自然風(fēng)趣+煙火氣 文旅消費新風(fēng)口縣域游出圈|世界熱聞

走向縣城，走向鄉村，不僅是新時(shí)代旅游的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動(dòng)選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的“大能量”?？h域旅游要“火下去”，需錨定“長(cháng)期主義”，著(zhù)眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

【資料圖】

在City Walk、鄉村游廣受追捧的當下，縣域旅游持續升溫，從去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等縣城，旅游目的地似乎越來(lái)越下沉，網(wǎng)紅效應也越發(fā)凸顯。

品嘗當地特色美食、沉浸式體驗當地文化、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的“大能量”。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數據顯示，目前我國有超248萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)。在2021年以前，注冊量呈逐年遞增趨勢，當年注冊量達81.5萬(wàn)家;后稍有回落，去年呈現增長(cháng)態(tài)勢。今年，已新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)超25.1萬(wàn)家。

被低估的寶藏小城

2023年，全國1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(cháng)41.19%、35.18%，縣域旅游呈現強勁復蘇態(tài)勢。

“鄉愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來(lái)，“奔縣”游的熱度進(jìn)一步提升，“小縣城跑贏(yíng)大都市”成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。同程旅行數據顯示，國慶假期熱門(mén)縣域目的地酒店預訂量增幅超過(guò)大盤(pán)，其中同比漲幅超過(guò)50%的縣和縣級市近百個(gè)。

“出票出到手軟!5分鐘50張票就沒(méi)有了，5分鐘50張票又沒(méi)有了!”10月12日，重慶涪陵美心紅酒小鎮游客中心工作人員朱倩說(shuō)，恨不得有三頭六臂，感覺(jué)今年國慶比“五一”、春節期間人還多。

每到節假日，紅酒小鎮就躋身重慶景區的“流量擔當”，山水民宿、有趣的建筑、特色的美食、平價(jià)的消費等多種因素吸引著(zhù)游客來(lái)打卡。短短7天假期客流量近100萬(wàn)，景區人山人海，眾多游客在這里享受鄉村煙火氣和特色旅游項目，沉浸式打卡這個(gè)沿江小鎮的悠閑度假生活。

反打卡、反扎堆、開(kāi)盲盒，避雷假期溢價(jià)，追求自由隨性，22歲剛參加工作不久的小唐，國慶假期到重慶美心紅酒小鎮景區游玩。由于酒店與民宿格外搶手，于是小唐花100元/天包吃包住，住進(jìn)了景區內的美心養老院，這一波操作簡(jiǎn)直腦洞大開(kāi)。

“住在養老院的幾天，和一群老年朋友共同度過(guò)了愉快的時(shí)光，一起晨練、吃早餐，白天出去游玩打卡景點(diǎn)，晚上回來(lái)和老年朋友們一起觀(guān)看電影、聊天，收獲了一種難得的體驗。”小唐說(shuō)。

記者在采訪(fǎng)中了解到，借著(zhù)旅游旺季，美心養老院在國慶期間創(chuàng )新推出青年養老院試點(diǎn)，小唐正好是第一批住進(jìn)養老院的年輕人。“現在的年輕人壓力大，作息不規律，想給年輕人提供一個(gè)可以放松身心的地方，讓他們通過(guò)短暫的躺平，來(lái)調整自己，以便于投入以后更好的生活當中。”美心紅酒小鎮養老院負責人王麗說(shuō)。

記者發(fā)現，各地“花式寵客”發(fā)展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗“詩(shī)和遠方”。云南保山龍陵縣龍江鄉依托當地獨特的地形地貌，在稻田中勾勒出“魚(yú)”游圖案，制作成迷宮吸引游客前來(lái)打卡體驗;黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當地漁業(yè)發(fā)展特色旅游，嘗特色魚(yú)宴、賞篝火晚會(huì )讓游客常玩常新;河北正定榮國府景區每天推出“寶黛釵初相會(huì )”“寶黛讀西廂”等表演，游客們身臨其境，盡情感受博大精深的紅樓文化。

業(yè)內人士指出，從生態(tài)游、美食游、再到文化游，“縣域+”開(kāi)發(fā)出無(wú)數增長(cháng)點(diǎn)與無(wú)限可能性?？h域旅游以其獨特的自然風(fēng)光、歷史文化與民俗風(fēng)情持續升溫，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角，為中國縣域經(jīng)濟的發(fā)展注入了強勁新動(dòng)能。

讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”

目前，全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟發(fā)展。沉浸式體驗縣城煙火氣，用低廉的價(jià)格充分感受當地特色，大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質(zhì)樸的生活氣息。

賞田園風(fēng)光、吃農家飯、住農家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區迎來(lái)絡(luò )繹不絕的游客;傳承千年的東灘廟會(huì )重燃盛世煙火，首開(kāi)晉城新中式文旅廟會(huì )先河，全天23場(chǎng)360分鐘超長(cháng)實(shí)景演藝;上天入地、乘風(fēng)破浪，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動(dòng)消費“一池活水”。

從同程平臺上的數據看，游戲《黑神話(huà)：悟空》帶火山西臨汾小西天景區，國慶假期旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍。“屋子雖小，都是國寶;首次開(kāi)放，絕不失望;佛祖神像，諸天滿(mǎn)堂;造型夸張，神采飛揚;原汁原味，看著(zhù)得勁兒。”國慶假期，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿(mǎn)激情地為游客們“致歡迎辭”。“保安講得比導游還好!”不少網(wǎng)友稱(chēng)贊。

另一處游戲取景地、位于大同的云岡石窟更夸張，“十一”當天接待參觀(guān)人數便突破3萬(wàn)，同比增長(cháng)114.78%。而大同全市的酒店預訂量，同比也增長(cháng)了六成以上。馬路上不僅擠滿(mǎn)了外地車(chē)輛，本地的出租車(chē)和“滴滴”們也全都上路客滿(mǎn)。

國慶假期里，浙江蒼南縣接待游客達160.71萬(wàn)人次，同比增長(cháng)37.22%。尤其是礬山鎮依托獨特的工業(yè)遺產(chǎn)和自然風(fēng)光，礦硐音樂(lè )會(huì )、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺(jué)藝術(shù)秀、福德灣非遺文化展演等30余場(chǎng)活動(dòng)燃爆整個(gè)假期。

為讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”，蒼南乘著(zhù)沖浪運動(dòng)成為新晉奧運比賽項目的東風(fēng)，將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地;蒼南礬山本是以煉礬工業(yè)為主要經(jīng)濟支撐的工業(yè)小鎮，從采礦生產(chǎn)轉向綠化造林、生態(tài)修復，還景于民的同時(shí)，讓游客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活。

將時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)，可以看到“奔縣旅游”并非國慶假期的“專(zhuān)屬”。近年來(lái)，縣域旅游蘊含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)正在被人們持續挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁嶺看曬秋，時(shí)間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發(fā)展動(dòng)能。應時(shí)而生、因地制宜的旅游資源供給，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。

從“火起來(lái)”到“紅下去”

縣域旅游發(fā)展動(dòng)能與潛力有目共睹。同時(shí)，也要看到其中隱藏的問(wèn)題，諸如景區交通擁堵、周邊停車(chē)場(chǎng)供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場(chǎng)價(jià)格水漲船高與“宰客現象”等。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建指出，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長(cháng)期主義”，著(zhù)眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

“縣域景區若仍舊停留在鄉村旅游的初級階段，很容易造成開(kāi)發(fā)失敗和巨大浪費。”中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮說(shuō)，應把營(yíng)商環(huán)境和人才機制用好，以最能對應旅游市場(chǎng)需求的創(chuàng )意和方式去開(kāi)發(fā)。

事實(shí)上，縣域旅游的良好體驗離不開(kāi)便捷的交通和舒適的居住環(huán)境。當前，“鄉野民宿”早已告別臟亂差的形象，上下水管網(wǎng)設備完善、居住條件干凈衛生、餐飲醫療等基本服務(wù)保障了游客的高品質(zhì)生活空間，以基礎設施的“高質(zhì)量”接住了縣域旅游“大流量”。

“我們都應當看到，一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來(lái)。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)，“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在，必須滿(mǎn)足游客對差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗與記憶。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比。”“奔縣旅游”的背后是旅游觀(guān)念更新迭代、旅游市場(chǎng)的結構性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。“奔縣”不只是一股消費潮流，更是一次小城突圍的時(shí)代機遇。這份收益，將不僅僅是經(jīng)濟層面的。(來(lái)源：工人日報 作者：李國)

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