2024歐度男裝用色趨勢前瞻：中國傳統文化色大放異彩！

剛過(guò)去的2023，是被“色彩”霸屏的一年。爆紅出圈的“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等色彩搭配時(shí)尚詞，最高登上了抖音話(huà)題總榜TOP2，相關(guān)的話(huà)題瀏覽量超過(guò)了200億，足以說(shuō)明當下消費者在穿搭方面對色彩的關(guān)注與追捧。

這并非一次流于表面的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)浪潮。對于很多服裝品牌而言，色彩創(chuàng )新或已成為品牌持續開(kāi)創(chuàng )新審美，保持創(chuàng )造力和新元素的內生動(dòng)力。專(zhuān)注男裝搭配26年的高端男裝品牌歐度便是其中之一。

前不久，歐度攜手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所完成第五期男裝色彩專(zhuān)項研究報告的發(fā)布，揭秘了2024年歐度男裝產(chǎn)品色彩搭配趨勢及運用。根據該份報告研究結果不難發(fā)現，歐度2024產(chǎn)品以《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設計研究》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）為主題，將巴蜀文化色彩中豐富生動(dòng)的經(jīng)典色彩，通過(guò)演繹創(chuàng )造融入產(chǎn)品服飾設計中，喚醒了男裝市場(chǎng)色彩視覺(jué)體驗，挖掘著(zhù)中國男裝色彩新審美。

傳承巴蜀文化藝術(shù)，以色彩文化激發(fā)消費者文化共鳴

當前頻繁涌現的“中華文化、民族文化、傳統文化、文化自信、文化軟實(shí)力、文化經(jīng)濟”等熱詞，也折射出了消費領(lǐng)域的流行趨勢演變，以及國人文化態(tài)度的時(shí)代轉變，成為一種新的社會(huì )潮流與時(shí)代精神。

報告提到，巴蜀文化藝術(shù)以四川為代表，其文化注重傳統價(jià)值觀(guān)，充滿(mǎn)濃厚的民俗元素；其蜀錦、繪畫(huà)、戲曲等作品常運用豐富的色彩，強調對文化生活的生動(dòng)描繪。因此巴蜀文化藝術(shù)的代表色屬于中國傳統五色觀(guān)的范疇，是中國文化的重要組成部分，反映出豐富的文化內涵和地域特色。

四川作為高端男裝品牌歐度的發(fā)源地，巴蜀文化對其設計靈感產(chǎn)生了一定的影響。在保持品牌基因的基礎上，歐度2024產(chǎn)品根植巴蜀文化色彩，深入挖掘當地的人文文化與審美特點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )新的“地域化色彩設計”塑造豐富的產(chǎn)品色彩與視覺(jué)體驗，以擊中消費者靈魂的傳統“五色”美學(xué)，完成傳統文化色彩與現代時(shí)尚服飾的交融，實(shí)現與顧客在文化和情感價(jià)值上的深度共鳴。

（《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設計研究》報告內頁(yè)）

藝術(shù)與科學(xué)共融，歐度產(chǎn)品多面詮釋巴蜀文化藝術(shù)色彩

報告提到，巴蜀文化的藝術(shù)中所使用的顏色，通常深深扎根于自然、飲食和休閑等文化元素之中，緊密聯(lián)系著(zhù)傳統價(jià)值觀(guān)和生活方式。這些色彩不僅僅是在藝術(shù)作品中的表現，更是對巴蜀地區獨特文化特點(diǎn)的真實(shí)反映。

在中國傳統文化中，中國的五色觀(guān)是根植于中國人民基因中的審美體系。研究團隊在調研中發(fā)現，巴蜀文化的地域特點(diǎn)、傳統藝術(shù)、美食文化等為色彩帶來(lái)了不一樣的感知，如熱辣煙火氣的紅色、吉祥的黃色、生機勃勃的青色、堅定內省的黑色、純潔坦誠的白色。體現了中國人對五種基本顏色的象征意義和價(jià)值觀(guān)念，影響著(zhù)人們的審美觀(guān)念和情感認同。

（報告分析巴蜀文化藝術(shù)代表色特點(diǎn)）

因此，團隊投入了大量的時(shí)間對巴蜀文化和巴蜀文化代表色進(jìn)行了研究與分析，并為歐度2024男裝色彩設計提供了科學(xué)權威的學(xué)術(shù)理論參考。當豐富且生動(dòng)的巴蜀文化藝術(shù)色彩以全新的色調和飽和度出現在歐度2024產(chǎn)品設計中時(shí)，歐度男裝搭配呈現出更具文化與藝術(shù)的魅力。

報告顯示，歐度春夏男裝用色方面呈現出獨特的蜀韻之美，充分適應消費者的穿著(zhù)場(chǎng)景需要。商務(wù)、休閑線(xiàn)以綠、藍、黑、白為主基調，賦予2024春夏歐度男裝系列多樣性和深度，創(chuàng )造出清新、高雅且富有現代感的服飾搭配風(fēng)格。時(shí)尚、潮流線(xiàn)則以紅、黃、綠為主基調，強調激情和活力，與時(shí)尚潮流和年輕群體的喜好相契合。比如亮色調的紅色帶有高明度和高飽和度，突顯出穿著(zhù)者的熱情和自信，給人帶來(lái)一種陽(yáng)光燦爛的感覺(jué)；黃色選用中高明度的淺色調和混色調，創(chuàng )造一種輕盈、時(shí)尚且獨特的視覺(jué)效果；體現出一種清新、活潑的感覺(jué)。

（報告深入分析2024春夏歐度男裝色彩設計）

深研色彩搭配，傳承中國色賦予歐度產(chǎn)品精神內核與價(jià)值

從最近兩年由色彩引領(lǐng)出的“時(shí)尚爆火詞”不難發(fā)現，即便是當前顏色不再稀缺的數字時(shí)代，色彩給時(shí)裝品牌帶來(lái)的力量依舊驚人。它以直擊消費者視線(xiàn)和情感的效果，為時(shí)裝品牌帶來(lái)極高的品牌辨識度和產(chǎn)品討論度。

歐度自品牌開(kāi)創(chuàng )以來(lái)，就十分注重色彩在品牌發(fā)展及產(chǎn)品設計中的運用。品牌VI色“歐度藍”以其深邃莊重、沉靜典雅的色彩視覺(jué)深深烙印在目標消費群體的心智中；近幾年的歐度產(chǎn)品色彩設計，也是以深度洞察消費市場(chǎng)趨勢為前提，精準捕捉男性對不同場(chǎng)景、不同風(fēng)格的穿搭需求，通過(guò)與清華色研所進(jìn)行男裝色彩專(zhuān)項研究，逐步完成產(chǎn)品設計從“藝術(shù)審美”到“科學(xué)與藝術(shù)審美融合”的升級。

歐度認為，只有持續依托權威色彩研究機構專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的學(xué)術(shù)理論，才能不斷為顧客呈現設計新穎、穿著(zhù)舒適、引領(lǐng)時(shí)尚的高品質(zhì)服裝。而本期報告的發(fā)布，亦不僅僅是對巴蜀文化色彩的重新弘揚與運用，其對中國傳統五色美學(xué)的再闡發(fā)、再創(chuàng )作，從外在服飾到內在底蘊，都真正彰顯東方大國深厚文化熏陶下中國男性的謙謙君子風(fēng)姿。希望在未來(lái)，歐度可以有更多率行業(yè)之先的多元嘗試，為男裝市場(chǎng)注入更多新活力，推動(dòng)中國男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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