2023閑魚(yú)年度熱詞發(fā)布：從熱點(diǎn)到交易風(fēng)向，濃縮今年消費潮流和集體記憶

距離2024年還有不到一周的時(shí)間,各家平臺的年度報告接連發(fā)布,復盤(pán)這一整年的生活痕跡,也是重新見(jiàn)證這一年的成長(cháng)。

當然了,年輕人最關(guān)心的重點(diǎn)一直都是“好好生活”,為了好好生活,年輕人總在思索如何擁有財富,把物質(zhì)價(jià)值發(fā)揮到最大,把每一筆錢(qián)都花在刀刃上。在2023年的消費世界,又有什么新的省錢(qián)門(mén)道,年輕人又玩出了什么搞錢(qián)花樣?閑魚(yú)x36氪x后浪研究所聯(lián)合發(fā)布《2023閑魚(yú)年度熱詞》,照見(jiàn)這一年年輕人的消費動(dòng)向和興趣趨勢。

洞察發(fā)現,今年的年度熱詞是:SWAP、拼單搭子、輕松減碳、賽博擺攤、省錢(qián)特種兵、博主閑置、發(fā)瘋文案、復古數碼、上岸經(jīng)濟、閑魚(yú)地板價(jià)。從社會(huì )熱點(diǎn)到交易風(fēng)向,濃縮了這一年的消費潮流和集體記憶。

省錢(qián)特種兵,在閑魚(yú)一站式掙錢(qián)

過(guò)去的一年里,省錢(qián)成為消費大勢,從薅羊毛、拼單到街頭stopping,人們開(kāi)始談?wù)撊绾伍_(kāi)源節流,不再對節儉這件事有羞恥感。閑置交易平臺自然也成為年輕人的心頭好,據QuestMobile最新發(fā)布的數據顯示,國內閑置交易行業(yè)規模進(jìn)一步擴大,以閑魚(yú)為例月活躍用戶(hù)規模已達1.3億。

年輕人涌入閑魚(yú),確實(shí)撿到了便宜。這些年,隨著(zhù)復古時(shí)尚、vintage文化的流行,年輕人們對閑置交易的接受度越來(lái)越高,尤其是一些使用頻次低的高價(jià)物品,在閑魚(yú)上收到熱捧,像露營(yíng)設備、運動(dòng)設備、廚房家電、數碼相機,都能比新品省下大筆價(jià)錢(qián)。相比于網(wǎng)購平臺的新品,年輕人們更愿意購買(mǎi)這些損耗低的閑置物,就有用戶(hù)曾經(jīng)表示過(guò),“閑魚(yú)是我比價(jià)的終點(diǎn)站”,年度熱詞“閑魚(yú)地板價(jià)”名副其實(shí)。

當然,閑魚(yú)還給年輕人們提供了一些省錢(qián)新思路,把傳統的閑置交易,也玩出了花樣。不到兩年時(shí)間,閑魚(yú)卡券銷(xiāo)量迅速飆升,已經(jīng)成為了閑魚(yú)上單量最高的品類(lèi)。聰明的年輕人能從日常生活里薅到羊毛,炸雞漢堡、咖啡奶茶,都可以用極低的價(jià)格買(mǎi)到代金券、折扣券,也最受一二線(xiàn)年輕人喜愛(ài)。

除了吃喝以外,卡券幾乎已經(jīng)涵蓋日常生活的各個(gè)部分,就拿旅游來(lái)說(shuō),從機票折扣、酒店、景區門(mén)票,都可以通過(guò)閑魚(yú)的卡券包辦,也能省下一筆錢(qián)了。

今年流行的搭子文化,在閑魚(yú)社區也產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應。年輕人可以通過(guò)拼單的方式,共享某些商品的折扣。從最初的美妝拼單,到海淘的郵費、山姆的瑞士卷、音樂(lè )節的雙人票,甚至大額的滿(mǎn)減券都可以拼單購買(mǎi)。

捕捉到同步這一需求的閑魚(yú),在海鮮市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“拼單”欄目,年輕人們尋找同好,湊單李佳琦直播間,拼蘋(píng)果教育優(yōu)惠,組隊迪卡儂滿(mǎn)減。

閑魚(yú)的拼單界面

數據顯示,在今年雙十一期間,有超過(guò)60萬(wàn)的用戶(hù)在雙11達成拼單交易,有超過(guò)1千萬(wàn)人次瀏覽過(guò)拼單寶貝。所以拼單搭子,也當之無(wú)愧地成為了閑魚(yú)今年的年度熱詞之一。

