臺鈴電動(dòng)車(chē)與王一博簽約,給長(cháng)續航賽道再添年輕化“BUFF”?

6月20日,臺鈴長(cháng)續航電動(dòng)車(chē)重磅官宣:王一博成為其首位品牌全球代言人。一邊是長(cháng)續航電動(dòng)車(chē)賽道的開(kāi)創(chuàng )者和引領(lǐng)者,一邊是影、視、歌、綜藝、主持、賽車(chē)領(lǐng)域全面開(kāi)花的當紅明星,臺鈴與王一博的此次合作迅速引起了業(yè)內外的廣泛關(guān)注。

事實(shí)上,在臺鈴品牌發(fā)展歷程中,一直不乏明星效應的加持。蘇炳添、鄧超、林丹、中國國家田徑隊都跟臺鈴有過(guò)合作,但是像王一博這樣的“95后”代言人,對臺鈴來(lái)說(shuō)是全新的嘗試。而王一博本人也并不缺少商業(yè)代言。香奈兒、施華洛世奇、肯德基、卡西歐、UGG、康師傅、炫邁等都是一線(xiàn)大牌。不過(guò)與電動(dòng)車(chē)行業(yè)的商業(yè)合作,同樣也是頭一次。所以“臺鈴+王一博”的組合,可以說(shuō)是出其不意,卻也在情理之中——其背后,折射出了電動(dòng)車(chē)行業(yè)年輕化浪潮正在席卷而來(lái)。

據華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報告顯示,我國兩輪電動(dòng)車(chē)26-30歲的消費者占比32%,25歲以下的消費者占比11%。這說(shuō)明年輕消費群體已經(jīng)成為電動(dòng)車(chē)消費的重要力量,甚至已經(jīng)占據了半壁江山。如果再考慮到潛在消費群體的市場(chǎng)培育因素,對年輕人消費心智的占領(lǐng),無(wú)疑會(huì )是各大電動(dòng)車(chē)品牌未來(lái)競爭的主陣地。此次臺鈴與王一博的簽約,也是率先吹響了沖鋒號。

技術(shù)上的“理工男”,營(yíng)銷(xiāo)上的“弄潮兒”

提到臺鈴,很多人的第一印象就是節能科技。品牌創(chuàng )立二十年來(lái),臺鈴始終潛心進(jìn)行科技研發(fā),擁有1000多項專(zhuān)利技術(shù),獨創(chuàng )云動(dòng)力省電系統,成功研發(fā)臺鈴長(cháng)續航鈉離子電池和極地強磁電機,并創(chuàng )造了一次充電續航 656.8 公里的吉尼斯世界紀錄。從品牌實(shí)力來(lái)看,妥妥的“理工男”角色。

而另一方面,在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上,臺鈴則表現的大膽激進(jìn),且頗具娛樂(lè )精神。近幾年來(lái),臺鈴贊助過(guò)的節目包括《王牌對王牌》、《奔跑吧》、《中國好聲音》、《哈哈哈哈哈》、《云上的小店》、《青春環(huán)游記》、《蒼蘭訣》、《風(fēng)起霓裳》、《在一起》、《親愛(ài)的小孩》等。以上僅為不完全統計,實(shí)際贊助的節目還更多。

這些贊助每一個(gè)單拿出來(lái)都可謂是大手筆,也讓臺鈴電動(dòng)車(chē)成為各大綜藝節目的“?？?rdquo;,與各路明星同框,實(shí)現了高頻曝光。所以不難看出,臺鈴這些年不僅是埋頭搞技術(shù),同時(shí)也有意識地通過(guò)年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的媒介去打動(dòng)Z世代、千禧一代人群。

如果說(shuō)大量綜藝節目、熱播劇集是面向年輕人群進(jìn)行潛移默化的心智占領(lǐng),那么此次選定王一博作為首位全球代言人,相當于更加鮮明的亮出了年輕化大旗。面對電動(dòng)車(chē)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的競爭,臺鈴一錘定音,明牌了,且勢不可擋。

要年輕流量,更要品牌生命力

品牌年輕化,也是品牌生命力不斷煥新的過(guò)程。有句話(huà)說(shuō):一代人終將老去,但總有人正年輕。品牌的長(cháng)足發(fā)展就必須得跟上每一代年輕人的腳步,才不會(huì )被時(shí)代所淘汰。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),可口可樂(lè )既是百年品牌,也是一個(gè)具備年輕氣息的品牌。而柯達、諾基亞更像是跟不上時(shí)代步伐的反面例證。因此,品牌也有屬于自己的生命周期,需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調整來(lái)保持活力——不能隨一代人老去,而是要不斷擁抱新一代。

臺鈴是創(chuàng )立二十年的品牌,正處于急速發(fā)展的上升期。我們毫不懷疑臺鈴對市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué),簽約王一博必將帶來(lái)巨大的年輕流量。但更重要的是,王一博作為新生代優(yōu)質(zhì)偶像所體現出的年輕、朝氣、專(zhuān)注、拼搏等特質(zhì),也會(huì )賦予臺鈴品牌更加豐富、更加年輕化的消費者印象。這將使臺鈴在面向未來(lái)的市場(chǎng)競爭中搶占先機,掌握更多主動(dòng)權。流量變現的同時(shí),這也是一筆面向未來(lái)的投資。

在長(cháng)續航電動(dòng)車(chē)品類(lèi)中,臺鈴已經(jīng)建立技術(shù)壁壘,在硬實(shí)力方面擁有絕對的競爭優(yōu)勢。而面向年輕人,臺鈴的品牌軟實(shí)力也正在經(jīng)歷一個(gè)躍進(jìn)時(shí)代。當“工科男”變得潮起來(lái),也必將是最有魅力的時(shí)刻。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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