天天日報丨華樽杯評測：國臺酒品牌價(jià)值位列貴州白酒第三

9月27日，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )發(fā)布了“華樽杯第十六屆中國酒類(lèi)品牌價(jià)值200研究報告”。報告顯示，國臺品牌價(jià)值再創(chuàng )歷史新高，達到2244.36億元，繼續蟬聯(lián)中國白酒第十，貴州白酒第三。

事實(shí)上，不僅是品牌價(jià)值，常年以來(lái)，無(wú)論從銷(xiāo)售規模、納稅額等方面，國臺綜合實(shí)力都穩居貴州白酒第三。而在行業(yè)本輪深度調整期中，國臺更是主動(dòng)作為，積極通過(guò)數智化提升產(chǎn)品品質(zhì)，賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，有效實(shí)現了品牌價(jià)值持續提升，不僅充分彰顯了“中國新名酒”的品牌硬實(shí)力，同時(shí)也為今后白酒品牌的建設提供了新的思路。

數智化賦能發(fā)展，品牌價(jià)值持續增長(cháng)

“華樽杯”被業(yè)內譽(yù)為“中國酒類(lèi)奧運會(huì )”和“中國酒行業(yè)的晴雨表”，云集行業(yè)眾多名優(yōu)酒企，在行業(yè)及消費市場(chǎng)有著(zhù)極大影響力，是量化酒企品牌價(jià)值的權威平臺。

根據“華樽杯”測算，國臺已連續多年蟬聯(lián)貴州省第三名、中國白酒第十名。國臺品牌價(jià)值快速增長(cháng)，由2021年的1002.55億元增長(cháng)到如今的2244.36億元。

眾所周知，當前行業(yè)正值新一輪深度調整期，在這樣的背景之下，國臺品牌價(jià)值依然能夠保持如此穩步的增長(cháng)，實(shí)屬不易。這一成績(jì)的背后，一方面離不開(kāi)近年來(lái)其在品質(zhì)、渠道、品牌等方面的不間斷努力。

例如，今年7月至今，國臺就在廣州、深圳、東莞、鄭州、濟南等全國超50城，以餐飲渠道為核心發(fā)起贈飲風(fēng)暴，預計每個(gè)城市投入數十萬(wàn)至上百萬(wàn)元國臺酒產(chǎn)品，縮短與消費者距離，持續提升國臺酒消費端熱度。

另一方面，則得益于數智化轉型帶來(lái)的發(fā)展勢能提升。近幾年，國臺提出“數智國臺開(kāi)新篇，打造中國新名酒”的主張和“釀好酒、酒好喝、喝好酒，數智國臺美酒新體驗”的企業(yè)行動(dòng)。

圍繞上述內容，國臺不僅加強了國臺酒大健康產(chǎn)品數智體驗中心建設，還推出了涵蓋游、娛、吃、住、行、購六大旅游要素的全方位體驗線(xiàn)路——“數智國臺尊享之旅”。

也正是得益于這些努力，國臺不僅進(jìn)一步提升和鞏固了自身品牌的影響力，同時(shí)有效增強了對終端市場(chǎng)的掌控力，進(jìn)一步加強了廠(chǎng)商之間的親密合作關(guān)系，為國臺新時(shí)期發(fā)展奠定了更好的綜合基礎。

20余年厚積薄發(fā)，奠定中國白酒第十、貴州白酒第三

醬酒釀造現代化方面，國臺當屬領(lǐng)先梯隊。國臺扎根茅臺鎮二十多年來(lái)，前十多年，系統學(xué)習茅臺鎮正宗醬香的傳統釀造工藝，堅守產(chǎn)區、原料、工藝、品質(zhì)四個(gè)正宗，系統探尋、積累傳統釀造工藝的精髓，構建了“四好一通”的傳統釀造體系。

近十多年來(lái)，國臺則從國臺酒莊建設開(kāi)始，持續探索推進(jìn)智能釀造，并濃縮提煉出行業(yè)首套智能釀造標準體系——《國臺智能釀造標準體系》，并建成貴州白酒首家國家級“智能制造示范工廠(chǎng)。

截至目前，國臺已成長(cháng)為茅臺鎮第二大釀酒企業(yè)，并按照“工業(yè)梯田、花園企業(yè)”的理念，建設了現代化、標準化、智能化的五大生態(tài)生產(chǎn)基地規劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬(wàn)噸。

在智能釀造上的長(cháng)期投入，一方面凸顯國臺在品質(zhì)戰略層面的長(cháng)遠目光，另一方面也為國臺不斷夯實(shí)中國白酒第十、貴州白酒第三的行業(yè)地位提供了堅實(shí)的產(chǎn)能保障。

今年以來(lái)，國臺大力拓展酒旅融合，前不久更與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等達成戰略合作伙伴。在酒廠(chǎng)體驗方面，國臺精心打造的“元宇宙”數字世界、國臺酒道文創(chuàng )館、國臺文創(chuàng )酒藝術(shù)中心等體驗項目即將開(kāi)放，通過(guò)建立與消費者之間的親密互動(dòng)與數字鏈接，營(yíng)造線(xiàn)下與線(xiàn)上、現實(shí)與虛擬有機融合的體驗場(chǎng)景，帶來(lái)“數智國臺美酒新體驗”。

正如天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團董事局主席、國臺數智酒業(yè)集團董事長(cháng)閆凱境，在今年年初的國臺2024年全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上所說(shuō)：“白酒行業(yè)需要長(cháng)期主義，不急功近利、不好高騖遠，形勢好的時(shí)候借勢而進(jìn)，調整的時(shí)候蓄勢謀勢，保持戰略定力、堅持創(chuàng )新求變，是天士力、國臺一以貫之的發(fā)展原則和思想方法。”

展望未來(lái)，隨著(zhù)品牌價(jià)值的繼續提升，國臺有望通過(guò)數智化實(shí)踐，不斷以“中國新名酒”的姿態(tài)，持續引領(lǐng)醬香品類(lèi)實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)中國白酒走向新型工業(yè)化。(完)

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