閑魚(yú)省錢(qián)的姿勢太多了,除了拼單以外,年輕人們還創(chuàng )造了一種新的消費方式:以租代買(mǎi)。數據顯示,每月有將近400萬(wàn)件寶貝掛閑魚(yú)出,足以見(jiàn)得“租賃消費”的火熱。

對于容易垂直入坑的斜杠青年來(lái)說(shuō),以租代買(mǎi)確實(shí)也是更具有性?xún)r(jià)比的選擇。一時(shí)興起有了攝影愛(ài)好,但動(dòng)輒上萬(wàn)的機器買(mǎi)了后往往閑置,只需要花幾百塊就能租一臺專(zhuān)業(yè)設備,也能夠過(guò)把癮;對音樂(lè )愛(ài)好者也是這樣,像昂貴的電吉他、架子鼓、小提琴,也可以輕松租到。

以前總調侃年輕人精致窮,為了表面光鮮過(guò)著(zhù)月光族的生活,但實(shí)際上,精致省錢(qián)才是年輕人們生活的現實(shí)。他們已經(jīng)看破了消費主義的物質(zhì)陷阱,轉而尋找更有性?xún)r(jià)比的商品,理性地控制消費。

閑魚(yú)年度熱詞“省錢(qián)特種兵”正好可以概括這個(gè)人群,他們想盡辦法地薅羊毛、拼單湊單,把折扣和優(yōu)惠當成自己的戰利品。這背后當然也折射著(zhù)消費文化的理性回歸,省錢(qián)不再是有羞恥感的行為,而是一種會(huì )生活的象征。

年輕人在閑魚(yú)花式賺錢(qián)

會(huì )生活,只會(huì )省錢(qián)也是不夠的,靈活的年輕人懂得開(kāi)源和節流同時(shí)進(jìn)行。在閑魚(yú)花錢(qián),同時(shí)也在閑魚(yú)賺錢(qián),消費形成了一個(gè)閉環(huán)。

今年流行搞副業(yè),年輕人不止線(xiàn)下賣(mài)起了淀粉腸和小物件,也在線(xiàn)上擺出了賽博攤位,他們售賣(mài)自己制作的手工制品,流心麻將、扭扭棒、黏土人偶,已經(jīng)超過(guò)了閑置交易的意義。這些豐富的DIY產(chǎn)品還能滿(mǎn)足消費者定制化的需要。

還有更多年輕人打開(kāi)腦洞,實(shí)現了變現。2023年,去淄博吃燒烤成為許多年輕人種草的旅行方式。旅游熱也帶動(dòng)了淄博八大局的扇子,會(huì )搞錢(qián)的年輕人也利用這股火熱,開(kāi)始在閑魚(yú)上代購扇子。古偶火了,在線(xiàn)教學(xué)仿妝又成了閑魚(yú)上的熱門(mén)搜索詞,參考《長(cháng)相思》的小妖、《長(cháng)夜燼明》里的黎蘇蘇、《云之羽》里的云為衫,美妝達人們從眼影、睫毛到口紅色調、發(fā)型找出了門(mén)道,靠著(zhù)“技術(shù)流”賺到了錢(qián)。

而在這群搞錢(qián)大流中,新生代的00后最懂得靈活變現,在閑魚(yú)賺到了人生的第一桶金。閑魚(yú)今年發(fā)布的大學(xué)生暑期兼職好賺榜,一對一輔導、兼職遛狗、線(xiàn)上客服位列前三。除了這些傳統項目以外,他們還開(kāi)啟了邊玩邊賺的模式,參加漫展、音樂(lè )節,同時(shí)還可以接跟拍賺外快;接單幫人拼樂(lè )高,感受動(dòng)手的樂(lè )趣順便也掙到了錢(qián);晚霞日出也能買(mǎi),把限定的風(fēng)光出售給更多浪漫的人。

正是因為匯聚了這么多會(huì )玩、有趣、有才有技能的年輕人,閑魚(yú)才進(jìn)化成了更年輕態(tài)的社區?，F在,閑魚(yú)活躍的年輕用戶(hù)里,00后已經(jīng)占到22%,95后用戶(hù)近六成,正在成為Z時(shí)代新消費新文化的風(fēng)向標。

