觸網(wǎng)上“云”賦新能 寧夏枸杞別樣紅

中新網(wǎng)銀川8月9日電 題：觸網(wǎng)上“云”賦新能 寧夏枸杞別樣紅

【資料圖】

中新網(wǎng)記者 李佩珊

枸杞是寧夏的一張“紅色名片”，枸杞產(chǎn)業(yè)也是寧夏的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和數字經(jīng)濟的迅速發(fā)展，寧夏枸杞也插上了“數字化”“智能化”翅膀，這顆乘云而上的小紅果，探索出一條多元化發(fā)展之路，不斷以新姿態(tài)刷新大眾認知，從“紅色名片”變成了名副其實(shí)的“金字招牌”。

璽贊枸杞生態(tài)莊園?！∈茉L(fǎng)者供圖

科技賦能 枸杞完成“七十二變”

枸杞賣(mài)得火，科技力量功不可沒(méi)。長(cháng)久以來(lái)，研究枸杞、提高枸杞產(chǎn)業(yè)科技成果轉化是研究人員的重要課題。

以寧夏枸杞中最出名的中寧枸杞為例，中寧縣是“中國枸杞之鄉”，近年來(lái)，中寧縣加大枸杞產(chǎn)品研發(fā)，讓枸杞裝上“科技芯”，在“吃干榨盡”的努力之下，中寧縣實(shí)現枸杞全資源利用，使枸杞增值50到100倍。

游客了解枸杞口紅?！≈行律缬浾?李佩珊 攝

日前，一批視頻達人、主播走進(jìn)中寧縣多家枸杞研發(fā)中心，感受枸杞華麗的“七十二變“。

在寧夏全通枸杞供應鏈管理股份有限公司產(chǎn)品展示間，枸杞酒、枸杞粉、枸杞原漿、枸杞芽茶、枸杞膠囊等產(chǎn)品吸引了大家的關(guān)注。

在杞滋堂(寧夏)健康產(chǎn)業(yè)有限公司枸杞展覽館，枸杞口紅、枸杞面膜、枸杞軟糖、枸杞梨膏棒棒糖、阻糖片等跨界產(chǎn)品，也正成為消費者購買(mǎi)的主要產(chǎn)品。

科研工作者進(jìn)行枸杞成分提取?！≈行律缬浾?李佩珊 攝

不止于此，中寧縣近年來(lái)不斷加大“枸杞+”等功能性產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)更多新品種、新技術(shù)、新工藝、新裝備等創(chuàng )新成果的轉化，先后成立了中寧枸杞創(chuàng )新研究院，設立簽約實(shí)驗室17個(gè)，建成院士工作站1家、工程技術(shù)研究中心2家、企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新中心6家，擁有自主專(zhuān)利80多項。

酒香也怕巷子深，為讓新產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的視野，中寧縣打造了縣域電商公共服務(wù)中心，提供免費辦公場(chǎng)地、品牌打造、創(chuàng )業(yè)指導、網(wǎng)貨供應鏈資源、直播場(chǎng)景搭建等一站式服務(wù)，發(fā)揮“云上”帶貨優(yōu)勢，讓各類(lèi)枸杞產(chǎn)品的朋友圈越來(lái)越大。2022年，中寧縣枸杞及枸杞制品網(wǎng)絡(luò )零售額36.41億元，同比增長(cháng)21.32%。

手機變“農具” 趟出富民新路子

三月冬藏三月春，頭茬枸杞六月紅。每年六月開(kāi)始，寧夏枸杞陸續成熟進(jìn)入采摘季節。除了大批采摘工人，一批掌握數字技術(shù)、具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人變身“新農人”，也出現在了枸杞田里。他們讓手機變成“農具”，直播成為“農活”，一個(gè)個(gè)搭建在枸杞地里的直播間，讓屏幕前的觀(guān)眾加入溯源之旅，也讓寧夏枸杞?jīng)_上網(wǎng)購熱門(mén)產(chǎn)品清單，實(shí)現了熱度和銷(xiāo)量的雙提升。

主播在田間地頭展開(kāi)枸杞溯源直播?！≈行律缬浾?李佩珊 攝

最近，一場(chǎng)主題為“向著(zhù)希望的田野出發(fā)，千畝枸杞之旅”的枸杞溯源之旅在位于中衛市中寧縣枸杞核心產(chǎn)區紅柳溝的璽贊生態(tài)枸杞莊園展開(kāi)，線(xiàn)上線(xiàn)下吸引了超萬(wàn)人次的觀(guān)看，其銷(xiāo)售額也刷新了紀錄。

“這樣的線(xiàn)上溯源直播已不是首次。觀(guān)看直播時(shí)，消費者可零距離了解枸杞的‘前世今生’，直觀(guān)了解枸杞從發(fā)芽、結果到采摘、存儲、包裝、運輸的一系列過(guò)程，讓其買(mǎi)得放心?！杯t贊莊園枸杞有限公司市場(chǎng)部部長(cháng)張淑彥表示，“我們對比了在直播間和枸杞基地直播的各項數據，后者明顯更具說(shuō)服力，而這也為吸引游客來(lái)到現場(chǎng)實(shí)地體驗打好了基礎?！?/p>

