文旅三方觀(guān)察丨除了顏值和趣味 博物館文創(chuàng )還能怎樣玩？ 世界微資訊

“這個(gè)銅奔馬總共859塊，三個(gè)成人用了一天才拼成?！?月6日，在成都博物館展出的第二屆全國文化創(chuàng )意產(chǎn)品推介展上，博物館的相關(guān)人士告訴記者。這款銅奔馬立體拼裝積木是甘肅博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品，將時(shí)下最流行的積木與銅奔馬跨界融合，在創(chuàng )新的同時(shí)，抓住銅奔馬正面自帶喜感的特點(diǎn)，高度還原文物微表情，讓文物“活”了起來(lái)。

銅奔馬立體拼裝積 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

近年來(lái)，隨著(zhù)博物館成為網(wǎng)紅打卡地，文博文創(chuàng )也成為年輕人的新寵，買(mǎi)個(gè)文創(chuàng )帶回家已經(jīng)成為逛博物館的標配，更有一些文博產(chǎn)品成為城市的象征，比如北京禮物、蘇州禮物等把文博文創(chuàng )產(chǎn)品放在優(yōu)選位置，甚至有一些國禮也會(huì )選用博物館文創(chuàng )，為中國文化國際傳播代言。

(資料圖)

文博文創(chuàng )火了，從最初留念性文創(chuàng )到現在顏值和趣味并存的文創(chuàng )，博物館文創(chuàng )還能怎樣玩？

盲盒經(jīng)濟成網(wǎng)紅

2022年河南博物院的考古盲盒成功出圈，有數據顯示，其盲盒系列產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售收入高達3000多萬(wàn)。隨后，盲盒文創(chuàng )成為各大博物館的當家產(chǎn)品。在這次推介會(huì )上，有8家博物館都帶來(lái)了自己的盲盒文創(chuàng )。廣東省博物館的“南海1號”水下考古盲盒、河南博物院的雕刻的寶物·傳拓盲盒、上海中國航海博物館的“大漢海疆”開(kāi)瓶器冰箱貼盲盒、安徽博物院的鑄客來(lái)了·文物冶鑄盲盒、中國（海南）南海博物館的南海有瓷深?？脊盼奈镄迯兔ず?、鄂爾多斯市博物院的發(fā)現之旅-盲盒香氛蠟燭等。

其中安徽博物館的鑄客來(lái)了·文物冶鑄盲盒，以現代制皂工藝模擬古代青銅冶鑄技術(shù)，是市場(chǎng)上首款冶鑄類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，且具有互動(dòng)性；彩蛋中顏料顏色提取自安徽博物院館藏瓷釉顏色，是瓷釉與青銅跨越時(shí)空的一次邂逅。其成品為文物模型手工香皂，據了解，該盲盒銷(xiāo)售量首日破百，月銷(xiāo)量破千，總銷(xiāo)售額80余萬(wàn)元。而鄂爾多斯博物院的盲盒香氛蠟燭，更是設計巧思，當蠟燭慢慢燃燒幾個(gè)小時(shí)之后，青銅飾件才逐漸浮現，在未知的驚喜中，感受文化的魅力。

“盲盒經(jīng)濟因為趣味性、好奇性、偶然性，不僅是在文博領(lǐng)域，在Z世代也是非常受歡迎?！北本煼洞髮W(xué)文化創(chuàng )新與傳播研究院副院長(cháng)，教授楊越明說(shuō)，“文物盲盒不僅僅是碰運氣，更大的價(jià)值是在挖和使用的過(guò)程中?！?

