科技賦能、機制創(chuàng )新、責任擔當——2024中國新媒體大會(huì )一線(xiàn)觀(guān)察_世界實(shí)時(shí)

10月15日至16日，2024中國新媒體大會(huì )在湖南長(cháng)沙舉行。與會(huì )嘉賓聚焦“新使命 新機制 新變革”主題，共話(huà)推進(jìn)主流媒體系統性變革良策，共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。多位業(yè)內人士分享了新形勢下媒體在科技賦能、機制創(chuàng )新、責任擔當等方面的積極探索，為新時(shí)代的媒體深化改革提供了重要參考。

科技賦能探索媒體融合新路徑

輕點(diǎn)鼠標，在文本框輸入“2024中國新媒體大會(huì )報道策劃”，就能發(fā)散出“科技”“文化娛樂(lè )”等多個(gè)選題策劃方向，每個(gè)方向又鏈接到多個(gè)策劃提綱和權威消息源。

在同步舉行的2024中國新媒體技術(shù)展上，湘潭大學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)大四學(xué)生王梓赫體驗了由新華社研發(fā)的“新華本源”AI知識助手。他感嘆“太好用了”，不僅消息源權威準確，策劃內容還新穎豐富，大大提升了工作效率。

10月15日，參觀(guān)者在2024中國新媒體技術(shù)展上佩戴AR眼鏡進(jìn)行體驗。新華社記者 陳振海 攝

“新媒體融合數字技術(shù)和人工智能，未來(lái)類(lèi)似的應用場(chǎng)景會(huì )更廣，希望以后的工作中我能用上。”王梓赫說(shuō)。

以科技引領(lǐng)傳播行業(yè)變革發(fā)展，不僅能提升工作效能，還能加快推進(jìn)文化和科技融合，讓科技之光放大文化之美、傳播之力。

在蘇州廣播電視總臺展位上，數字人“蘇意”吸引了許多觀(guān)眾的目光。時(shí)而身著(zhù)旗袍、時(shí)而身著(zhù)健身服……“蘇意”展現了“身兼數職”的功能。蘇州廣播電視總臺技術(shù)中心項目經(jīng)理余樂(lè )介紹，“蘇意”目前已投入應用，能滿(mǎn)足視聽(tīng)播報、主持采訪(fǎng)等多種節目?jì)热菪枰?/p>

機制創(chuàng )新助推主流媒體系統性變革

“推進(jìn)主流媒體系統性變革”是本屆大會(huì )上的一個(gè)討論焦點(diǎn)。

與會(huì )嘉賓認為，媒體融合走過(guò)10年歷程，推進(jìn)主流媒體系統性變革，既是前后相繼、提質(zhì)升級的改革深化，也是新聞人堅定不移推動(dòng)媒體深度融合的使命擔當。

2024中國新媒體大會(huì )開(kāi)幕式暨主論壇現場(chǎng)（10月15日攝）。新華社記者 陳振海 攝

不論輿論形態(tài)如何演變，媒體樣態(tài)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內容永遠是信息市場(chǎng)的“硬通貨”，是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。與會(huì )人士普遍認為，推進(jìn)主流媒體系統性變革必須堅持“內容為王”，要以生產(chǎn)機制創(chuàng )新推動(dòng)內容革新，以?xún)热輧?yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢。

新媒體工作室是主流媒體探索內容生產(chǎn)機制創(chuàng )新的一支“輕騎兵”。在本屆大會(huì )“推動(dòng)全媒體生產(chǎn) 促進(jìn)全媒體傳播”內容創(chuàng )新論壇上，多位新媒體工作室人士圍繞如何進(jìn)一步推進(jìn)內容創(chuàng )新展開(kāi)交流研討。

“依托工作室的建設，可以實(shí)現部門(mén)間選題協(xié)同策劃。采訪(fǎng)拍攝一次采集，根據報紙和新媒體平臺的特點(diǎn)，各取所需分頭生產(chǎn)。”人民日報社“碰碰詞兒工作室”負責人劉莉莉表示。

西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(cháng)汪文斌認為，新媒體工作室打破了傳統媒體部門(mén)之間的壁壘，直面市場(chǎng)打造產(chǎn)品，這是推動(dòng)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)機制創(chuàng )新的有效探索。

好產(chǎn)品想要傳得遠，也離不開(kāi)傳播機制創(chuàng )新的加持。

與會(huì )人士認為，在未來(lái)推進(jìn)主流媒體系統性變革過(guò)程中，既要堅持“內容為王”，也要加強“渠道致勝”，打造技術(shù)先進(jìn)、特色鮮明、自主可控的新型傳播平臺，同時(shí)要有效用好商業(yè)化、社會(huì )化平臺，科學(xué)構建傳播矩陣，形成全網(wǎng)聚合效應，讓“正能量”擁有“大流量”。

責任擔當賦能媒體新使命

坐上座椅，戴上VR設備，就能瞬間“降落”至月球表面；座椅啟動(dòng)后，就能“乘坐”月球車(chē)，模擬在月球低重力環(huán)境下駕駛月球車(chē)行走的情景——這是記者在2024中國新媒體技術(shù)展上看到的一幕。

“數字月球”是新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統國家重點(diǎn)實(shí)驗室利用先進(jìn)半導體顯示硬件和計算機圖形技術(shù)、空間信息技術(shù)等前沿技術(shù)建設的線(xiàn)下數字科普基礎設施。

10月15日，參觀(guān)者在2024中國新媒體技術(shù)展上佩戴VR眼鏡，體驗“遨游月球”。新華社記者 陳振海 攝

湖南大學(xué)外國語(yǔ)學(xué)院大三學(xué)生李常遠體驗了“數字月球”后非常興奮。他告訴記者：“我好像真的在月球上行走，還可以用闖關(guān)的方式探索月球的地形地貌，是一次很刺激的體驗。”

據了解，“數字月球”當前正在與出版社、科技館和博物館等機構接洽合作。“通過(guò)科普知識、技術(shù)與互動(dòng)的交融，受眾尤其是青少年可以在娛樂(lè )中了解更多天文知識，達到寓教于樂(lè )的目的。”新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統國家重點(diǎn)實(shí)驗室產(chǎn)品經(jīng)理何舟表示。

深度變革背景下，媒體不應只局限于傳播信息，還應運用好行業(yè)機遇，以科技賦能社會(huì )責任實(shí)踐與傳播。

當前，湖南紅網(wǎng)有《問(wèn)政湖南》《百姓呼聲》等民聲欄目，幫助解決網(wǎng)民訴求；優(yōu)酷上線(xiàn)無(wú)障礙劇場(chǎng)，使用AI語(yǔ)音賦能，讓盲人朋友體驗“追劇”的樂(lè )趣……

在15日舉辦的“共筑數字時(shí)代的新媒體責任”社會(huì )責任論壇上，湖南紅網(wǎng)新媒體集團總編輯肖世鋒表示，當前，媒體融合不僅是傳統媒體與新型媒體的融合，還是文化自信與科技創(chuàng )新的融合，更是媒體責任與社會(huì )治理的融合。主流媒體應當挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò )主戰場(chǎng)，占領(lǐng)主陣地，掌握制高點(diǎn)，這是我們的責任和使命。

標簽：