江西景德鎮夜經(jīng)濟收入約占全市文旅消費收入三成——文創(chuàng )賦能夜珠山-當前視訊

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近日，江西省景德鎮市陶溪川文創(chuàng )街區舉辦的“陶然集”夜市，又讓這座城市上了熱搜。在“流光溢彩霓虹海，火樹(shù)銀花不夜天”美景映襯下，來(lái)自全國各地的文創(chuàng )產(chǎn)品云集于此，獨具特色的展演、茶會(huì )、音樂(lè )會(huì )等令游客如癡如醉。

“陶然集”是景德鎮夜經(jīng)濟品牌“夜珠山”的內容之一。除此之外，還有豐富多彩的九集小鎮夜游、其樂(lè )無(wú)窮的陶藝街夜購、別具風(fēng)味的三寶夜宿等，這些由陶瓷文化衍生出的各種夜經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)在景德鎮遍地開(kāi)花，并向品牌化、全域化高品質(zhì)推進(jìn)。

位于夜珠山核心區域的九集小鎮，原是景德鎮印刷機械廠(chǎng)所在地。如今寬闊的廠(chǎng)房被保留下來(lái)，作為街區載體被賦予了現代化元素，餐飲、娛樂(lè )、酒店、陶瓷工坊等多種業(yè)態(tài)在這里交相輝映?！靶℃傞L(cháng)期占據景德鎮地區‘熱搜榜’‘人氣榜’前列，是游客必打卡地之一?！本偶℃傌撠熑死钚聜ジ嬖V記者，目前，九集小鎮日均客流逾2.5萬(wàn)人次，節假日客流逾4萬(wàn)人次，所有商戶(hù)年營(yíng)業(yè)額總值達到10億元，提供就業(yè)崗位3000余個(gè)。這都得益于系統集成、全域發(fā)展的夜珠山品牌建設。

聚焦“千年景德鎮、人文夜珠山”主題，景德鎮市以陶瓷和文旅深度融合為抓手，逐步構建“雙圈雙十”發(fā)展格局，即形成一批15分鐘夜珠山經(jīng)濟圈和半小時(shí)夜珠山經(jīng)濟圈，10個(gè)15分鐘和10個(gè)半小時(shí)夜珠山打卡地。同時(shí)，挖掘御窯文化、工業(yè)遺產(chǎn)文化、里弄文化、景漂文化、碼頭文化、會(huì )館文化、茶文化、戲曲文化、景派小吃文化、景派節日文化10類(lèi)文化場(chǎng)景，形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創(chuàng )夜購、時(shí)尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀等“十夜”文旅消費業(yè)態(tài)。

蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟，如何避免同質(zhì)化？又如何邁向品牌化？景德鎮市把促進(jìn)消費作為發(fā)力點(diǎn)，將文化賦能作為必修課，不斷豐富夜珠山的獨特內涵。

珠山區委宣傳部部長(cháng)江斌介紹，一方面，設計發(fā)布具有景德鎮文化特色、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的夜珠山母標識以及滿(mǎn)足差異化需求的各類(lèi)子標識，建立“一物一碼”的夜珠山產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實(shí)現可追溯、可防偽的全鏈條質(zhì)量管控，不斷提升夜珠山識別度。另一方面，以“品牌+戰略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化會(huì )客廳”“夜珠山·碼頭夜市”等項目，將夜讀、夜游、夜宴等業(yè)態(tài)引向深入，延伸文旅消費鏈條，持續擴大夜珠山品牌知名度。

繁榮夜經(jīng)濟，經(jīng)營(yíng)主體是關(guān)鍵。景德鎮市出臺了一系列優(yōu)惠政策，以貼息貸款政策引進(jìn)了一批有影響力、有代表性的品牌首店，并以財政資金獎勵國家級、省級文化和旅游夜間消費集聚區的經(jīng)營(yíng)主體，以及夜經(jīng)濟街區、本土老字號、特色小店。針對初創(chuàng )企業(yè)和小微企業(yè)，則推行創(chuàng )業(yè)擔保貸款、大學(xué)生免息貸款、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權貸”等，支持夜珠山經(jīng)營(yíng)主體做大做強，支持夜珠山品牌快速發(fā)展?！斑@一系列政策扶持讓我們對未來(lái)發(fā)展信心滿(mǎn)滿(mǎn)。前不久，我們經(jīng)過(guò)珠山區文旅主管部門(mén)推選，獲評2022中國旅游創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新精選案例?！敝樯絽^風(fēng)過(guò)耳美術(shù)館酒店負責人謝緋說(shuō)。

“夜珠山品牌建設已成為景德鎮夜間文化和旅游消費新增長(cháng)點(diǎn)，成為景德鎮文化旅游的新名片?！本暗骆偸兄樯絽^文廣新旅局局長(cháng)杜輝介紹，通過(guò)成立涵蓋景區、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多領(lǐng)域的夜珠山文化旅游消費促進(jìn)聯(lián)盟，夜珠山消費帶覆蓋商戶(hù)從1346戶(hù)增加到3299戶(hù)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下年收入110億元。如今，夜珠山消費帶收入約占該市文旅消費收入的30%，更成為景德鎮文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)和國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區建設的亮麗風(fēng)景線(xiàn)。 （經(jīng)濟日報記者 劉 興）

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