廣東省博物館外銷(xiāo)瓷系列小瓷盤(pán) 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

廣東省博物館的“南海1號”水下考古盲盒、不僅把產(chǎn)品做了展示，更重要的是把打撈過(guò)程做了展現。通過(guò)原創(chuàng )手繪插畫(huà)，打開(kāi)盒子的過(guò)程就是打撈的過(guò)程，開(kāi)箱提“拉”動(dòng)作對應“打撈”動(dòng)作。據悉，1.0版本推出后就銷(xiāo)售一空，2.0版本新增了漂流瓶。

作為消費者，楊越明也購買(mǎi)過(guò)文博盲盒，她深有感觸地說(shuō)，“我不知道考古的過(guò)程，但通過(guò)考古盲盒，我知道了哪些有所為，哪些有所不為?，F在考古盲盒做得非?？季?，不僅有使用手冊，還有指導手冊和手套、空氣的隔絕器等工具。把考古挖掘的常識，中國考古對幾千年傳統文化的尊重都濃縮在一個(gè)小小的盲盒中?！?

在楊越明看來(lái)，盲盒是中國文博文創(chuàng )的特色?！拔奈锟脊湃绾蚊嫦蚬?，盲盒做出了非常好的嘗試，且有一定的教育性?！睏钤矫鬟M(jìn)一步解釋說(shuō)，“大家都覺(jué)得考古工作很辛苦，如何激發(fā)更多的年輕人投入到考古事業(yè)和文博事業(yè)中，盲盒起到了很好的引流作用?！?

面對眾多博物館都開(kāi)發(fā)制作盲盒文創(chuàng )，楊越明有自己的理解，“雖然很多博物館都做盲盒，作為一個(gè)很成熟的市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)，重復性是毋庸置疑的，但只要盲盒內在的文物資源具有獨特性，尊重文物考古的初心，讓更多的人通過(guò)文物盲盒感受文物資源。何樂(lè )而不為呢？”

從小文創(chuàng )到大文創(chuàng )

記者注意到，本屆大賽入圍終評的95項文博文創(chuàng )，除了常見(jiàn)的行李牌、書(shū)簽、絲巾、背包、文具、茶具、飾品、盲盒等，不乏一些令人眼前一亮的產(chǎn)品。吉林省博物院的壁畫(huà)風(fēng)采系列滑雪板、蘇州博物館的花語(yǔ)江南香薰紙花、成都杜甫草堂博物館的詩(shī)詞膠囊、河南博物院的玉佩棒棒糖......即滿(mǎn)足了用戶(hù)的興趣和社交的需求，也勾起了大眾的消費欲。

“這十年來(lái)，文博文創(chuàng )發(fā)展的一個(gè)大趨勢就是從實(shí)用逐漸走向品質(zhì)?！睏钤矫鞲嬖V中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。

楊越明把文博文創(chuàng )分為四代。第一代是“打開(kāi)和留念性”文創(chuàng )。比如冰箱貼、文具、行李牌，T恤。主要是把文博符號直接放到產(chǎn)品中，附加值比較低。第二代是“顏值和趣味”文創(chuàng )。通過(guò)設計創(chuàng )意把原生態(tài)的文博資源卡通化，趣味化、萌化，激活老百姓對博物館資源的注意力。第三代是“參與和體驗”文創(chuàng )。例如盲盒。不僅具有趣味性，而且讓用戶(hù)在體驗過(guò)程更加深刻的理解文博資源與人的關(guān)聯(lián)?！凹磳⑦M(jìn)入的第四代是‘品質(zhì)和品位’文創(chuàng )?？梢詽M(mǎn)足老百姓對美好生活的需求?！?

記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，推介會(huì )上蘇州博物館的花語(yǔ)江南香薰紙花一下子就擊中了消費者心理。特種紙模切太湖石造型、工筆手繪風(fēng)格雙面印刷、可以隨心修剪長(cháng)度，噴上心儀香氛，讓用戶(hù)在文創(chuàng )美學(xué)中享受舒適生活。

吉林省博物院的壁畫(huà)風(fēng)采系列滑雪板 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

“文博文創(chuàng )是文博資源與老百姓生活的超鏈接。文博資源是把過(guò)去、現在和未來(lái)串在一起，讓老百姓在當下感受到穿越時(shí)空的魅力?！睏钤矫髡J為，目前大多數文博文創(chuàng )都是物化的產(chǎn)品，在她看來(lái)，只要能讓藏品走到老百姓面前，就是文創(chuàng )。

