2023半年報|消費者回歸低溫酸奶，蒙牛連續19年成為首選

8月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開(kāi)2023年中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )。業(yè)績(jì)公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長(cháng)7.1%,達人民幣511.2億元,經(jīng)營(yíng)利潤為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營(yíng)利潤率持續提升至6.4%,擴張1.1個(gè)百分點(diǎn),實(shí)現全面高質(zhì)量增長(cháng)。

蒙牛低溫板塊持續引領(lǐng)品類(lèi)高速增長(cháng),市場(chǎng)份額連續19年第一,尤其在新零售渠道實(shí)現品類(lèi)份額第一,成為新一代消費者首選。蒙牛每日鮮酪、冠益乳和優(yōu)益C等品類(lèi)營(yíng)養、美味和功能不斷升級,為消費者提供更多營(yíng)養、美味新選擇。

深耕品類(lèi)賽道,引領(lǐng)行業(yè)增長(cháng)

隨著(zhù)消費者健康意識的提升,以及低溫酸奶健康營(yíng)養的屬性更為突出,消費者從常溫酸奶回歸低溫酸奶的趨勢顯著(zhù)。低溫酸奶作為中國乳業(yè)高增賽道,有望成為中國乳業(yè)增長(cháng)的核心驅動(dòng)品類(lèi)。

蒙牛作為連續19年中國低溫酸奶領(lǐng)導品牌,在“美味、營(yíng)養和功能”三大品類(lèi)細分賽道進(jìn)行全面布局,充分滿(mǎn)足消費者多元化追求,實(shí)現業(yè)績(jì)持續增長(cháng)。

在美味賽道上,蒙牛重磅打造“每日鮮酪”新品牌,定位“好吃到舔勺”的酪酸奶,實(shí)現高端美味酸奶布局,同時(shí)布局凝固型酸奶和大果粒,全面升級鮮果粒產(chǎn)品;在營(yíng)養賽道上,蒙牛推出“鮮酸奶”系列產(chǎn)品,100%生牛乳奶源發(fā)酵、富含1億活性乳酸菌的鮮活酸奶,不斷提升營(yíng)養價(jià)值;在功能賽道上,蒙牛持續打造行業(yè)唯一的中國健字號酸奶“冠益乳”品牌,定位中國保健酸奶領(lǐng)跑者,新上市增強免疫力產(chǎn)品,延續并強化品牌保健酸奶基因。在益生菌飲料領(lǐng)域,蒙牛旗下優(yōu)益C品牌定位“適合中國人的益生菌”,上市500億復合益生菌新品,滿(mǎn)足國人定制化、專(zhuān)業(yè)化營(yíng)養需求。

堅持自主研發(fā),助力健康生活

為持續貫徹落實(shí)國家“三減三健”國民健康方針,蒙牛低溫酸奶板塊堅持自主創(chuàng )新,加大營(yíng)養健康研發(fā)投入,滿(mǎn)足日益增長(cháng)的減糖、低脂等健康消費需求。

冠益乳“健字號”增強免疫力瓶,擁有調節腸道菌群、增強免疫力的雙功能,在行業(yè)內形成了競爭優(yōu)勢。蒙牛0蔗糖醇酸奶,每百克含有1億CFU活菌,能夠幫助改善腸道環(huán)境。富含BB-12益生菌的高端新品牌“每日鮮酪”通過(guò)打造不同口味的酪酸奶,給消費者提供了多層次的美味與營(yíng)養體驗。優(yōu)益C活性益生菌飲品推出青椰和芭樂(lè )新口味,優(yōu)選紅番石榴果泥及蘇門(mén)答臘島生榨椰漿,0脂肪、0蔗糖,符合消費者對產(chǎn)品既美味營(yíng)養又健康的期望。

蒙牛多年來(lái)堅持自主研發(fā),已成功篩選出活性超強的副干酪乳桿菌PC-01等十余株有益中國人群健康的專(zhuān)利益生菌菌株,建有蒙牛自主知識產(chǎn)權的益生菌資源庫,并積極推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)化應用,為國人腸道健康事業(yè)奠定基礎。

今年上半年,優(yōu)益C品牌專(zhuān)利菌株——副干酪乳桿菌PC-01榮獲第二十四屆中國專(zhuān)利銀獎,獲得行業(yè)廣泛贊譽(yù)。同時(shí),優(yōu)益C還斬獲2023年中國顧客推薦度指數SM(C-NPS)乳酸菌飲料第一、2023年中國腸道大會(huì )特殊貢獻品牌獎,成為讓國人驕傲的民族益生菌品牌。

此外,蒙牛還深耕海外市場(chǎng),在印尼等國家和地區建有海外工廠(chǎng),明星產(chǎn)品優(yōu)益C在新加坡等10個(gè)海外市場(chǎng)進(jìn)行上市銷(xiāo)售,蟬聯(lián)新加坡消費者最?lèi)?ài)品牌。

加強品牌建設,開(kāi)拓新興渠道

今年上半年,蒙牛低溫酸奶積極探索營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新,持續搶占用戶(hù)心智,強化產(chǎn)品功能認知,驅動(dòng)新興渠道,持續提升品牌影響力。

助力綠色低碳,明星產(chǎn)品優(yōu)益C在第54個(gè)世界地球日開(kāi)展 “一起消化為地球”的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),響應國家環(huán)保政策,落實(shí)雙碳行動(dòng),推出了第一支無(wú)標簽產(chǎn)品,新包裝獲得46.62%減碳認證,減少了塑料使用、減少印刷油墨、減少過(guò)度包裝,踐行環(huán)保理念。該產(chǎn)品入選了CGF《黃金設計原則案例集》,榮獲2023年ISEE年度創(chuàng )新設計獎。

夯實(shí)渠道建設,蒙牛低溫事業(yè)部不僅進(jìn)一步夯實(shí)線(xiàn)下渠道基本盤(pán)的基礎上,優(yōu)化RTM體系,強化新興渠道布局,取得了新零售渠道品類(lèi)份額第一的成績(jì),而且還積極擁抱渠道變化,與新興渠道共創(chuàng )增長(cháng)機會(huì ),聯(lián)合山姆會(huì )員店推出山姆系統專(zhuān)供Yo!fine甜橙杯等新品。同時(shí),在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的助力之下,優(yōu)益C加速整合電商+O2O+小程序全渠道,有效沉淀數據資產(chǎn),撬動(dòng)轉化,實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)與后鏈路打通,品牌勢能多渠道釋放,持續覆蓋核心消費者人群。

未來(lái),隨著(zhù)消費者健康意識的提升,低溫酸奶健康營(yíng)養日益凸顯,消費者回歸低溫酸奶大勢所趨。持續秉承“消費者第一第一第一”核心價(jià)值觀(guān)的蒙牛,致力于為消費者創(chuàng )造更多價(jià)值,將在“更營(yíng)養、更智慧、更綠色”三大戰略方向的帶領(lǐng)下,堅持創(chuàng )造更多美味、營(yíng)養、健康的低溫酸奶產(chǎn)品,持續引領(lǐng)中國乳業(yè)持續高質(zhì)量增長(cháng)。

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