一汽奧迪迎來(lái)文旅流量 攜程賦能翻開(kāi)新年新愿景

2023年恰逢旅游復蘇元年，我國各大旅游目的地迎來(lái)井噴式出行游客潮，游客市場(chǎng)的消費習慣也隨著(zhù)疫情后生活方式的改變更新迭代，其中自駕游成為受歡迎的文旅新風(fēng)潮。隨著(zhù)高端游熱度持續升溫，可持續旅行也日漸受到消費者關(guān)注的利好趨勢。其中，一汽奧迪這一年來(lái)以其亮眼的業(yè)態(tài)優(yōu)勢推陳出新，積極與攜程等旅業(yè)伙伴共謀文旅消費轉型升級，尤為深挖高端出行文旅資源。

就在本月，攜程聯(lián)合一汽奧迪和艾瑞咨詢(xún)對上千位中國消費者開(kāi)展調研，共同發(fā)布了《2023年綠色出行消費者趨勢報告》，這份新穎的調研白皮書(shū)不僅引起了游客市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，也得到了業(yè)內專(zhuān)家的點(diǎn)贊和好評。數據顯示，消費者可持續意識的增強，不僅吹響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動(dòng)的集結號，更為一汽奧迪在攜程平臺掀起了一場(chǎng)備受矚目的高端可持續出行浪潮。

旅業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán) 攜程助推一汽奧迪業(yè)態(tài)升級

應萬(wàn)眾期盼，此次攜程和一汽奧迪、艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的白皮書(shū)發(fā)布受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。調研數據顯示，55.2%的消費者主要通過(guò)選擇更環(huán)保的出行方式來(lái)踐行可持續旅行，其中大部分中青年消費者會(huì )選擇新能源汽車(chē)作為自駕旅行的交通工具，在享受安全舒適的旅行體驗的同時(shí)踐行可持續理念。盡管疫情改變了人們的旅游方式和習慣，高端可持續出行方式所吸引的的旅客勢頭依然強勁。

此次白皮書(shū)發(fā)布的亮點(diǎn)紛呈，更體現了攜程攜手一汽奧迪深化汽車(chē)品牌與旅游行業(yè)的跨界合作的決心?；仡?023年，一汽奧迪推出了純電豪華SUV Q4 e-tron體驗線(xiàn)路，配套司導、無(wú)人機拍攝等服務(wù)。純電豪華SUV車(chē)型 Q4 e-tron具備續航準、充電快、駕控強等特點(diǎn)，為消費者提供高端、舒適、可持續的旅行體驗，可持續線(xiàn)路產(chǎn)品包括麗水線(xiàn)等全國六大經(jīng)典線(xiàn)路，結合當地特色推出兩天一晚、四天三晚兩種旅行線(xiàn)路，并為消費者提供房型升級、專(zhuān)屬下午茶、免費軟飲小食等尊享服務(wù)。

市場(chǎng)的認可離不開(kāi)品牌自身的迭代打磨，通過(guò)可持續旅行線(xiàn)路產(chǎn)品共創(chuàng )實(shí)現深度營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，攜程與一汽奧迪在加強對品牌車(chē)型的記憶度、好感度的同時(shí)，為消費者提供更優(yōu)越旅行體驗，迭代出更具攜程旅行特色及商化市場(chǎng)核心競爭力的車(chē)旅融合商化產(chǎn)品。其中，攜程與一汽奧迪聯(lián)合打造的“車(chē)旅融合”模式實(shí)現了優(yōu)勢協(xié)同與產(chǎn)品創(chuàng )新，面向消費者共創(chuàng )可持續旅行新體驗。

令人期待的是，攜程不僅滿(mǎn)足文旅市場(chǎng)客群的需求，也為一汽奧迪提供更多的營(yíng)銷(xiāo)渠道和機會(huì )。據了解，93%的消費者表示在未來(lái)旅行中愿意購買(mǎi)可持續旅行產(chǎn)品，并希望可持續旅行產(chǎn)品可以持續優(yōu)化種類(lèi)、性?xún)r(jià)比、內容等。同時(shí)，也希望一站式旅行服務(wù)商平臺從強化產(chǎn)品標識清晰程度、開(kāi)展多樣化推廣活動(dòng)、提供購買(mǎi)激勵等方式優(yōu)化可持續產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)、鼓勵可持續出行。