2023年1月份，國家典籍博物館與北京京港地鐵合作，推出了M地鐵·圖書(shū)館線(xiàn)下微展覽區——“探尋文明的印跡”主題展，將館內同期舉行的“二十世紀初中國古文獻四大發(fā)現展”，精選了一些藏品的復制品放在地鐵人流較大的地方，如甲骨12789、居延漢簡(jiǎn)《相利善弊劍冊》、敦煌遺書(shū)《仁王般若波羅蜜經(jīng)卷下》、明清檔案《永樂(lè )帝敕諭》《乾隆帝元旦開(kāi)筆》等。據悉，京港地鐵所轄各線(xiàn)日均客運量總計超160萬(wàn)人次，五一期間，最高單日客運量超251萬(wàn)，讓乘客足不出地鐵，即可直觀(guān)感受典籍的獨特魅力。

除了讓博物館資源走進(jìn)公共空間，研學(xué)旅游也正在蓬勃發(fā)展。記者在博物館內的半天里，看到了三批不同年級的學(xué)生們走進(jìn)博物館?！翱梢詮男∨囵B孩子們對文博資源的了解，提升文博素養，甚至會(huì )培養出博物館的從業(yè)者?！?

“無(wú)論是走進(jìn)公共空間，在生活中接觸文博資源，還是通過(guò)研學(xué)課程了解文博資源，這些都是文博文創(chuàng )，是一種大文創(chuàng )概念?！睏钤矫髡f(shuō)。

文創(chuàng )帶文物出道

根據最新數據顯示，2022年，我國新增備案博物館382家，全國博物館總數達6565家，排名全球前列。博物館數量眾多，資源稟賦不一，對文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力也參差不齊，在市場(chǎng)上的議價(jià)能力有強有弱，如何激發(fā)中小館對館內文博資源的有效開(kāi)發(fā)呢？

百忍圖是周口市博物館館藏文物，之前一直陳列在庫房中，河南博物院文創(chuàng )團隊通過(guò)梳理文物元素開(kāi)發(fā)出以百忍圖為原型的傳拓盲盒，一時(shí)間吸引很多人關(guān)注該件文物。很多觀(guān)眾專(zhuān)程去周口市博物館對該文物進(jìn)行打卡。此外，河南博物院文創(chuàng )團隊根據平頂山郟縣文廟遺址石柱礎文物元素定制“郟蘊悠長(cháng)”系列傳拓盲盒，該產(chǎn)品是河南博物院動(dòng)態(tài)文創(chuàng )4.0，主打顧客的參與互動(dòng)體驗。

河南博物院黨委書(shū)記萬(wàn)捷告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，通過(guò)產(chǎn)品架起博物館文物與公眾之間溝通的橋梁。特別是周口市博物館忍字碑文創(chuàng )的成功研發(fā)，提供文創(chuàng )帶文物出道新思路?！皞魍孛ず胁粌H僅是一個(gè)產(chǎn)品，由于其豐富的內涵，成為IP品牌，使其與其他品牌聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生更多的可能性?！?

“對中小館來(lái)說(shuō)，只要能把自己的博物館特色資源用適當的方式表示出來(lái)，并不一定要追求某種高品質(zhì)，高價(jià)值?！睏钤矫髡f(shuō)。

目前，博物館文博文創(chuàng )開(kāi)發(fā)主要有兩種模式，一種是以博物館為主導的開(kāi)發(fā)模式，第二種是通過(guò)授權機制，把博物館資源授權在現實(shí)的品牌之上。在這次推介會(huì )上，中國航海博物館就與上海白象天鵝電池集團和上海制皂廠(chǎng)聯(lián)名推出海圖充電寶和福船藥皂?！斑@種合作可以產(chǎn)生化學(xué)反應。有些產(chǎn)品是有行業(yè)壁壘的，與其自我開(kāi)發(fā)，還不如和相對成熟的開(kāi)發(fā)商合作。對老百姓來(lái)說(shuō)，品控很重要，聯(lián)名IP即保證市場(chǎng)銷(xiāo)路，也讓文博資源搭快車(chē)，搭上中國品牌發(fā)展的快車(chē)，更好的走進(jìn)老百姓?！睏钤矫髡f(shuō)，“不過(guò)核心問(wèn)題還是博物館的議價(jià)能力。還需要很長(cháng)的路要走?！?

