中網(wǎng)聯(lián)發(fā)布首批優(yōu)質(zhì)直播間名單 117個(gè)抖音直播間入選

9月27日，中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中網(wǎng)聯(lián)”)、中國國際商會(huì )主辦的第四屆中國新電商大會(huì )在吉林長(cháng)春舉行。會(huì )上，中網(wǎng)聯(lián)發(fā)布“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單。此次首批公布的共計208個(gè)，其中非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播間109個(gè)，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)直播間99個(gè)，有65個(gè)非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)質(zhì)直播間(主播)來(lái)自抖音直播平臺，52個(gè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)質(zhì)直播間(主播)來(lái)自抖音電商。

部分抖音直播平臺入選的直播間截圖。 企業(yè)供圖

值得一提的是，此次入選的65個(gè)非營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)抖音主播，覆蓋舞蹈、聲樂(lè )、器樂(lè )、朗誦等多種演藝形態(tài)。這些主播活躍在抖音直播間里，表演擅長(cháng)的才藝，充分利用線(xiàn)上直播的傳播優(yōu)勢，產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內容。

中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì )知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。該工程的首個(gè)試點(diǎn)平臺是抖音直播。工程計劃從2024年至2026年，用三年時(shí)間培育認定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過(guò)30000個(gè)。根據工程安排，今年培育認定優(yōu)質(zhì)直播間(直播)1000個(gè)。

過(guò)去幾年，直播平臺一直在培育和激勵優(yōu)質(zhì)主播。以抖音為例，2023年，抖音直播推出了“優(yōu)質(zhì)內容主播激勵計劃”，并升級為“優(yōu)質(zhì)主播計劃”，持續加大對優(yōu)質(zhì)內容直播的激勵和投入。2024年，抖音直播進(jìn)一步推出優(yōu)質(zhì)內容扶持計劃，宣布將提供億級流量與現金，攜手萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人士，帶動(dòng)千個(gè)內容團體，打造百項精品活動(dòng)，扶持十個(gè)優(yōu)質(zhì)品類(lèi)。在此過(guò)程中，大量的優(yōu)質(zhì)主播噴涌而出。

以此次入選“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”的抖音主播@夏小夏為例，他是一位借助直播成長(cháng)，一步步走向更大的舞臺，逐漸圓夢(mèng)的青年主播。為了做好直播，他不斷優(yōu)化選歌和舞臺設備，打造了一個(gè)達到了國內一線(xiàn)音樂(lè )節目標準的舞臺。2023年，夏小夏受邀參加了北京衛視舉辦的《你好青春，五四歌會(huì )》，在舞臺上，他獨特的戲曲唱腔和風(fēng)格將《聲聲慢》演繹得十分精彩。2024年，他登上了央視文藝《開(kāi)播吧，國潮》舞臺，與國家級歌唱家吳碧霞同臺演出。夏小夏經(jīng)過(guò)自己的努力，借助抖音直播的平臺，實(shí)現了從直播間到大舞臺的蛻變。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò )主播正規化、職業(yè)化正在成為行業(yè)趨勢。據《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，短視頻賬號總數達15.5億個(gè)，職業(yè)網(wǎng)絡(luò )主播數量已達1508萬(wàn)人；在這樣大體量的基礎上，今年7月31日，人力資源和社會(huì )保障部會(huì )同國家市場(chǎng)監督管理總局、國家統計局正式增設“網(wǎng)絡(luò )主播”為國家新職業(yè)。

“這是近年來(lái)監管、平臺、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者多方努力，行業(yè)規范發(fā)展的結果。目前，直播內容生態(tài)已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內容為王階段。未來(lái)，相關(guān)職業(yè)將會(huì )進(jìn)一步規范發(fā)展。”中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所副研究員高文珺表示。

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