由此可見(jiàn)，對新興融合發(fā)展模式的探索將成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢，攜程在2023旅游復蘇元年不斷創(chuàng )造旅游經(jīng)濟收入的高峰，也助力一汽奧迪撬動(dòng)萬(wàn)億旅游消費。

名企聯(lián)動(dòng)勢頭強勁 攜程將持續賦能一汽奧迪收獲好評

早在調研之前，一汽奧迪與攜程集團一直保持著(zhù)良好的合作關(guān)系。自2021年起，一汽奧迪瞅準高端出行市場(chǎng)，與攜程初次破冰合作，聯(lián)合發(fā)起了“自駕奧迪去旅游”的高端出行主張，并以一條敦煌-紅崖線(xiàn)路將奧迪Q 家族極境之旅媒體試駕活動(dòng)直接拓展為全新的高端出行體驗產(chǎn)品在攜程上線(xiàn)，并針對C端旅行人群進(jìn)行發(fā)售，此舉開(kāi)創(chuàng )了汽車(chē)品牌與旅行平臺合作的出行體驗營(yíng)銷(xiāo)新模式。

2022年雙方合作升級，一汽奧迪攜手攜程集團與中國國家地理三方聯(lián)合升級高端旅游新模式，線(xiàn)路由此前的一條增加到了三條，同時(shí)一汽奧迪也作為首個(gè)車(chē)企品牌創(chuàng )新合作入駐攜程星球號旗艦店（簡(jiǎn)稱(chēng)星球號），在這里持續展示和傳遞品牌主張。

而回顧今年，致力于打通車(chē)x旅行全鏈路用戶(hù)服務(wù)及運營(yíng)的共同愿景，一汽奧迪與攜程集團繼續聚焦高端出行體驗營(yíng)銷(xiāo)賽道，展開(kāi)更深度的戰略合作。攜程平臺正式為一汽奧迪權威背書(shū)，首次授予國內車(chē)企品牌“首席旅行推薦官”及“可持續合作伙伴”雙重身份，這也是攜程集團首度與車(chē)企品牌達成的又一全新深度合作方式，也是一汽奧迪持續不懈的市場(chǎng)成績(jì)受到了攜程作為一站式旅行服務(wù)商認可的體現。

同期，2023年一汽奧迪將繼續升級與攜程集團和中國國家地理的三方聯(lián)合高端旅游體驗營(yíng)銷(xiāo)模式，在旅行趨勢洞察、傳播內容輸出、出行產(chǎn)品體驗等方面著(zhù)重發(fā)力，為用戶(hù)提供更高端稀缺的旅行資源x更沉浸新潮的玩法體驗x更多元豐富的高端場(chǎng)景。高端旅游線(xiàn)路由三條增加到十條，車(chē)輛方面前兩年都提供Q7、Q8體驗用車(chē)，今年又增加Q4 e-tron等更多一汽奧迪主力車(chē)型，以滿(mǎn)足用戶(hù)更多出行場(chǎng)景的體驗用車(chē)。

值得一提的是，作為攜程唯一車(chē)企品牌合作的星球號旗艦店——一汽奧迪自駕游旗艦店（星球號）也將作為后續長(cháng)期的品牌陣地同步升級。品牌將更充分開(kāi)發(fā)其運營(yíng)價(jià)值，并在此與攜程用戶(hù)展開(kāi)更親密即時(shí)的溝通與互動(dòng)，經(jīng)過(guò)多年持續高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，一汽奧迪已提前儲入了新年潛在高峰客流。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。一汽奧迪將積極探索車(chē)企高端環(huán)保文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的方式，后續將與更多業(yè)內精英伙伴開(kāi)深度合作，共謀我國文旅復蘇元年鐵路文旅新發(fā)展，為市場(chǎng)打開(kāi)高端可持續的全新旅游體驗。

溫故知新，戰略合作結出的文旅碩果再次讓一汽奧迪與攜程緊密相連，放眼未來(lái)，攜程將通過(guò)加大技術(shù)、人力投入以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等舉措助力一汽奧迪智慧文旅營(yíng)銷(xiāo)走向正循環(huán)，以創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式深化一汽奧迪的品牌影響力，為新一年的游客市場(chǎng)再次交出文旅融合的新答卷。

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