當前焦點(diǎn)!斗魚(yú)攜手淘寶打造“游戲嗨購節”，兩日銷(xiāo)售額近千萬(wàn)元

中新經(jīng)緯10月19日電 10月17日，隨著(zhù)斗魚(yú)官方6號直播間DOTA2專(zhuān)場(chǎng)直播結束，連嗨2天的斗魚(yú)×淘寶游戲嗨購節直播帶貨活動(dòng)落下帷幕。由YYF、Doinb、原神龍四爺、駱歆、米娜、浩然、老陳、謝彬8位斗魚(yú)頭部主播組成“全明星帶貨天團”，為游戲玩家帶來(lái)了一場(chǎng)福利多多的寵粉狂歡。

2天4場(chǎng)的游戲帶貨直播收獲了眾多玩家的關(guān)注，全場(chǎng)游戲道具、潮玩周邊均售出近萬(wàn)件，累計銷(xiāo)售額近千萬(wàn)元，直播間觀(guān)看人數超過(guò)1200萬(wàn)，多款商品上架即售罄，斗魚(yú)官方直播間更成功登頂淘寶直播實(shí)時(shí)榜單。

頭部主播賣(mài)力整活，直播間熱度飆升

“3、2、1，上鏈接!”10月16、17日，各位斗魚(yú)頭部主播帶來(lái)每天2場(chǎng)的游戲直播帶貨，從原神、英雄聯(lián)盟到CFM、DOTA2，豐富的游戲道具與周邊潮玩接連上架，免單福利、返現優(yōu)惠、滿(mǎn)減疊加與百萬(wàn)紅包雨直接放出，主播、水友玩梗不停，直播間熱鬧非凡。

本次游戲嗨購節上架了超百款游戲相關(guān)貨品，包括原神流浪者等人氣角色的主題周邊、英雄聯(lián)盟2023全球總決賽典藏禮盒、英雄聯(lián)盟手游限量皮膚“霸天劍魔亞托克斯”、CFM限定道具“游騎兵-M4A1”、DOTA2全球限量688體的“卓爾游俠銀影天仇典藏版雕像”等等，從游戲皮膚、潮玩周邊到電競外設應有盡有。

作為斗魚(yú)頂級頭部主播，Doinb參與了原神與英雄聯(lián)盟2場(chǎng)帶貨直播。在原神專(zhuān)場(chǎng)中，Doinb與原神龍四爺一起拆派蒙盲盒，試戴流浪者·童話(huà)貓系列八角帽，更直接喊話(huà)老婆下單同款周邊，引發(fā)全場(chǎng)爆笑。在趣味互動(dòng)環(huán)節中，Doinb利用原神周邊擺pose、念角色臺詞，復刻自己的經(jīng)典表情包，賣(mài)力打造節目效果，來(lái)了一場(chǎng)英雄聯(lián)盟大主播與二次元游戲的碰撞。

而回到英雄聯(lián)盟帶貨“主場(chǎng)”，前世界冠軍選手Doinb則專(zhuān)業(yè)度爆棚，對游戲皮膚、玩法技能、回城特效如數家珍，更直言“有皮膚相關(guān)的問(wèn)題都可以問(wèn)我!”彈幕不斷拋出問(wèn)題，Doinb也一一解答。同場(chǎng)的英雄聯(lián)盟官方主持人駱歆也加入其中，分享自己cos卡莎的經(jīng)歷，從皮膚外觀(guān)角度進(jìn)行了介紹，兩位主播不同視角的“現身說(shuō)法”更全面地展現了貨品的魅力，很好地帶動(dòng)了玩家們的購買(mǎi)欲。

第二日的CFM帶貨專(zhuān)場(chǎng)中，主播米娜與浩然第一次搭檔卻默契十足，米娜cos靈狐登場(chǎng)，帶來(lái)了精彩的熱舞表演。浩然作為前職業(yè)選手，對AWM等道具的優(yōu)勢進(jìn)行了細致的講解，面對庫存不多的貨品，更直言“猶豫就會(huì )敗北”，不斷炒熱直播間氣氛。

