“賦能百業(yè)，建設國際直播經(jīng)濟新高地”2024上海國際MCN大會(huì )順利開(kāi)幕

9月26日，2024上海國際MCN大會(huì )在上?？鐕少彆?huì )展中心拉開(kāi)序幕。本屆大會(huì )由中共上海市委宣傳部、上海市商務(wù)委員會(huì )、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、上海市普陀區人民政府主辦，上海市普陀區文化和旅游局、上海市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )協(xié)辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，克勞銳、領(lǐng)聚數字特別合作。開(kāi)幕式邀請了來(lái)自相關(guān)政府部門(mén)、國內外MCN機構、品牌企業(yè)等單位的 600 余人共同參與。

本屆MCN大會(huì )以“賦能百業(yè)，建設國際直播經(jīng)濟新高地”為主題，以重磅發(fā)布、主題分論壇、特色選品會(huì )為亮點(diǎn)，邀集國內外頂尖MCN機構、品牌方和行業(yè)專(zhuān)家，緊緊圍繞國家和上海的戰略部署，為MCN行業(yè)帶來(lái)具有專(zhuān)業(yè)性、引領(lǐng)性的內容研究。作為國內首次由官方指導支持的行業(yè)盛會(huì )，本次大會(huì )肩負著(zhù)傳遞行業(yè)新觀(guān)察、探討新話(huà)題、提供新視角以及整合新資源的使命,推動(dòng)MCN行業(yè)向著(zhù)更加專(zhuān)業(yè)化、國際化和可持續化的方向邁進(jìn)。本屆大會(huì )是一場(chǎng)匯聚領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng )意內容的行業(yè)盛會(huì )，也是整合創(chuàng )新技術(shù)、國際資源的活力引擎。

政策引領(lǐng)：

權威解讀《三年行動(dòng)計劃》

并成立上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟

作為大會(huì )的一項重要議程，上海市商務(wù)委員會(huì )副主任周嵐對《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2024-2026年》進(jìn)行了深度解讀。她表示，全球直播經(jīng)濟正處于高速發(fā)展的窗口期，預計到2032年，全球直播市場(chǎng)復合年增長(cháng)率將達28%。上海直播經(jīng)濟具備規模、平臺集聚和品牌優(yōu)勢，在直播經(jīng)濟領(lǐng)域占據有利地位。根據該計劃，到2026年，上海的總體目標是直播電商零售額力爭達到6000億元；形成10個(gè)全國領(lǐng)先、具有國際影響力的頭部直播平臺，培育一批規模大、帶動(dòng)作用強、國內有影響力的MCN 機構；打造一批國內知名的各類(lèi)直播活動(dòng)IP品牌，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場(chǎng)景等目標，力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟高地。針對MCN行業(yè)遇到的產(chǎn)業(yè)集聚、人才培育、商務(wù)成本、平衡發(fā)展等問(wèn)題，此次專(zhuān)項解讀也從“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強要素保障、支持直播經(jīng)濟走出去、引導規范發(fā)展”5個(gè)方面進(jìn)行了闡述?？梢灶A見(jiàn)，上海MCN行業(yè)將迎來(lái)更加美好的未來(lái)，并將持續為上海構建國際貿易中心和國際消費中心貢獻力量。

上海市商務(wù)委員會(huì )副主任周嵐

上海國際MCN大會(huì )自2022年以來(lái)已經(jīng)成功舉辦兩屆，為了持續發(fā)揮大會(huì )溢出效應，大會(huì )開(kāi)幕式現場(chǎng)舉行了上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟成立儀式，上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟揭牌，這標志著(zhù)MCN行業(yè)的協(xié)同發(fā)展邁入新的階段。該聯(lián)盟將以提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度、降低服務(wù)成本為出發(fā)點(diǎn)，積極探索市場(chǎng)化運作機制，將聯(lián)盟平臺的公益性、普惠性與企業(yè)、市場(chǎng)的真實(shí)需求進(jìn)行有機結合，以規范化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的服務(wù)形成強大的產(chǎn)業(yè)凝聚力，切實(shí)推動(dòng)本市MCN產(chǎn)業(yè)集聚和提升。在熱烈的掌聲中，24家首批聯(lián)盟成員代表獲得榮譽(yù)盟員證書(shū)，標志著(zhù)盟員們將在未來(lái)的道路上攜手并進(jìn)，最大化發(fā)揮聯(lián)盟效應。

