經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數據——精細育兒催生母嬰市場(chǎng)升級

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數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

作為一個(gè)覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè)，母嬰市場(chǎng)面臨新趨勢。一方面，隨著(zhù)數字技術(shù)持續進(jìn)步，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來(lái)越高。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，消費者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息，“科學(xué)養娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機遇和挑戰，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步升級。

首先，“90后”“95后”等年輕父母，是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶(hù)，具有全新的消費理念和消費習慣。對于母嬰企業(yè)而言，了解并重視新一代父母群體的需求，將是母嬰企業(yè)獲取信任與發(fā)展的重要途徑。

其次，通過(guò)分析母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售數據、行業(yè)發(fā)展趨勢、人群消費特點(diǎn)，可以發(fā)現精細化育兒是母嬰行業(yè)升級的主要驅動(dòng)力，具體體現在母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)化、精細化、智能化發(fā)展上，包括年齡分段、場(chǎng)景專(zhuān)用、功能升級等方面。

例如，在出行場(chǎng)景下，越來(lái)越多消費者選擇在節假日帶娃旅游或露營(yíng)，便攜嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)量激增；在睡眠場(chǎng)景下，各類(lèi)嬰幼兒助眠產(chǎn)品搜索量和銷(xiāo)量都呈快速上升趨勢；在飲食場(chǎng)景下，通過(guò)分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素，消費者會(huì )針對性地購買(mǎi)嬰幼兒在不同階段所需要的營(yíng)養產(chǎn)品，無(wú)添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

新消費趨勢意味著(zhù)母嬰市場(chǎng)將進(jìn)一步細分化，母嬰企業(yè)需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)適應更多場(chǎng)景和需求的產(chǎn)品，在細分市場(chǎng)內進(jìn)一步提升自身競爭力和品牌影響力。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書(shū)長(cháng)任威風(fēng)）

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