DOTA2專(zhuān)場(chǎng)更是歡樂(lè )十足，刀區老大哥YYF、老陳、謝彬耿直帶貨，接地氣的“相聲式”講解讓直播間歡笑連連。主播們試穿周邊服飾，體驗鍵帽手感，真情實(shí)感進(jìn)行貨品介紹，彈幕紛紛表示“被安利到了!”直播間周邊銷(xiāo)量迅速上漲，199元的福袋甚至直接秒售罄。

直播尾聲，主播們表示，這次游戲帶貨是一次新奇的體驗，很多貨品令人心動(dòng)，自己也要入手一份。在主播影響力的帶動(dòng)下，斗魚(yú)×淘寶游戲嗨購節直播間熱度飆升，不僅登頂淘寶直播實(shí)時(shí)榜單，上架的產(chǎn)品銷(xiāo)量也出現大幅增長(cháng)，TI12小黑雕像、歐皇福袋、冰女Q版手辦等多款商品上架即售罄。

斗魚(yú)主播+資源優(yōu)勢，探索游戲直播帶貨新思路

作為年輕群體熱愛(ài)的直播平臺，斗魚(yú)今年第二季度移動(dòng)端MAU達5030萬(wàn)，擁有大量對游戲文化感興趣的活躍消費用戶(hù)。本次游戲嗨購節，參與帶貨的主播均屬平臺頭部級別，粉絲總數超2500萬(wàn)，在年輕消費群體中具有超高關(guān)注度和影響力。

與此同時(shí)，斗魚(yú)更圍繞品類(lèi)頭部主播形成了獨特的游戲社區氛圍，在水友與主播的互動(dòng)中頻繁誕生出圈的網(wǎng)絡(luò )梗，本次直播中也不乏玩梗的彈幕，調侃主播成為一種互動(dòng)方式。DOTA2專(zhuān)場(chǎng)中YYF就頻頻被彈幕調侃“頭大”，產(chǎn)生了十分歡樂(lè )的直播效果，為帶貨直播增添了不少趣味。

斗魚(yú)也一直與游戲廠(chǎng)商保持著(zhù)長(cháng)期的深入合作關(guān)系，不斷探索與游戲廠(chǎng)商互利共贏(yíng)的商業(yè)模式。本次游戲嗨購節，雙平臺為用戶(hù)爭取到了百萬(wàn)紅包補貼，紅包雨、店鋪折扣、購買(mǎi)返利等超大力度優(yōu)惠疊buff，為廣大玩家帶來(lái)了豐富且實(shí)惠的限時(shí)搶購，不少游戲周邊產(chǎn)品甚至達到歷史最低價(jià)，成功打造了一場(chǎng)既造福用戶(hù)，也打響品牌聲量的游戲帶貨直播。

在斗魚(yú)進(jìn)行游戲+電商模式探索的過(guò)程中，斗魚(yú)充分利用自身“人、貨、場(chǎng)”優(yōu)勢，調動(dòng)頂級流量主播影響龐大的潛在消費群體，并聯(lián)動(dòng)游戲廠(chǎng)商、淘寶獲得貨源、優(yōu)惠與承接電商功能的專(zhuān)業(yè)平臺，最終將上述優(yōu)勢整合至斗魚(yú)天然的游戲生態(tài)場(chǎng)景進(jìn)行落地。

斗魚(yú)×淘寶游戲嗨購節的圓滿(mǎn)落幕，進(jìn)一步驗證了斗魚(yú)作為“以游戲為核心的多元化內容生態(tài)平臺”在探索商業(yè)模式上的更大空間，也為行業(yè)提供了游戲直播帶貨模式的新思路。(中新經(jīng)緯APP)

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