全球快播：百麗獨攬Champion經(jīng)銷(xiāo)權

曾經(jīng)火爆一時(shí)的潮牌Champion如今面臨著(zhù)業(yè)績(jì)難題，甚至因此將被出售。10月18日，北京商報記者獲悉，百麗將從Champion中國市場(chǎng)另一經(jīng)銷(xiāo)商手中斥資收購該品牌的經(jīng)銷(xiāo)權。

根據永嘉集團發(fā)布的資產(chǎn)出售公告顯示，該集團全資附屬公司皆柏貿易(杭州)有限公司，與百麗時(shí)尚集團全資附屬公司凡尚服飾(上海)有限公司訂立出售協(xié)議，出售目標資產(chǎn)，總代價(jià)為1.04億元(約1.11億港元)。

(資料圖片)

根據公告信息，永嘉集團此次售出的目標資產(chǎn)為旗下Champion中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)。包括已采購而尚未出售或預留給客戶(hù)的 Champion時(shí)裝品牌服飾產(chǎn)品存貨;69間 Champion專(zhuān)營(yíng)店的租賃專(zhuān)營(yíng)店資產(chǎn)，以及店鋪當中的內部裝修、裝飾、設備及道具(店鋪員工及存貨除外)。

Champion是成立于1919年的美國時(shí)尚潮牌，一開(kāi)始以運動(dòng)衫起家，后來(lái)推出第一件現代版連帽衛衣，至此，Champion的連帽衛衣成為頗受歡迎的時(shí)尚單品。

2015年，Champion以輕奢高端的定位進(jìn)入中國市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)模式依靠經(jīng)銷(xiāo)商，而Champion在中國市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商不止一家，除了永嘉集團外，2019年，百麗也成為該品牌經(jīng)銷(xiāo)商。

值得一提的是，此番永嘉集團出售該業(yè)務(wù)的原因是在市場(chǎng)競爭中難有優(yōu)勢。

永嘉集團方面表示，百麗、永嘉均為 Champion時(shí)裝品牌在中國的授權分銷(xiāo)商，由于 Champion在中國的分銷(xiāo)權并非獨家，且我們并非該品牌在中國的網(wǎng)店營(yíng)辦商，故與其他分銷(xiāo)商直接競爭時(shí)極為不利。根據永嘉集團披露的數據，2022年及2023年上半年，該集團在中國的Champion業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損分別為5200萬(wàn)港元及3400萬(wàn)港元。

事實(shí)上，除中國市場(chǎng)外，Champion整體的表現同樣不理想。

根據財報資料，從2022年第二季度至今，Champion全球銷(xiāo)售額連續5個(gè)季度下跌，按固定匯率計算，跌幅分別為20%、9%、14%、15%和15%。美國市場(chǎng)需求的疲軟是主因。以2023年第二季度為例，美國市場(chǎng)銷(xiāo)售額單季度下滑25%，美國以外的國際市場(chǎng)下滑1%。

與此同時(shí)，Champion母公司此前也表示：“為使股東價(jià)值最大化，董事會(huì )將考慮針對該品牌的一系列方案，不排除出售或其他戰略交易的可能。”

與如今的業(yè)績(jì)下滑相比，Champion此前也有過(guò)一段增長(cháng)高峰期。2018年，Champion中國首家旗艦店在北京三里屯開(kāi)業(yè)，黃牛高價(jià)搶購成為現象級。2017年，Champion銷(xiāo)售額達到10億美元，2018年再提升36%至13.6億美元，2019年同比增長(cháng)40%至19億美元。截至2020年年底，Champion在中國的門(mén)店數逼近100家。

然而如今，在業(yè)績(jì)下滑存在被售出的不確定性之際，百麗斥資收購是否值得?

據了解，此次交易完成后，意味著(zhù)Champion中國市場(chǎng)分銷(xiāo)權一分為二的局面結束，百麗或成為獨家經(jīng)銷(xiāo)商，而百麗全權負責中國市場(chǎng)Champion的發(fā)展后，能否推動(dòng)Champion實(shí)現之前的高增長(cháng)，成為百麗接下來(lái)要面對的問(wèn)題。

標簽： 永嘉 中國 集團 市場(chǎng)