隨著(zhù)枸杞在直播間熱度的攀升，寧夏的農村電商也實(shí)現了迅速發(fā)展。為讓枸杞和更多特色農產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，寧夏在全國率先實(shí)現農村電商省域全覆蓋，在各地建成電商孵化中心，建立起銜接通暢的農村電商物流配送體系，并培養出“下地能彎腰、上桌點(diǎn)鼠標”的新型農村電商隊伍，趟出了一條特色鮮明的電商脫貧富民之路。

近五年，寧夏農村網(wǎng)絡(luò )零售額累計實(shí)現660.72億元(人民幣，下同)，年均增速超27%。2022年，寧夏農村網(wǎng)絡(luò )零售額實(shí)現190.19億元，同比增長(cháng)12.43%。

進(jìn)軍“千萬(wàn)級產(chǎn)業(yè)” 邁向跨越式發(fā)展

在數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，線(xiàn)上購物成為大眾消費的主要方式，寧夏通過(guò)短視頻、直播帶貨等新業(yè)態(tài)助力，讓枸杞向“千萬(wàn)級產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍。

主播在直播間為寧夏枸杞帶貨?！≈行律缬浾?李佩珊 攝

為讓更多人了解寧夏枸杞，寧夏在杭州等城市建立直播基地，通過(guò)直播展示各類(lèi)枸杞新品，讓網(wǎng)友通過(guò)屏幕“嘗鮮”。

在寧夏商務(wù)廳今年主辦的“開(kāi)播吧，寧夏！”2023萬(wàn)象更新直播季活動(dòng)期間，達人主播以“團戰”形式，組成產(chǎn)業(yè)帶貨小隊，以數商興農、鄉村振興為主題，通過(guò)直播與短視頻數據積分，進(jìn)行組與組之間的團隊 PK賽，掀起了一股直播促消費、聚資源、興產(chǎn)業(yè)的浪潮。

記者看到，多個(gè)直播間里，一款百瑞源“早紅晚黑”枸杞原漿系列產(chǎn)品深受消費者喜愛(ài)，單場(chǎng)銷(xiāo)量最高突破了3000單。

在百瑞源枸杞股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總監助理羅海波看來(lái)，枸杞最大的“賣(mài)點(diǎn)”是其藥食同源的養生功效，而如何讓枸杞成為每個(gè)人日常生活的一份子，則是一種習慣的養成?！按蛟臁缂t晚黑’的概念，為的是讓消費者在潛移默化中把枸杞當成日常必需品?！彼f(shuō)，如今的枸杞產(chǎn)品消費主力已從40歲以上的中年人變成了20歲左右的青年人。

乘著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，寧夏商務(wù)部門(mén)還選拔孵化了一批以寶藏推薦官為代表的本土電商直播人才，挖掘推廣出了一批枸杞屆的“寧貨優(yōu)品”，組建出千名電商人才矩陣、千品網(wǎng)銷(xiāo)供應鏈，搭建起電商產(chǎn)業(yè)資源對接、行業(yè)共促共建平臺，通過(guò)消費場(chǎng)景的創(chuàng )新，大力發(fā)展屬于枸杞的新興消費模式。

游客選購枸杞產(chǎn)品?！≈行律缬浾?李佩珊 攝

截至目前，寧夏枸杞種植保有面積38萬(wàn)畝，鮮果產(chǎn)量30萬(wàn)噸，鮮果加工轉化率30%，精深加工產(chǎn)品十大類(lèi)100多種，綜合產(chǎn)值超過(guò)270億元，枸杞產(chǎn)業(yè)正向著(zhù)種植規?；?、管理規范化、質(zhì)量標準化、市場(chǎng)品牌化和融合化發(fā)展。

根據寧夏謀劃編制的《自治區現代枸杞產(chǎn)業(yè)千億產(chǎn)值發(fā)展規劃(2023—2030年)》，寧夏將從種植、加工、品牌、銷(xiāo)售等多端發(fā)力，延鏈補鏈強鏈，規劃到2030年，全區新增枸杞種植面積32萬(wàn)畝，總面積達到70萬(wàn)畝，鮮果產(chǎn)量達到70萬(wàn)噸，加工轉化率達到60%，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值1000億元。

在向著(zhù)目標奮進(jìn)的過(guò)程中，“數商興農”所激發(fā)出的新業(yè)態(tài)活力，正不斷推動(dòng)消費擴容提質(zhì)。隨著(zhù)產(chǎn)地走訪(fǎng)采風(fēng)、基地溯源直播等活動(dòng)的陸續開(kāi)展，寧夏枸杞正以數字賦能，實(shí)現新的跨越式發(fā)展。(完)

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