環(huán)球觀(guān)察：鄉村民宿應避免同質(zhì)化

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近年來(lái)，鄉村民宿持續走紅，成為不少游客假日休閑新選擇，多地瞄準商機布局民宿產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，筆者在調研中發(fā)現，一些地方民宿偏離基本定位，同質(zhì)化現象嚴重。鄉村民宿要想實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，還需在差異和特色上下功夫。

表面上看，鄉村民宿就是提供幾間干凈衛生的房屋。實(shí)際上，作為一種新的消費場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，其承載的功能遠不止住宿。鄉村民宿能夠促進(jìn)城鄉融合交流，帶動(dòng)農村產(chǎn)業(yè)興旺，增加農民收入，也喚醒了農村沉睡資源，激發(fā)了農村活力。

相較于都市的喧囂和車(chē)水馬龍，鄉村的田園風(fēng)光和生活節奏對消費者有較強吸引力。游客選擇民宿，就是想體驗原生態(tài)鄉村生活。鄉村民宿應和當地人文特色與自然環(huán)境相結合，而不是采用工業(yè)化思維，進(jìn)行千篇一律的商業(yè)化裝修。

從經(jīng)濟模型看，鄉村民宿屬于個(gè)性化產(chǎn)品，不應忽視其文化內核在滿(mǎn)足游客精神需求層面的重要作用，應深入挖掘當地傳統民俗文化、農耕文明、民間技藝等，滿(mǎn)足游客多層次需求。

各地不宜簡(jiǎn)單把工業(yè)化娛樂(lè )手段搬到鄉村民宿，而要提供與自然環(huán)境相匹配的綜合配套項目。只有把當地歷史融入鄉村語(yǔ)境，深度挖掘當地文化內涵，才能真正體現出與眾不同的特色。

有些人認為，鄉村民宿只是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節。實(shí)際上，鄉村民宿作為獨立業(yè)態(tài)，并不是旅游的末端產(chǎn)品，也不需依賴(lài)景區而存在。鄉村民宿不僅可以滿(mǎn)足消費者住宿需求，更是一個(gè)綜合體驗性項目。因此，運營(yíng)民宿需要擺脫景區思維，從服務(wù)和文化等方面全面提升消費者體驗。

民宿雖然火了，但不宜一哄而上、無(wú)序發(fā)展。民宿不同于酒店，在運營(yíng)和監管等方面的要求都有所不同。相關(guān)部門(mén)發(fā)布的《旅游民宿基本要求與等級劃分》明確要求，民宿經(jīng)營(yíng)性客房建筑面積不超過(guò)800平方米。在不少地方，民宿遠遠超過(guò)規定標準，甚至出現酒店化傾向，需要引起監管部門(mén)重視，切實(shí)加強監管。

風(fēng)物長(cháng)宜放眼量，任何事物發(fā)展都不可能一蹴而就。只有靜下心來(lái)，精耕細作，瞄準市場(chǎng)需求和消費者需要，兼顧眼前和長(cháng)遠利益，不斷調整思路優(yōu)化升級，才能真正贏(yíng)得市場(chǎng)。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：郭存舉）

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