lái)希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚慶類(lèi)需求都會(huì )進(jìn)一步帶動(dòng)黃金飾品銷(xiāo)售的小幅上漲。“整體上看，今年5月份有可能成為金銀首飾行業(yè)復蘇的關(guān)鍵節點(diǎn)。”

金店也來(lái)直播帶貨

雖然近期黃金消費回暖，但今年以來(lái)黃金消費的整體形勢比較低迷。

“疫情發(fā)生以來(lái)，全國采取嚴格的防控措施，消費需求面臨沖擊，疊加金價(jià)上漲因素，黃金首飾和金條消費均受到較大影響。”中國黃金協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張永濤表示。

根據中國黃金協(xié)會(huì )數據，2020年一季度，全國黃金實(shí)際消費量148.63噸，與2019年同期相比下降48.20%。其中：黃金首飾92.04噸，同比下降51.06%;金條及金幣37.67噸，同比下降46.97%;工業(yè)及其他18.92噸，同比下降32.04%。

面對沖擊，不少黃金珠寶企業(yè)開(kāi)始了新嘗試。

中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理成長(cháng)介紹，防疫期間，公司在創(chuàng )新門(mén)店零售新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品上下了不少功夫。“針對門(mén)店在疫情期間停業(yè)的情況，我們開(kāi)啟‘黃金珠寶社群+直播+門(mén)店’云營(yíng)銷(xiāo)模式，運營(yíng)中國黃金官方微商城，首次嘗試線(xiàn)上展銷(xiāo)。從線(xiàn)上推廣銷(xiāo)售，到線(xiàn)下產(chǎn)品轉銷(xiāo)備貨、物流發(fā)貨，再到售后在線(xiàn)客服，公司全員參與網(wǎng)絡(luò )平臺營(yíng)銷(xiāo)。自2月份微商城上線(xiàn)以來(lái)，累計銷(xiāo)售產(chǎn)品3000余件，實(shí)現銷(xiāo)售收入4000多萬(wàn)元。”

一些黃金珠寶品牌還選擇聯(lián)合電商平臺進(jìn)行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發(fā)起的“3·15全民煥新節”期間，蘇寧百貨聯(lián)合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌，在3月12日進(jìn)行了多場(chǎng)直播，當日累計銷(xiāo)售同比提升267%。

“五一”期間，菜百首飾線(xiàn)上京東、天貓等旗艦店開(kāi)展直播28場(chǎng)，粉絲增長(cháng)千人，銷(xiāo)售額較去年同期增長(cháng)153%;老廟黃金聯(lián)動(dòng)大型購物商場(chǎng)，使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，老廟天貓旗艦店參與天貓平臺大促“吾折天”活動(dòng)以及線(xiàn)上店鋪直播。

“觸網(wǎng)”成效顯著(zhù)。中國黃金協(xié)會(huì )數據顯示，“五一”期間，全國黃金線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)153%。

周大福珠寶集團執行董事陳世昌表示，疫情發(fā)生后，黃金銷(xiāo)售數字化戰略重要性凸顯，雖然線(xiàn)上占銷(xiāo)售比重較小，但線(xiàn)上需求不容忽視。“我們并不是有了新零售就放棄傳統，而是將其加強和融合，最終目的是將資源占有率做大，客源渠道增加。”

深圳市黃金珠寶文化研究會(huì )會(huì )長(cháng)曹陽(yáng)認為，黃金珠寶是重體驗的消費，在相對傳統封閉的黃金珠寶行業(yè)里，企業(yè)是否能夠真正跟上線(xiàn)上模式的發(fā)展契機，是一個(gè)重大考驗。

投資不確定性需關(guān)注

與實(shí)物黃金消費相比，投資者在資本市場(chǎng)的熱情并未受疫情等因素影響。

中國期貨業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，今年1-4月，上海期貨交易所黃金期貨累計成交量為1240.2萬(wàn)手，同比增長(cháng)44.52%;成交額44700.2億元，同比增長(cháng)82.38%。

業(yè)內人士分析，受疫情蔓延、大宗商品價(jià)格及全球股市波動(dòng)等因素影響，資本市場(chǎng)資金避險需求迫切，黃金避險功能受到追捧，黃金交易量大幅增長(cháng)。

關(guān)遼從事黃金投資已有4年時(shí)間，最近正在考慮是否繼續入手一批紙黃金。2018年，他以每克270元左右的價(jià)格購買(mǎi)了300克紙黃金，“當時(shí)投資黃金主要還是覺(jué)得價(jià)格合適，如今國際形勢復雜，黃金是個(gè)不錯的避險工具，我打算根據未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)情況再決定是否繼續買(mǎi)入。”關(guān)遼說(shuō)。

金磚匯通首席策略分析師趙相賓介紹，從投資黃金的渠道來(lái)看，除了實(shí)物金條投資，還有黃金定投(包含黃金ETF)業(yè)務(wù)、賬戶(hù)黃金(紙黃金)產(chǎn)品等，此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類(lèi)產(chǎn)品，但這個(gè)對專(zhuān)業(yè)性知識的要求比較高，最好有專(zhuān)業(yè)機構人士進(jìn)行指導。

趙相賓認為，從黃金歷年周期走勢分析看，短線(xiàn)黃金將展開(kāi)調整走勢，但如果國際疫情繼續蔓延，不排除三季度會(huì )有再度上行到1800美元的可能，也存在下半年有機會(huì )測試歷史高價(jià)1920美元的可能。

萬(wàn)洲金業(yè)的分析認為，疫情給黃金市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險和機會(huì )是對等的，疫情環(huán)境下的寬松貨幣政策預期推升金價(jià)，但一旦全球經(jīng)濟出現復蘇，黃金的避險功能也將逐漸消散。

黃金投資“火爆”，出現了各類(lèi)投資平臺。專(zhuān)家提醒，現在有些不法機構的投資交易平臺，打著(zhù)貴金屬、黃金的名義，投資者一定要擦亮眼睛。(記者 邱海峰 李嘉貝)

標簽： 黃金價(jià)格 黃金投資 投資金條