走穩走遠

2019年國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著(zhù)作權、商標權和品牌授權操作指引》，對于保護文博單位文創(chuàng )產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，規范文物資源開(kāi)發(fā)，起到重要的引領(lǐng)作用。為文博單位在政策層面提供了窗口。

記者注意到，在本次推介會(huì )上，幾乎所有博物館在推介自己文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí)都標出了價(jià)格和銷(xiāo)售量。作為評委，楊越明告訴記者，她也是第一次看到這種情況?！罢f(shuō)明所有博物館面對市場(chǎng)的意識更強了。更知道如何找到適配的消費群，找到銷(xiāo)售的通路?！?

文博文創(chuàng )不再是墻內開(kāi)花，也不是自我?jiàn)蕵?lè )，而是一種博物館的延伸，把博物館特色資源通過(guò)創(chuàng )意轉化的方式轉化出來(lái)。

今年5·18國際博物館日的主題是“博物館、可持續性與美好生活”。在可持續性上，文博文創(chuàng )也走在了前面。環(huán)保成為關(guān)鍵詞，推介會(huì )上的產(chǎn)品基本上都重點(diǎn)強調了環(huán)保性?！艾F在文博文創(chuàng )已經(jīng)到了2.0以上的版本，1.0版本我們只注重資源的創(chuàng )新，現在可持續發(fā)展的理念越來(lái)越進(jìn)入到文博文創(chuàng )產(chǎn)品領(lǐng)域，無(wú)論是設計包裝元素的選擇，還是消費者在使用延伸的過(guò)程中，都特別注重低碳、綠色?！?

成都杜甫草堂博物館的詩(shī)詞膠囊 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

作為全國博物館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位之一，河南博物院從2019年2月起成立了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導小組，舉全院之力，共同打造“大文創(chuàng )”。做了很多嘗試，也推出了爆款。截止到目前，豫博文創(chuàng )的合作企業(yè)數量近200家，河南本土企業(yè)占80%，直接帶動(dòng)就業(yè)2000余人，間接帶動(dòng)就業(yè)15000人。

談到河南博物院這幾年的經(jīng)驗，萬(wàn)捷告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，首先文博文創(chuàng )一定要結合館內藏品資源進(jìn)行轉化和創(chuàng )新，不能脫離文物本體，反映的是文物背后的信息，通過(guò)文創(chuàng )讓大家了解文物和背后的故事。其次，文創(chuàng )必須結合觀(guān)眾的日常生產(chǎn)和生活需求，要有實(shí)用性，純藝術(shù)的好看但是市場(chǎng)不行，此外還要重視年輕人的文化消費變化，重視網(wǎng)絡(luò )傳播?！拔牟┪膭?chuàng )的開(kāi)發(fā)注重量，更要注重質(zhì)。既要行得遠，也要走得穩?！?

楊越明告訴記者，文博文創(chuàng )下一步的發(fā)展一定要可持續，一方面是產(chǎn)品本身具有可持續性，另一方面是博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的熱情和積極性也需要可持續性?！斑@個(gè)更重要?！贝送?，在文博資源授權上，文博收入的可分配利用上還有很大的提升空間?！叭绾握嬲x能到文博文創(chuàng )的群體中，激發(fā)他們的內生動(dòng)力，這是文博文創(chuàng )能否走遠的關(guān)鍵?！保ㄖ袊?jīng)濟網(wǎng)記者 成琪）

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