研派的城市“塑”人清除計劃，讓當代打工人汗流浹背了

來(lái)源：新華報業(yè)網(wǎng)時(shí)間：2024-01-12 14:16:03

摘要：每周不知不覺(jué)攝入約5g微塑料，相當于每七天吃掉一張信用卡。

從“革命性發(fā)明”，到需要被“塑戰速決”的產(chǎn)物，每當我們以為已經(jīng)足夠了解塑料的威脅時(shí)，總能被再次震撼——全球每年生產(chǎn)的塑料至少有3.2億噸，其中，約有800萬(wàn)噸塑料垃圾進(jìn)入海洋，這些塑料降解后會(huì )形成直徑小于5毫米的微塑料，不僅對海洋生物存在威脅，并且滲入到食物鏈中。最近的調查顯示，微塑料能夠通過(guò)攝入、吸入和皮膚接觸進(jìn)入人體呼吸道、消化道和循環(huán)系統，進(jìn)而入侵淋巴、肝臟、腎臟、尿道等組織器官，造成一系列的健康問(wèn)題。

微塑料是現代發(fā)展所面臨的全球性問(wèn)題，也是大眾鮮知的健康隱患，如何面對這一新型污染，目前并沒(méi)有統一的解決方案。

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為解決微塑料給人體帶來(lái)的健康問(wèn)題，由常春藤名校博士組成的高精尖研發(fā)團隊歸國創(chuàng )立了專(zhuān)注“排塑+”進(jìn)階功效的益生菌科研品牌——研派，并成功研發(fā)出一款能“把吃進(jìn)去的微塑料排出來(lái)”的益生菌。

近日，研派針對“微塑料對人體危害”，做了一次全民科普，讓我們看到了新概念、新產(chǎn)品、新公司，如何在大健康時(shí)代驚艷“上場(chǎng)”。

一個(gè)“冷知識”如何“熱傳播”？

做足記憶點(diǎn)，新品被看見(jiàn)

冬日的魔都街頭，一群身著(zhù)塑料服飾的模特，拿著(zhù)手舉牌閃現武康路、安福路、外灘，地鐵站等多個(gè)上海地標，開(kāi)始了一場(chǎng)“城市塑人City Walk”——對微塑料無(wú)聲的抗議，拒絕麻木不健康的生活方式。這場(chǎng)特殊的行為秀引得行人駐足打卡，“微塑料”、“排塑”成為街頭巷尾的高頻討論詞。

“塑人”的外衣由塑料制品制成，如緊密纏繞身體的塑料血管、光彩奪目但充滿(mǎn)塑膠質(zhì)感的裙子、密密麻麻的PVC水管，它們緊密包裹在每一個(gè)“塑人”的身上，生動(dòng)反映了微塑料對人體的悄然滲透。手舉牌更直接地表明，“當你喝一杯300ml的熱咖啡時(shí)，將有3000億個(gè)微塑料顆粒進(jìn)入你的體內?！?/p>

在微塑料的包裹下，“塑人”們神情冷漠，與熱鬧的魔都街頭形成了強烈反差，他們正是億萬(wàn)個(gè)當代都市人的縮影。在快節奏、高壓生活之下，人們只能過(guò)著(zhù)一種“微塑料”的生活：奶茶、咖啡，外賣(mài)，日復一日提供著(zhù)即時(shí)滿(mǎn)足，很難舍棄，無(wú)法改變。被塑縛，也是被束縛，我們被生活裹挾，被動(dòng)接受成為“城市塑人”的命運。

區別于其他健康品牌的科普方式，研派另辟蹊徑，摒棄枯燥的數據排列和冗余的理論長(cháng)篇，選擇從大眾嗨點(diǎn)切入：別開(kāi)生面的街頭行為秀，新穎而時(shí)尚，不僅呈現了引人入勝的效果，更以視覺(jué)沖擊讓“微塑料”真實(shí)可感，更貼近現代生活脈搏的內容，激發(fā)了公眾自發(fā)了解并傳播“微塑料”這一公益議題的動(dòng)力。通過(guò)前衛表達方式，研派在新品上市的初期就建立了獨特而深刻的品牌認知。

研派【城市塑人清除計劃】概念片

當“微塑料”成為社媒趨勢新詞，研派以創(chuàng )新繼續突破傳統科普的沉悶，于上海核心商圈來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)設“排塑體驗站”，以健康維度為核心的，吹響了“反塑縛”之戰的號角。

在排塑體驗站中，巨型外賣(mài)盒、巨型咖啡杯、巨型瓶裝水等巨型藝術(shù)裝置，搭配警示標語(yǔ)，加深了公眾對微塑料威脅的認知；8米高的巨型塑料人則更加直觀(guān)地向大眾展示了微塑料的入侵，從參與解救巨型塑人開(kāi)始，對微塑料生活發(fā)起預警?；?dòng)裝置通過(guò)科普和趣味游戲，沉浸式帶領(lǐng)用戶(hù)了解到微塑料對日常生活的束縛和影響，同時(shí)也提出了研派的解決方案——排塑益生菌，將吃進(jìn)去的微塑料排出來(lái)。

