立足文化根基 打造古鎮特色品牌

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立足文化根基 打造古鎮特色品牌(評論員觀(guān)察)

避免古鎮同質(zhì)化發(fā)展，需要統籌處理好古鎮發(fā)展定位與文旅消費升級之間的關(guān)系

“五一”假期，文旅市場(chǎng)升溫，各地古鎮成為游客的熱門(mén)打卡地。放眼望去，處處是排起長(cháng)龍的小吃攤位和“今日客滿(mǎn)”的民宿招牌。然而，面對旺盛的旅游需求，古鎮同質(zhì)化現象讓一些慕名而來(lái)的游客感到失望。大同小異的外觀(guān)設計，千篇一律的制式產(chǎn)品，連商業(yè)業(yè)態(tài)都有些雷同，烤肉、酒吧、網(wǎng)紅奶茶、手工銀飾……你有我有大家都有。如何立足文化根基打造特色品牌，讓游客走了之后還想再來(lái)，是不少古鎮共同面臨的重要課題。

部分古鎮越來(lái)越相似，并非歷史遺留或自然形成，而是不合理商業(yè)開(kāi)發(fā)的結果。古鎮需要開(kāi)發(fā)，才能更好滿(mǎn)足游客需求。但一些新開(kāi)發(fā)的古鎮，未能處理好商業(yè)化和文化保護之間的關(guān)系，只是照搬照抄已有商業(yè)模式，不注重挖掘自身文化內涵，導致景區里只能看到批量生產(chǎn)、脫離地域屬性的旅游產(chǎn)品，看不到有活力、有特色的文化產(chǎn)品，讓游客失去新鮮感。

如今，許多游客到古鎮等文化景點(diǎn)旅游，已不滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花、拍照留念，而是希望進(jìn)行文化體驗游、沉浸式旅游。人們想看到古鎮歷經(jīng)歲月洗禮留下的歷史記憶，體驗不同的風(fēng)土人情，欣賞當地獨特的人文精神和美學(xué)特質(zhì)。從這個(gè)意義上講，避免古鎮同質(zhì)化發(fā)展，需要統籌處理好古鎮發(fā)展定位與文旅消費升級之間的關(guān)系。

要把游客吸引來(lái)，留下好口碑，各地古鎮要在彰顯文化獨特性方面下更多功夫。古鎮居民是古鎮文化不可或缺的載體，讓古鎮有了獨特的生活氣息、持久的文化吸引力。比如，烏鎮之所以能長(cháng)盛不衰，除了本身景致優(yōu)美之外，還在于當地把特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當作重要的財富精心呵護，并對當地民間傳統文化進(jìn)行了深層次挖掘。一些古鎮為了實(shí)現商業(yè)功能遷走當地居民，反而失去了文化之根、獨特之美。把古鎮原來(lái)的居民留住，把傳統的生活方式留住，找到與現代生活的結合點(diǎn)，商業(yè)開(kāi)發(fā)才能在保護與開(kāi)發(fā)之間形成良性循環(huán)。

人們總是希望在旅途中看到不一樣的風(fēng)景。對于有一定文化底蘊和開(kāi)發(fā)歷史的古鎮而言，要想避免讓游客陷入審美疲勞，除了找準自身特色，還要結合已有文化屬性不斷推陳出新，為游客提供新的體驗。位于江蘇蘇州的周莊是我國最早開(kāi)發(fā)的古鎮之一。近年來(lái)，面對全國各地古鎮類(lèi)景區的激烈競爭，周莊依托江南的夜文化，以光影科技、藝術(shù)設計點(diǎn)亮古鎮，打造夜游品牌，助力景區向休閑度假基地轉型。在當前的文旅市場(chǎng)，復制他人的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式絕非長(cháng)久之計，已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得成功的古鎮，也要繼續創(chuàng )新，以此贏(yíng)得更多回頭客。

古鎮是我國重要的文化旅游資源。用好這筆資源，既能為當地帶來(lái)旅游收入，也能滿(mǎn)足游客旅游度假的需求，還能為保護古鎮歷史文化提供資金支持，是多贏(yíng)之舉。把握歷史文化發(fā)展脈絡(luò )，凸顯地域文化特色，進(jìn)行良性商業(yè)開(kāi)發(fā)，各美其美、美美與共，古鎮定能讓當地居民詩(shī)意地棲居，也能讓遠道而來(lái)的人們體會(huì )到“詩(shī)與遠方”的美好。(孟繁哲)

來(lái)源：人民日報

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