天貓優(yōu)品“納涼節”打造“讓夏天家電多巴胺”主題樂(lè )園

8月18日-8月20日，天貓優(yōu)品納涼節《讓夏天家電多巴胺主題樂(lè )園》活動(dòng)在浙江杭州順利舉辦。本次活動(dòng)天貓優(yōu)品延續打造“納涼節”的營(yíng)銷(xiāo)IP，為消費者帶來(lái)誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的優(yōu)惠大促的同時(shí)，聯(lián)合海爾打造“讓夏天家電多巴胺”健康家電主題樂(lè )園，以各種健康家電產(chǎn)品的健康科技賣(mài)點(diǎn)為基礎，通過(guò)創(chuàng )意新潮、身臨其境的游戲體驗，讓用戶(hù)告別夏日里老舊家電帶來(lái)的生活煩惱，感受健康家電產(chǎn)品帶來(lái)的夏日治愈。

天貓優(yōu)品攜納涼健康家電為消費者帶來(lái)清涼一夏

活動(dòng)現場(chǎng)，天貓優(yōu)品負責人樊偉俊、天貓優(yōu)品零售運營(yíng)中心總經(jīng)理徐爭、天貓優(yōu)品商品運營(yíng)中心總經(jīng)理李俊、海爾智家天貓分公司總經(jīng)理譚仲、海爾智家杭州分公司總經(jīng)理楊光、海爾智家天貓分公司天貓優(yōu)品渠道總監周海明等多位領(lǐng)導、品牌和商界代表出席本次啟動(dòng)儀式。

天貓優(yōu)品零售運營(yíng)中心總經(jīng)理徐爭表示，本次天貓優(yōu)品聯(lián)合海爾共同挖掘普通用戶(hù)夏日里因熱而“不爽”的夏日納涼生活場(chǎng)景痛點(diǎn)，并基于痛點(diǎn)挖掘天貓優(yōu)品精心挑選的健康家電核心賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)而打造出一個(gè)獨具多巴胺風(fēng)格的主題樂(lè )園，持續帶給消費者新潮奇趣的健康家電互動(dòng)體驗，為這個(gè)夏日生活帶來(lái)別樣的健康度夏記憶。

海爾智家天貓分公司總經(jīng)理譚仲指出，“讓夏天家電多巴胺”主題樂(lè )園以海爾各品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)值為核心打造的用戶(hù)交互體驗，讓用戶(hù)在輕松娛樂(lè )的同時(shí)能更深刻地了解海爾智慧家電，以及海爾智慧家電給用戶(hù)生活帶來(lái)的新潮體驗，可謂一舉多得。

八大家電主題場(chǎng)館打造都市夏日新體驗

走進(jìn)“讓夏天家電多巴胺”主題樂(lè )園，天貓優(yōu)品將八大健康家電的使用場(chǎng)景置入樂(lè )園中，打造出：“拳打空調病”空調館、“新鮮各就位”冰箱館、“去污神槍手”洗衣機館、“乘風(fēng)破熱浪”熱水器館、、“競速大視界”電視機館、“煙灶龍卷風(fēng)”煙灶套裝館、“凈水推推樂(lè )”凈水器館、“不洗碗飛盤(pán)”洗碗機館。將各品類(lèi)家電的健康科技以“家電互動(dòng)游戲”的方式，讓消費者感同身受，進(jìn)而喚醒消費者的健康家電換新需求。

8月18日-20日三天時(shí)間里，天貓優(yōu)品用創(chuàng )意新潮、身臨其境的游戲體驗讓用戶(hù)告別夏日里老舊家電帶來(lái)的生活煩惱。在一一通關(guān)游戲的過(guò)程中了解天貓優(yōu)品與海爾帶來(lái)的健康家電的潮流健康科技，感受健康家電為消費者帶來(lái)的清涼一夏。

持續迭代升級品牌心智，打造“出圈”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意

值得一提的是，本次主題樂(lè )園不但涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、熱水器等八大健康家電主題館，還構建了“天貓優(yōu)品只換不修號”品牌主題館，2023年天貓優(yōu)品在全新品牌心智“來(lái)天貓優(yōu)品，買(mǎi)家電只換不修！”的加持下，將積極推動(dòng)家電“以舊換新”、大家電“以換代修”等活動(dòng)，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

在家電市場(chǎng)內卷的當下，想要破圈突圍并非易事。企業(yè)不但要具備成熟的產(chǎn)品力與敏銳的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)，還要配合多樣化的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，才能精準觸達目標圈層，拉近與用戶(hù)的距離，繼而實(shí)現多維一體的品牌傳播，幫助品牌成功出圈。此次天貓優(yōu)品啟動(dòng)的“納涼節”活動(dòng)，以時(shí)下熱門(mén)的“多巴胺”話(huà)題為切入點(diǎn)，以創(chuàng )意TVC、社交話(huà)題互動(dòng)、快閃事件營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下活動(dòng)體驗等組合拳，全鏈路關(guān)聯(lián)目標人群，以新潮有趣的玩法，將線(xiàn)上線(xiàn)下兩條鏈路徹底打通，一改大家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作單一、傳播單向、缺少互動(dòng)和用戶(hù)體感的營(yíng)銷(xiāo)困局，帶給消費者一系列有趣好玩的產(chǎn)品互動(dòng)體驗，并讓消費者深刻感受到健康家電產(chǎn)品帶來(lái)的超爽治愈，進(jìn)而實(shí)現了品牌全方位的曝光滲透。

接下來(lái)，天貓優(yōu)品也將繼續堅持“來(lái)天貓優(yōu)品 買(mǎi)家電只換不修”的全新品牌心智，將“家電養護”作為核心業(yè)務(wù)動(dòng)作，在家電行業(yè)智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發(fā)展新趨勢下，不斷挖掘健康家電產(chǎn)品、品類(lèi)，為消費者提供更多樣的消費、服務(wù)體驗。

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