《中國MCN發(fā)展報告（2024年）》發(fā)布：

助力上海構建國際直播經(jīng)濟新高地

在數字化浪潮的推動(dòng)下，中國MCN產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。進(jìn)入2024年，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再滿(mǎn)足過(guò)去單一的流量模式，而是向著(zhù)一個(gè)更廣闊、復雜且精細的格局轉變。為了解答諸多行業(yè)疑問(wèn)并促進(jìn)MCN產(chǎn)業(yè)健康可持續地發(fā)展，上海國際MCN大會(huì )攜手復旦大學(xué)管理學(xué)院共同推出了《中國MCN發(fā)展報告（2024年）》，并由復旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(cháng)孫一民教授在現場(chǎng)正式對外發(fā)布。該報告秉承理論性與實(shí)踐性并重，深入研究?jì)纱蠛诵淖h題：一是從全球視野分析中國直播經(jīng)濟的特點(diǎn)和優(yōu)勢，結合“絲路電商新機遇”和“出海藍海戰略”，探討在“一帶一路”倡議下中國MCN機構的合作機遇與挑戰；二是圍繞上海建設國際直播經(jīng)濟高地的戰略目標，通過(guò)案例分析、數據對比等方式，為政府提供在產(chǎn)業(yè)政策、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、人才引進(jìn)與培養等方面的前瞻建議。這份報告不僅匯集了最新的MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動(dòng)力分析、政府角色定位評估以及戰略扶持措施建議，更是首次在全國范圍內集結了專(zhuān)業(yè)研究力量，系統梳理MCN產(chǎn)業(yè)全景，并為上海實(shí)現其發(fā)展目標繪制藍圖。

復旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(cháng) 孫一民教授

賦能百業(yè)：

美ONE分享十年直播電商經(jīng)驗與內容創(chuàng )新之道

上海MCN新業(yè)態(tài)的持續升級，不僅需要行業(yè)的持續進(jìn)化，也需要一大批企業(yè)家用于擔當，率先開(kāi)拓。美ONE網(wǎng)絡(luò )科技有限公司合伙人李佳琦在開(kāi)幕式現場(chǎng)圍繞“持續掀起直播電商行業(yè)創(chuàng )新風(fēng)暴/MCN賦能百業(yè)的新場(chǎng)域”進(jìn)行了主題演講，真誠分享了美one在直播電商行業(yè)深耕10年不斷探索直播經(jīng)濟創(chuàng )新轉型的經(jīng)驗與可能性，以及他本人多年來(lái)在直播電商行業(yè)的心得，“直播電商不只是‘直播帶貨’，從表面到更縱深處，直播電商在賦能實(shí)體經(jīng)濟、助力產(chǎn)業(yè)轉型，以及引領(lǐng)創(chuàng )新者拼搏、打造內容創(chuàng )新驅動(dòng)力等方面都發(fā)揮著(zhù)它與眾不同的作用。據李佳琦介紹，為了更好地助力線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)濟融合發(fā)展，美one在今年開(kāi)始了深入中國供應鏈的探索與嘗試，努力打造打造合作共贏(yíng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使線(xiàn)上、線(xiàn)下不再是“零和博弈”。為了打造并維持這樣的健康生態(tài)，美one在行業(yè)內創(chuàng )新設置了許多“冗余服務(wù)”專(zhuān)職崗位，比如負責多元搭配服裝單品的服裝搭配師、專(zhuān)職負責樣品倉儲管理的供應鏈管理師、專(zhuān)職負責產(chǎn)品挑選的寵物選品師等，讓人才優(yōu)勢為這個(gè)行業(yè)注入更多動(dòng)能。這一切回歸本質(zhì)，是內容創(chuàng )新的驅動(dòng)力，一個(gè)能夠提供優(yōu)質(zhì)內容的直播間，才具有長(cháng)久的吸引力，才有可能激發(fā)源源不斷的新消費潛力。

美ONE網(wǎng)絡(luò )科技有限公司合伙人 李佳琦

普陀MCN：構建高質(zhì)量發(fā)展“數創(chuàng )新生態(tài)”

MCN是數字廣告產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，普陀區主動(dòng)服務(wù)上海國際數字廣告之都建設大局，聚焦數字廣告、MCN相關(guān)行業(yè)，主動(dòng)作為、銳意創(chuàng )新，已培育出可供企業(yè)扎根發(fā)展的創(chuàng )新土壤和良好生態(tài)。當前，優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚鏈成群，集聚利歐數字、快手磁力引擎、劇星傳媒、飛書(shū)深諾、博觀(guān)瑞思、元隆雅圖等上千家企業(yè)，2023年實(shí)現營(yíng)收近300億。園區能級持續提升，成功培育數字廣告園區成為首批“上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區”，引進(jìn)上海市廣告協(xié)會(huì )、上海國際廣告節組委會(huì )提升行業(yè)指導服務(wù)能級，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)超150家，示范帶動(dòng)區域廣告產(chǎn)業(yè)提升綜合競爭力。政策支持持續加碼，聚焦行業(yè)發(fā)展全周期，修訂完善《普陀區推動(dòng)數字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，配合全區“3+5+X”產(chǎn)業(yè)政策體系，提供覆蓋產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養、技術(shù)創(chuàng )新、金融服務(wù)等各環(huán)節的政策支持，努力為行業(yè)發(fā)展提供更好服務(wù)、創(chuàng )造更優(yōu)環(huán)境。

本次大會(huì )的成功開(kāi)幕，為行業(yè)的發(fā)展提供了重要的交流平臺和合作機遇，標志著(zhù)上海在推動(dòng)直播經(jīng)濟發(fā)展方面邁出了堅實(shí)的一步。大會(huì )還設置了特色選品會(huì )，遴選新國貨、新國潮、老字號產(chǎn)品、以及“一帶一路”沿線(xiàn)國家特色產(chǎn)品，推動(dòng)MCN機構與各類(lèi)品牌方、合作方的對接。

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