節日儀式感疊加度假品質(zhì)游 七夕“浪漫經(jīng)濟”助力暑期消費再升溫

“我們上周末就來(lái)青海了，準備在大柴旦翡翠湖邊過(guò)七夕?！睆埾壬鷶y女朋友提前來(lái)到青海旅游，度過(guò)一個(gè)浪漫的七夕。

(資料圖)

在氛圍感十足的餐廳過(guò)節、看展過(guò)節、旅行中過(guò)節……比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”成為眾多年輕人關(guān)注的重點(diǎn)。

七夕當天，2023年海南七仙溫泉嬉水節開(kāi)幕，圖為迎圣水儀式現場(chǎng)。人民網(wǎng) 牛良玉攝

美團數據顯示，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長(cháng)185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿(mǎn)。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶(hù)更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

不少情侶選擇在旅途中度過(guò)七夕。攜程數據顯示，多類(lèi)酒店主題房訂單量同比呈現倍數增長(cháng)，青海、寧夏、新加坡等多個(gè)國內外度假目的地受青睞。

此外，距離景區更近、交通更便捷以及配套服務(wù)品質(zhì)更高的高星酒店成為今年七夕的預訂熱門(mén)。其中，廣州長(cháng)隆熊貓酒店、北京環(huán)球影城大酒店、上海玩具總動(dòng)員酒店、北京乾元酒店（近南鑼鼓巷、什剎海）、西安錦江西京國際飯店（近鐘鼓樓、回民街）等酒店是途牛用戶(hù)更為熱門(mén)的選擇。

嬉水狂歡現場(chǎng)，市民游客盡享清涼。人民網(wǎng) 牛良玉攝

景區夜游成為當代年輕人七夕過(guò)節新方式，傳統節日的新玩法帶動(dòng)夜經(jīng)濟繁榮。去哪兒數據顯示，七夕當天，全國景區夜間門(mén)票銷(xiāo)售量，較前一日增長(cháng)超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門(mén)、蕪湖為七夕當天夜游最火的top10城市。

近年來(lái)，各類(lèi)藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和豐富多樣的內容，對年輕人的吸引力正與日俱增。馬蜂窩數據顯示，在今年“七夕”最熱衷看展的城市中，北京、上海、廣州、成都、深圳位列前五。

作為中國傳統佳節，七夕與國潮元素密不可分。除了聽(tīng)國風(fēng)音樂(lè )會(huì )、逛國風(fēng)手作市集，身著(zhù)漢服游園等民俗，也深受年輕人喜愛(ài)。

“晴耕雨讀——青苗畫(huà)家計劃師生鄉村藝術(shù)振興作品展”在廣州市花都區炭步鎮塱頭古村展出，圖為情侶在參觀(guān)作品展。受訪(fǎng)者供圖

“浪漫和多元文化結合，產(chǎn)生了新的文旅經(jīng)濟模式，浪漫經(jīng)濟是當前中國年輕人文化特征的延伸?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，大量的年輕人以不同的小眾文化劃分為不同群體，并在群體內以文化符號為紐帶進(jìn)行社交，而浪漫經(jīng)濟是當前年輕人文化消費的新特征。

“節日給了年輕人聚會(huì )的由頭，希望商家更加深入到年輕人文化內核，去做出符合細分領(lǐng)域以及文化偏好需求的商品和服務(wù)?！北P(pán)和林說(shuō)。（人民網(wǎng)廣東頻道、海南頻道對本文亦有貢獻）

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