白云山上半年扣非凈利增長(cháng)13% ，王老吉業(yè)績(jì)實(shí)現穩增

8月18日，廣藥集團旗下的上市公司白云山公布了2023年上半年業(yè)績(jì)報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“財報”）。財報顯示，2023年上半年白云山營(yíng)業(yè)收入約399.7億元，同比增加7.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約28.11億元，同比增加8.54%?？鄯呛髢衾麧?5.99億元，同比增長(cháng)12.96%。

2023年上半年，王老吉業(yè)績(jì)良好

在大健康板塊，白云山堅持“一核多元”，擴渠道、拓新品，進(jìn)一步增強大健康板塊發(fā)展動(dòng)能。其中，以高質(zhì)量發(fā)展助力母公司連續三年進(jìn)入世界500強的王老吉大健康公司，在上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約64億元，同比增長(cháng)8.1%，凈利潤約12.56億元。

數據顯示，今年上半年，在商品零售類(lèi)別中，飲料類(lèi)商品同比增長(cháng)1%。在飲料行業(yè)內，王老吉的業(yè)績(jì)增長(cháng)可謂亮眼。

管理層自然交替，銷(xiāo)售架構進(jìn)行主動(dòng)、有力調整

穩抓消費復蘇機遇，市場(chǎng)表現優(yōu)異，新品成績(jì)亮眼

鞏固涼茶行業(yè)銷(xiāo)量第一品牌地位，創(chuàng )新產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現涼茶可持續發(fā)展

產(chǎn)能布局加快，南沙、蘭州生產(chǎn)基地加速建設；生產(chǎn)管理更精細化

海外市場(chǎng)的增長(cháng)可圈可點(diǎn)

可持續發(fā)展是第一要義，積極融入鄉村振興戰略

提前布局激活消費 王老吉業(yè)績(jì)大幅提升

上半年，經(jīng)濟逐步復蘇，全國地方多次出臺促消費相關(guān)政策，飲料市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)更多機會(huì )。王老吉前瞻布局市場(chǎng)，在今年春節、五一及夏季飲料消費旺季，取得了優(yōu)異的市場(chǎng)表現。

財報顯示，餐飲渠道仍是今年上半年王老吉涼茶渠道建設的重心，同時(shí)，王老吉持續發(fā)力即飲市場(chǎng)，重點(diǎn)跟進(jìn)禮品及宴席市場(chǎng)等渠道，繼續提升市場(chǎng)鋪貨率和占有率。

春節王老吉檔憑借新春吉言罐、生肖罐等定制罐產(chǎn)品，實(shí)現春節檔終端動(dòng)銷(xiāo)大幅提升，迎來(lái)2023年“開(kāi)門(mén)紅”。五一假期旺季，王老吉通過(guò)“淄博燒烤+王老吉”等標簽綁定，成功帶動(dòng)餐飲、即飲渠道銷(xiāo)量增長(cháng)。

五一期間，王老吉成為“淄博四件套”之一

在開(kāi)拓消費市場(chǎng)這個(gè)命題上，王老吉為涼茶行業(yè)創(chuàng )造了更多成功“范本”。

除了涼茶，一些新品也實(shí)現了大幅增長(cháng)。借助“王老吉”“刺檸吉”“荔小吉” 的聯(lián)合推廣，目前，荔小吉、椰柔成績(jì)亮眼，海鹽荔枝動(dòng)銷(xiāo)率良好，表現強勁。刺檸吉開(kāi)辟了天然高維C飲料新賽道，持續培育新市場(chǎng)。

“王老吉”“刺檸吉”“荔小吉”產(chǎn)品組合

經(jīng)濟回暖，全球飲料市場(chǎng)也仍是一片藍海，有飲料市場(chǎng)調研報告預測至2027年，全球飲料規模將超過(guò)29871億元。王老吉持續布局海外市場(chǎng)，堅持“文化先行”+“產(chǎn)品貿易”的戰略，啟用全新英文品牌，打入海外本土市場(chǎng)，向海外消費者強調“天然草本植物飲料”概念；加速全球涼茶博物館建設步伐，向世界傳播涼茶文化、吉祥文化?，F在，王老吉營(yíng)銷(xiāo)隊伍已達萬(wàn)人，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球，終端網(wǎng)點(diǎn)超千萬(wàn)，做到“有華人的地方就有王老吉”。

王老吉上半年實(shí)現業(yè)績(jì)穩增，離不開(kāi)管理層的有力決策與銳意進(jìn)取。在報告期內，王老吉公司管理層自然交替，提拔了一批銷(xiāo)售總監，整個(gè)管理團隊更年輕。銷(xiāo)售架構進(jìn)行了主動(dòng)的調整，形成了更扁平、高效的業(yè)務(wù)管理模式，有力的促進(jìn)銷(xiāo)售增長(cháng)。

經(jīng)濟回暖的當下，王老吉保持強勁發(fā)展，不斷提振行業(yè)信心。

創(chuàng )新敢玩多維嘗試 穩居涼茶第一品牌

王老吉致力于創(chuàng )新，為涼茶帶來(lái)更多“出圈”機會(huì )。據Chnbrand 2023年中國品牌力指數統計，王老吉中國品牌力指數（C-BPI）得分為707.2，持續鞏固涼茶品牌力第一品牌地位，通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、多維度進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現涼茶可持續發(fā)展。

2023年中國品牌力指數（C-BPI）涼茶品牌排行榜

基于對消費者心態(tài)的洞察，王老吉加大培育“多元”新品，推出山茶花風(fēng)味涼茶、王小吉mini罐、刺檸吉電解質(zhì)水等，豐富產(chǎn)品梯隊，滿(mǎn)足了消費者對喜好健康、獵奇、清爽等多種需求。

此外，今年高考節點(diǎn)，王老吉打造5款高考系列定制罐，為品牌帶來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)。王者榮耀、美團、海底撈等跨界營(yíng)銷(xiāo)，也讓王老吉深入年輕人游戲娛樂(lè )、聚餐歡聚等消費場(chǎng)景，為品牌帶來(lái)更多曝光量及好感度，實(shí)現全網(wǎng)總曝光247億次。

王老吉大健康產(chǎn)品矩陣

“可持續發(fā)展是第一要義”，王老吉秉承該理念，探索出可持續的企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

一方面，在“雙效提升”年度目標之下，王老吉優(yōu)化了產(chǎn)能布局，加快建設南沙、蘭州生產(chǎn)基地建設，以滿(mǎn)足華南、西北等地區罐裝涼茶的供應需求。同時(shí)，實(shí)行生產(chǎn)管理精細化，克服原材料價(jià)格上漲問(wèn)題，實(shí)現降本增效。

另一方面，積極融入鄉村振興等國家戰略，打造刺檸吉、荔小吉品牌，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現企業(yè)利潤增長(cháng)與時(shí)代發(fā)展的“雙贏(yíng)”局面。

財報表示，下半年，王老吉將鞏固涼茶主業(yè)與領(lǐng)先地位，聚焦優(yōu)勢市場(chǎng)，深挖渠道潛能，并強化“吉文化”消費場(chǎng)景滲透，同時(shí)，強化組合銷(xiāo)售模式，進(jìn)一步拓寬刺檸吉、荔小吉等新品市場(chǎng)基礎面，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)，向成為全球一流飲料企業(yè)不斷前進(jìn)。