部分海外品牌中國市場(chǎng)“失寵”_天天信息

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由于創(chuàng )新應用和營(yíng)銷(xiāo)手段不足，手機、美妝、食品等多行業(yè)海外消費品牌在中國市場(chǎng)顯現“失寵”態(tài)勢，業(yè)績(jì)持續疲弱。外媒指出，海外品牌需要更注重本地化需求，唯有推出創(chuàng )新應用和“接地氣”營(yíng)銷(xiāo)才能保證競爭力。

中國信息通信研究院25日發(fā)布的8月國內手機市場(chǎng)運行分析報告顯示，國產(chǎn)品牌手機8月出貨量達到2217.8萬(wàn)部，同比增長(cháng)31.7%。與此同時(shí)，路透社援引報告指出，海外品牌手機當月出貨量總計約187萬(wàn)臺，同比降幅達到12.7%。

海外品牌銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額下滑凸顯消費新趨勢，蘋(píng)果等海外手機廠(chǎng)商產(chǎn)品創(chuàng )新不足，營(yíng)銷(xiāo)手段遜于國內品牌，導致競爭時(shí)出現階段性劣勢。美國《華爾街日報》指出，蘋(píng)果公司尚未宣布在中國的AI合作伙伴，且面臨來(lái)自本土手機品牌的競爭，導致蘋(píng)果產(chǎn)品在華銷(xiāo)售停滯不前。數據顯示，iPhone過(guò)去兩個(gè)財季的銷(xiāo)售額同比均有所下降。

與海外品牌相比，國產(chǎn)手機品牌通過(guò)新應用和創(chuàng )新的零售模式不斷提升市場(chǎng)競爭力。今年以來(lái)，國內手機廠(chǎng)商紛紛推出新一代AI手機，利用創(chuàng )新技術(shù)提升用戶(hù)體驗，加之不斷拓展門(mén)店，銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額節節攀升。

將于10月1日開(kāi)業(yè)的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）”將成為行業(yè)內首個(gè)以游戲為主題的手機旗艦店，特別設置了游戲體驗區和小O學(xué)堂等互動(dòng)休閑空間，門(mén)店設計上融入了貴州本地黃果樹(shù)瀑布、梯田等傳統文化元素。據介紹，該旗艦店未來(lái)將定期與不同的游戲IP合作，推出多樣化的游戲主題活動(dòng)，持續吸引和連接更多的年輕用戶(hù)。

而在規模約400億美元的國內護膚品市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭也逐漸超過(guò)海外品牌。香港《南華早報》文章指出，隨著(zhù)越來(lái)越多的中國本土品牌擴張并占據市場(chǎng)優(yōu)勢，許多外國護膚品品牌，如韓國的菲詩(shī)小鋪和迪拜的Huda Beauty，已經(jīng)退出中國市場(chǎng)，像歐萊雅這樣的大品牌也正在重新制定策略以應對競爭。

畢德投資發(fā)布的一份報告顯示，中國品牌已占據60%的護膚品市場(chǎng)，外國品牌護膚品必須制定本地化戰略，將中國傳統和消費者行為融入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)中。

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