2023半年報|鮮奶業(yè)務(wù)跑贏(yíng)行業(yè)增長(cháng)，每日鮮語(yǔ)“神仙奶”穩居高端鮮奶第一品牌

8月31日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開(kāi)2023年中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )。業(yè)績(jì)公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長(cháng)7.1%,達人民幣511.2億元,經(jīng)營(yíng)利潤為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營(yíng)利潤率持續提升至6.4%,擴張1.1個(gè)百分點(diǎn),實(shí)現全面高質(zhì)量增長(cháng)。

其中,蒙牛鮮奶板塊持續高質(zhì)量發(fā)展,“每日鮮語(yǔ)”實(shí)現雙位數增長(cháng),市場(chǎng)份額持續提升,牢牢占領(lǐng)高端鮮奶第一品牌,切實(shí)鍛造高端鮮奶新標桿。每日鮮語(yǔ)子品牌——小鮮語(yǔ)上半年銷(xiāo)售額超過(guò)去年全年兩倍,深受年輕人喜愛(ài)。

引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng )新升級,夯實(shí)品牌高端定位

2023年上半年,每日鮮語(yǔ)品牌深刻洞察市場(chǎng)需求,持續推出滿(mǎn)足消費者多元化需求的新品,全面塑造高品質(zhì)、更營(yíng)養的品牌形象,夯實(shí)品牌高端定位。

產(chǎn)品創(chuàng )新突圍:后疫情時(shí)代,中國消費者對健康和營(yíng)養的關(guān)注度上升至新高度。在大趨勢下,始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的每日鮮語(yǔ)升級推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”,甄選國內存欄率僅1%的珍稀娟姍牛,以稀奢營(yíng)養助力中國消費者健康生活升級;隨著(zhù)咖啡場(chǎng)景加速日?；?積極探索鮮奶+的每日鮮語(yǔ)也聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵,seesaw冷萃咖啡液,搭配100%優(yōu)于歐盟標準生牛乳、0糖健康配方,滿(mǎn)足消費者健康、個(gè)性的咖啡飲用需求。與此同時(shí),于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛(ài)的年輕子品牌“小鮮語(yǔ)”產(chǎn)品線(xiàn)也進(jìn)一步豐富,小鮮語(yǔ)A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市,自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收,為講求輕負擔的年輕人帶來(lái)鮮奶新選擇。

品牌建設持續深化:每日鮮語(yǔ)持續引領(lǐng)品質(zhì)生活,夯實(shí)高端鮮奶新標桿的品牌定位。在營(yíng)養升級的消費訴求下,每日鮮語(yǔ)主打4.0鮮奶,“高品質(zhì)”、“高端”品牌形象不僅深獲消費者認可,品牌知名度也再度延續第一。

同時(shí),每日鮮語(yǔ)一直積極引領(lǐng)社會(huì )公益活動(dòng),用愛(ài)心回饋社會(huì ) - 兔年春節來(lái)臨之際,每日鮮語(yǔ)積極幫助“自閉癥孩子”,將他們畫(huà)筆下斑斕的兔年畫(huà)作印在瓶身上,打造了暖心的“兔年有愛(ài)瓶”,用來(lái)自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量,暖心營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)圈粉無(wú)數;3月櫻花季,每日鮮語(yǔ)延續瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創(chuàng )意,在上海潮流地標張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡,巧妙放大產(chǎn)品創(chuàng )意,成功以「三月賞櫻新地標」走紅社交平臺。

年輕子品牌“小鮮語(yǔ)”則持續打造“輕鮮奶”心智,做最懂年輕人的鮮奶品牌,先后聯(lián)動(dòng)國內頂級音樂(lè )IP草莓音樂(lè )節、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級猩猩,玩轉貓咪IP,滲透年輕圈層;同時(shí),小鮮語(yǔ)還是有溫度的品牌,上市以來(lái)堅持和年輕人一起救助流浪貓,合作公益平臺,倡導用領(lǐng)養代替購買(mǎi)。

備受行業(yè)認可:在領(lǐng)先產(chǎn)品力和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)力加持下,每日鮮語(yǔ)深獲行業(yè)認可,不僅蟬聯(lián)世界品鑒大會(huì )金獎,并首次斬獲世界頂級美味大獎Superior Taste Award,成為當之無(wú)愧的“神仙奶”,再度以標桿品質(zhì)代表中國鮮奶閃耀世界舞臺;年輕子品牌小鮮語(yǔ)則憑借獨特的貓咪IP形象成功榮膺有著(zhù)設計界奧斯卡之稱(chēng)的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎金獎,以及倫敦設計大獎,展現其撬動(dòng)年輕圈層的創(chuàng )新魅力。此外,每日鮮語(yǔ)出圈營(yíng)銷(xiāo)頻出,櫻花季創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)獎金獎、第十四屆虎嘯獎年度品牌數字化大獎等多項榮譽(yù)。