研派【排塑體驗站】快閃活動(dòng)短片

通過(guò)“城市塑人”行為秀以及品牌快閃活動(dòng)，研派以趣味的方式演繹了被忽略的“微塑料生活”，立足高頻生活場(chǎng)景之上的多個(gè)難忘記憶點(diǎn)，推動(dòng)著(zhù)核心群體認知的達成。創(chuàng )意科普及裝置打卡，不僅讓品牌驚艷亮相，更為研派品牌賦予更強大的傳播力和影響力，幫助品牌在市場(chǎng)建立起深刻而積極的形象。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)何以成為用戶(hù)痛點(diǎn)？

打破需求盲區，立體化品類(lèi)占位

這是研派面向公眾的第一次正式亮相，引發(fā)關(guān)注的背后，是研派星羅棋布的傳播策略——線(xiàn)下做足內容記憶點(diǎn)，撬動(dòng)線(xiàn)上傳播，規?；?、立體化占據新品類(lèi)認知。

● 多角度打造趨勢話(huà)題

當我們提煉“城市塑人行為秀”和“排塑體驗站”的關(guān)鍵詞時(shí)，我們可以得到

潮流地標、藝術(shù)行為、“微塑料”科普、關(guān)乎健康巨型裝置、網(wǎng)紅打卡、趣味互動(dòng)、全新產(chǎn)品……

長(cháng)在潮流生活上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，自帶“出圈”屬性——研派在小紅書(shū)被廣泛討論，在微博登上了同城話(huà)題的首位。

“原來(lái)我才是塑料人”“真的忍不住合影打卡”“不要被微塑料掌控人生”等關(guān)鍵詞，在時(shí)尚、健康等圈層火速傳播。

城市“塑”人，成為了當代都市人的新標簽，產(chǎn)品被賦予社交屬性。線(xiàn)下事件撬動(dòng)線(xiàn)上熱議，真實(shí)的情感化讓用戶(hù)找到自己的影子，引起深度共鳴。

● 規模傳播釋放產(chǎn)品價(jià)值

通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上平臺的有機連接，研派深刻理解用戶(hù)心理，巧妙地在高頻生活場(chǎng)景中激發(fā)購買(mǎi)需求。以外賣(mài)黨、咖啡黨、奶茶黨等關(guān)鍵消費場(chǎng)景為切入點(diǎn)，研派結合科普手法突顯微塑料的潛在危害，以引發(fā)關(guān)注為主，自然而然突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

基于用戶(hù)群體對“健康”“飲食”“新品”話(huà)題的長(cháng)期關(guān)注，再結合達人對“把吃進(jìn)去的微塑料排出來(lái)”的價(jià)值核心的口口相傳，產(chǎn)品價(jià)值在目標群體中得到進(jìn)一步釋放。

● 鞏固用戶(hù)信任的籌碼

研派在線(xiàn)上運營(yíng)中顯露出團隊對健康傳播領(lǐng)域的深刻理解。

在線(xiàn)下活動(dòng)之前，研派已經(jīng)在線(xiàn)上構建了一個(gè)與產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)的知識庫。通過(guò)專(zhuān)業(yè)文章+通俗化解讀的形式，逐步向大眾介紹團隊的研發(fā)背景、實(shí)驗室成果等，這不僅向用戶(hù)傳遞了研派團隊的實(shí)力，也在無(wú)形中提升了品牌的權威感。

從剖析產(chǎn)品研發(fā)，到解析產(chǎn)品成分，再到解答作用機理，研派深入產(chǎn)品功效價(jià)值，引導用戶(hù)更好地理解產(chǎn)品獨特之處，而對產(chǎn)品設計思路的深度剖析，也于無(wú)形之中構建起一個(gè)專(zhuān)業(yè)又浪漫的品牌故事。

通過(guò)持續不斷的價(jià)值釋放，研派讓消費者種草產(chǎn)品的同時(shí)，對品牌產(chǎn)生認同，這賦予產(chǎn)品更大的競爭力。

大健康新風(fēng)潮如何嶄露鋒芒？

從自研，到溯源

品牌與生態(tài)共舞

“0糖”飲料、“低敏”奶粉、無(wú)麩質(zhì)巧克力、植物基奶制品……不斷細分的新消費品類(lèi)，正在將健康消費場(chǎng)景拉滿(mǎn)。在大健康的背景下，品牌正在經(jīng)歷迭代期?！芭潘芤嫔睂οM者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新概念，目前來(lái)看，我們在研派上看到了一個(gè)好的起勢：

科研壁壘：研派擁有中國首家自研實(shí)驗室體系，跨國際名?？茖W(xué)家的集結構建了品牌的護城河，包括三大科研實(shí)驗室和高原天然菌庫，研派在天然菌群的深度研究上建立了強有力的壁壘。

長(cháng)期主義：圍繞“生態(tài)與生活”這一命題，研派持續探索自然生態(tài)中的創(chuàng )新解決方案。特別是與青海省三江源生態(tài)環(huán)境保護協(xié)會(huì )的合作，彰顯了研派對于可持續發(fā)展和生態(tài)環(huán)保的長(cháng)期承諾。

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