閑魚(yú)社會(huì )學(xué):萬(wàn)物皆可SWAP,人人都是閑學(xué)家

更多年輕人涌入,把閑魚(yú)也打造成了一個(gè)有趣的生活試驗場(chǎng)。今年的熱詞里,有一個(gè)詞語(yǔ)能夠概括年輕人的奇思妙想,SWAP,這是一種新潮的生活方式,不以錢(qián)購買(mǎi)消費品,而是互相交換自己的技能和愛(ài)好。最早的swapper是一位年輕女孩,2014年,她發(fā)出帖子,“只穿過(guò)一次的粉色大衣求交換”。不過(guò),在這個(gè)時(shí)期,閑置交易仍然不算主流的消費方式,物物交換只是部分閑魚(yú)用戶(hù)新奇體驗的小小浪花。一轉眼數十年過(guò)去,年輕人的消費更趨理性,人們對于商品的理解開(kāi)始回歸物的價(jià)值,SWAP迎來(lái)了屬于它的時(shí)代。根據閑魚(yú)統計的數據顯示,服飾、四坑、周邊、動(dòng)漫、美妝,是交換最多的物品。與其讓花了大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)的好物壓箱底,不如嘗試用交換的方式,既能減少浪費,讓閑置物品充分發(fā)揮用處,也同時(shí)以更低的價(jià)格得到了新鮮的好物。數千年前人類(lèi)的樸素智慧,仍然在現代社會(huì )發(fā)揮作用。除了那些看重物品價(jià)值,想要不花錢(qián)得到心儀寶貝的消費者,對于熱衷于小眾圈子興趣文化的Z時(shí)代來(lái)說(shuō),物品的交換還有“省錢(qián)”以外的意義,換娃、換漢服、換小卡,同時(shí)還能結識新的同好,找到有默契的搭子。

許多年輕人在閑魚(yú)發(fā)布技能交換貼

當普通的物物交換已經(jīng)成為一種普遍的交易方式,擅長(cháng)奇思妙想的年輕人就打開(kāi)腦洞了,除了物品以外,我們還有什么東西可以交換嗎?在閑魚(yú),這個(gè)問(wèn)題能找到豐富的答案。熱門(mén)話(huà)題“蹲一個(gè)技能交換搭子”里,都是“身懷寶藏”的年輕人。會(huì )日語(yǔ)的大學(xué)生提供學(xué)習教程,求一位編程大神;會(huì )吉他的音樂(lè )愛(ài)好者,尋找會(huì )滑雪想學(xué)樂(lè )器的同好;一個(gè)游泳教練,發(fā)帖用水里的技能,想換一門(mén)蛋糕烘焙的廚藝。技能交換仿佛點(diǎn)亮了年輕人們的人生體驗卡,超越了消費價(jià)值,擁有了更廣闊的社會(huì )視野。更驚喜的是,在萬(wàn)物皆可換的維度中,心愿交換也成了閑魚(yú)用戶(hù)的特別領(lǐng)地。在超過(guò)五萬(wàn)次瀏覽的#愿望交換商店#,暫時(shí)沒(méi)有擁有的東西,有可能會(huì )被實(shí)現。在這里,“買(mǎi)東西”不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情,而是一種互相滿(mǎn)足和暖心供給,“消費”變成了一件浪漫的事情。閑魚(yú)包容的社區環(huán)境,也在這些新消費方式創(chuàng )造了獨具個(gè)性的平臺文化。在閑魚(yú),人人都已經(jīng)進(jìn)階成了閑學(xué)家。今年的熱詞發(fā)瘋文案,就足以表達他們的戲謔和對流行議題的解構。發(fā)瘋文案指的是年輕人為了盡快賣(mài)出閑置物,絞盡腦汁的文案輸出。

閑魚(yú)2023個(gè)人財報發(fā)布

“重生之我在豪門(mén)當閑置”、“幫我湊齊復仇費”,以及帶倫理劇情“前任送的、懷孕吵架了、偷賣(mài)老婆化妝品”、“刮刮樂(lè )中獎百萬(wàn)閑置便宜出”等等等,充分展現了閑魚(yú)用戶(hù)的語(yǔ)言天賦和豐富的講故事能力。在調侃年輕人們“精神狀態(tài)好美麗”的同時(shí),加入SWAP浪潮,圍觀(guān)發(fā)瘋文案,也是一次對青年文化的觀(guān)察。從物品的利用,到文字的傳播,年輕人們正在充分發(fā)揮創(chuàng )造力,在閑魚(yú)構建了獨具個(gè)性的流行文化,在幽默之余,表達了年輕一代的生活態(tài)度:充分掌握對物品的主動(dòng)權和解釋權,構造一個(gè)真實(shí)不被教條束縛的自我。