全渠道實(shí)力提升,打造全鏈數智生態(tài)

在不斷以創(chuàng )新產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者需求、持續沉淀品牌與消費者關(guān)系外,鮮奶業(yè)務(wù)在今年上半年得以跑贏(yíng)行業(yè)增長(cháng),還在于渠道、供應鏈方面不斷精進(jìn)與強化。

在渠道端,持續深化RTM轉型,在高增長(cháng)的新零售賽道銷(xiāo)售額保持快速增長(cháng),持續保持領(lǐng)先。其中京東和天貓等電商平臺保持行業(yè)第一,并通過(guò)周期購模式沉淀及拉新?tīng)I銷(xiāo)取得雙位數字增長(cháng),持續領(lǐng)跑行業(yè);在美團買(mǎi)菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺保持第一。同時(shí),積極發(fā)力抖音、小紅書(shū)等興趣電商,取得突破性增長(cháng)。

在供應鏈端,以消費者為核心,以大數據為驅動(dòng),促進(jìn)全供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈向數智化發(fā)展。一方面,推動(dòng)智能工廠(chǎng)改造,多平臺交匯、端到端融合,完成數字化轉型生產(chǎn)鏈條布局,讓數字化轉型賦能供應鏈,上半年運營(yíng)效率提升率同比翻一番,智能分揀系統綜合裝車(chē)效率提升25%,實(shí)現“一箱一碼”追溯準確率高達99.99%。另一方面,優(yōu)化TOB&TOC城市共配履約網(wǎng)絡(luò ),持續提升客戶(hù)體驗,通過(guò)數字賦能上下游客戶(hù),打造中國領(lǐng)先的數智化城市標桿企業(yè)。目前,實(shí)現了TOC端口對接、智能分倉部署和倉庫精細化智能管理。在協(xié)同聯(lián)動(dòng)方面,通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同和奶源協(xié)同以搭建上下游互動(dòng)平臺,提供區域特色服務(wù),全鏈條打造鮮奶“一步鮮”的高速通道。

踐行綠色低碳,推動(dòng)可持續發(fā)展

除持續鞏固品牌增長(cháng)外,作為行業(yè)引領(lǐng)者的每日鮮語(yǔ)亦秉持為社會(huì )創(chuàng )造更多價(jià)值的初心,持續為社會(huì )做出貢獻,推動(dòng)社會(huì )朝更可持續的方向前進(jìn)。

今年上半年,每日鮮語(yǔ)積極承擔“碳減排”社會(huì )責任,踐行綠色低碳目標,提升節能降耗意識,在多個(gè)環(huán)節落實(shí)可持續發(fā)展戰略,從管理機制、目標設定和重點(diǎn)降碳三個(gè)方面指明工作方向,同時(shí)對2023-2025年的三年工作進(jìn)行了系統規劃,確定了目標指標。圍繞提升產(chǎn)能利用率、提高生產(chǎn)能源利用率、回收富余能源及優(yōu)化能源結構等四個(gè)環(huán)節,統籌推進(jìn)工廠(chǎng)生產(chǎn)降碳措施落地工作,共開(kāi)展生產(chǎn)降碳措施共計17項,共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過(guò)積極配合、協(xié)同降碳,科學(xué)保障資源利用率,2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%,碳排放強度較同期下降13.21%,雙碳指標雙雙超額完成,同時(shí)萬(wàn)元產(chǎn)值碳排放強度較同期下降22.80%,為低碳環(huán)?？沙掷m發(fā)展貢獻鮮奶力量。

每日鮮語(yǔ)致力于讓每一個(gè)人,每一個(gè)家庭都能擁有更營(yíng)養、更優(yōu)質(zhì)的鮮奶選擇。下一步,將始終踐行“消費者第一第一第一”,在“更營(yíng)養、更智慧、更綠色”三大戰略方向的帶領(lǐng)下,堅持做最好的鮮奶,不斷夯實(shí)高端鮮奶新標桿,為消費者持續提供高品質(zhì)鮮奶,全面領(lǐng)航行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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