海鮮市場(chǎng),全是新鮮事

不得不說(shuō),閑魚(yú)已經(jīng)成為了一個(gè)創(chuàng )造靈感的社區,在海鮮市場(chǎng),最不缺的就是新鮮事,你可以從閑魚(yú)的熱詞里找尋2023年的痕跡。

2023,線(xiàn)下音樂(lè )市場(chǎng)大火,閑魚(yú)用戶(hù)們也沒(méi)閑著(zhù)。今年10月,周杰倫上海演唱會(huì )期間,就有用戶(hù)曬出照片,出演唱會(huì )景觀(guān)位。這位機智的用戶(hù)說(shuō),發(fā)現自家陽(yáng)臺能聽(tīng)到彩排的歌聲,也就有了這個(gè)“玩笑”。同樣的,今年的五月天演唱會(huì )、薛之謙演唱會(huì ),也有閑魚(yú)用戶(hù)發(fā)現商機,掛出了自家的“陽(yáng)臺VIP”觀(guān)景位。

今年也是電子復古潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)的一年,CCD成了人手一臺的大熱單品,iphone5成了許多考研黨的心頭好。電子復古也入選了年度熱詞,可見(jiàn)時(shí)尚是一個(gè)圈,總會(huì )流行起過(guò)去的經(jīng)典產(chǎn)品。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始“電子戒斷”,反向使用非智能機器,從小靈通到iphone古早型號,就是在拒絕短視頻時(shí)代碎片化信息的沖擊。當然,這部分年輕人大多都處于考研考編的特殊時(shí)期,通過(guò)購買(mǎi)這類(lèi)型的產(chǎn)品實(shí)現自律的目標。

全民考試的浪潮下,“上岸經(jīng)濟”也入選2023閑魚(yú)熱詞。更多知識和信息在閑魚(yú)得到流通,上岸的年輕人在閑魚(yú)分享考研考編資料和成功經(jīng)驗,學(xué)習中的備考族通過(guò)低價(jià)得到寶貴的資料和一對一學(xué)習指導的機會(huì )?？梢哉f(shuō),閑魚(yú)見(jiàn)證了成千上萬(wàn)考研考編學(xué)生的努力和付出,在交易流轉中,為他們提供了一個(gè)方便、高性?xún)r(jià)比的學(xué)習信息寶庫。

今年,閑魚(yú)圍繞熱點(diǎn)消費,打造了一個(gè)全新的頻道叫做“海鮮市場(chǎng)”,作為年輕人發(fā)現和參與熱點(diǎn)買(mǎi)賣(mài)的新窗口,“海鮮市場(chǎng)”捕捉到了年輕人的創(chuàng )造力,每一件好玩有趣的新鮮事,都為閑魚(yú)的社區文化增添靈感和生命力。

自媒體博主在閑魚(yú)出閑置

2023也是后浪崛起的一年,Z世代人均一套自拍設備,開(kāi)始做起了博主。年度熱詞博主閑置,就關(guān)注到了這一群自媒體創(chuàng )業(yè)者,因為博主的測評屬性,他們往往會(huì )囤積一大批僅試穿、僅試用的商品,但這些物品處于日常的超載范圍,占用空間又形成浪費。于是,他們會(huì )將閑置物品掛上閑魚(yú),通過(guò)福袋、盲盒的方式以低價(jià)處置給粉絲。

在博主角度,在閑魚(yú)出閑置的舉動(dòng),無(wú)疑是既實(shí)惠,又環(huán)保的。根據閑魚(yú)內部數據顯示,2023財年閑魚(yú)累計減碳314萬(wàn)噸,相當于170萬(wàn)戶(hù)杭州居民一年用電的碳排量。作為一個(gè)閑置交易平臺,閑魚(yú)還極大地促進(jìn)了普通用戶(hù)的碳循環(huán)參與。除了博主,每一個(gè)用戶(hù)都能夠輕松地在物品流轉中實(shí)現節能減排的小目標。從閑魚(yú)擦亮計劃,到綠色合伙人,微小舉動(dòng)就能“輕松減碳”,也引領(lǐng)著(zhù)越來(lái)越多的年輕人形成綠色消費的共識,同時(shí)也在其中挖掘到價(jià)值收獲和樂(lè )趣體驗。

現在的閑魚(yú),已經(jīng)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的閑置交易平臺。越來(lái)越多人把生活的樂(lè )子的都融入其中,把“閑魚(yú)”玩成了一種生活方式。就像一位海鮮市場(chǎng)重度用戶(hù)說(shuō)的那樣,“就算不買(mǎi)東西,每天也想來(lái)逛一逛?！?span style="text-indent: 2em;">（來(lái)源:后浪研究所）

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