城市便捷酒店深度解析：2023年消費、品牌和投資市場(chǎng)“三贏(yíng)”的成功策略

導語(yǔ)：2023年已近尾聲，酒店集團及品牌紛紛開(kāi)始復盤(pán)2023年，同時(shí)展望2024年。其中，東呈集團旗下城市便捷酒店在2023年收獲頗豐，在消費、品牌和投資市場(chǎng)實(shí)現了“三贏(yíng)”。

有行業(yè)觀(guān)點(diǎn)認為，2023年是大眾商旅酒店發(fā)展的第二周期，各大酒店品牌正在積極尋找屬于自己的賽道。然而，什么樣的品牌煥新和產(chǎn)品迭代，才能讓其在未來(lái)大眾出行市場(chǎng)依舊保持優(yōu)勢地位？實(shí)現了“三贏(yíng)”的城市便捷酒店，顯然已經(jīng)有了自己的答案。

Part1 2023年，城市便捷酒店的“三贏(yíng)”之年

何為“三贏(yíng)”之年？

1、品牌端：屢獲權威肯定

酒店品牌的市場(chǎng)聲量和影響力，難以用具體描述展現，不過(guò)權威機構會(huì )對其進(jìn)行不同維度的分析，綜合各項數據表現對表現突出的品牌進(jìn)行嘉獎。

2023年，城市便捷酒店憑借著(zhù)各個(gè)維度的出色表現，在2023年6月和10月均位列“經(jīng)濟型酒店”排行榜榜首，同時(shí)榮獲了由邁點(diǎn)研究院頒發(fā)的“年度經(jīng)濟型酒店MBI影響力品牌”。不僅如此，城市便捷酒店還獲得了由ABN Data亞洲旅宿大數據研究院頒發(fā)的“ABN Index 2022年度國際中端酒店十大影響力品牌”。

2、消費端：業(yè)績(jì)表現亮眼

酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的情況，是消費市場(chǎng)對酒店品牌及產(chǎn)品認可度高下的直觀(guān)證明。消費者用腳投票，會(huì )直接反映在酒店的入住率及房?jì)r(jià)的表現上。

據了解，2023年暑期7月24日-31日期間，城市便捷酒店旗下累計7天綜合RevPAR超200元的門(mén)店共有199家，其中城市便捷北京前門(mén)大柵欄店創(chuàng )下單日最高RevPAR830元，城市便捷桂林臨桂金山廣場(chǎng)店創(chuàng )下單日最高綜合出租率139.02%。

不僅如此，在2022年8月份的暑期以及國慶假期期間，城市便捷酒店在各地的業(yè)務(wù)表現均再創(chuàng )新高?；谄湓谑袌?chǎng)中的卓越表現，城市便捷酒店獲評飛豬旅行2022年度最佳合作品牌。

3、投資端：贏(yíng)得投資人的信任

投資人的信任和選擇，是酒店品牌實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展的重要動(dòng)力之一，也意味著(zhù)品牌的投資模型和品牌投資價(jià)值通過(guò)了市場(chǎng)的檢驗。

城市便捷酒店榮獲了2022年度酒店投資人期待投資品牌，充分體現了投資人對該品牌的信賴(lài)與認可。在當前市場(chǎng)環(huán)境下，穩健投資成為主流，投資人對于品牌的投資價(jià)值的考量更加謹慎。然而，城市便捷酒店憑借其高度適配的投資方案、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)賦能以及團隊的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，依舊贏(yíng)得了投資人的信任，證明高度適配的投資方案、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)賦能以及團隊專(zhuān)業(yè)的水平與職業(yè)素養，為投資者實(shí)現穩定收益提供了有力保障。

Part2 全新演繹理念，刷新品牌勢能

“三贏(yíng)”的背后，是城市便捷酒店多年如一日在品牌勢能方面的持續發(fā)力。2023年，城市便捷酒店發(fā)布了新Slogan“讓中國人出門(mén)睡好一點(diǎn)”，全新視覺(jué)呈現（主KV）也正式亮相，并率先倡導“六維睡眠文化”，完成了品牌理念的全新演繹，進(jìn)而刷新了品牌勢能。

從Slogan、視覺(jué)呈現到文化倡導

酒店品牌的更新迭代，在這幾年并不少見(jiàn)。但是，從Slogan到視覺(jué)呈現再到文化倡導，動(dòng)作幅度如此之大的更新在大眾酒店品牌里卻不多見(jiàn)。

月亮，是自然界中寧靜、柔和的存在，代表著(zhù)圓滿(mǎn)、和諧、平靜與溫馨，給人以美好的憧憬。在現代快節奏、高壓力的社會(huì )中，越來(lái)越多的人渴望擁有一個(gè)安靜、舒適的睡眠環(huán)境，以緩解身心的疲憊。城市便捷酒店巧妙地將大眾熟悉的“月圓之家”LOGO中的“月亮”超級符號，與睡眠進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，向每一位客戶(hù)傳遞：這里是一個(gè)可以自在棲息的港灣，是能睡得更好、更舒服、更安心的佳所。

這一視覺(jué)呈現，不僅強化了“讓中國人出門(mén)睡好一點(diǎn)”新Slogan的價(jià)值傳遞，也體現了城市便捷酒店的品牌特色，與競爭對手形成了明顯的差異性和優(yōu)勢對比。一方面，月亮這個(gè)符號本身就能夠讓人自然聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)的睡眠和美妙的夜晚，與城市便捷酒店的品質(zhì)住宿能形成自然呼應。另一方面，這個(gè)簡(jiǎn)潔明了的符號能讓更多消費者在短時(shí)間內迅速形成品牌記憶，進(jìn)一步強化了城市便捷酒店品牌的市場(chǎng)聲量，實(shí)現高效轉化。

從文化打造來(lái)看，城市便捷酒店將“貼心”設計融入核心賣(mài)點(diǎn)，精心構筑了“六維睡眠文化”，圍繞“空間設計、場(chǎng)景化燈光設計、香薰系統、音樂(lè )&隔音設備、洗浴系統和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。為此，城市便捷酒店提供了一系列的軟硬件支持，包括但不限于全屋燈光設計和一鍵總控系統、智控香薰系統、多功能淋浴花灑、親膚布草、獨立袋裝彈簧和記憶枕頭等。

圍繞核心需求，實(shí)現由點(diǎn)及面的多維煥新

實(shí)際上，從Slogan到視覺(jué)呈現再到文化打造，城市便捷酒店的升級核心依舊是高品質(zhì)睡眠體驗。不同的是，城市便捷酒店沒(méi)有選擇單點(diǎn)式的更新，而是由點(diǎn)及面，進(jìn)行了多維度的煥新升級。

正因如此，城市便捷酒店的品牌勢能在多個(gè)層面的共同助力下，能夠穩步提升，從而贏(yíng)得多個(gè)權威機構的一致認可。同時(shí)，Slogan和品牌文化的建設，還有助于投資人更好地理解城市便捷酒店的品牌精神，從而與品牌共同為后續酒店的經(jīng)營(yíng)管理共同保駕護航。

當市場(chǎng)逐步向大眾酒店釋放善意和機會(huì )時(shí)，消費者在做出具體消費決策時(shí)，如城市便捷酒店這樣已經(jīng)發(fā)展多年，但仍然在革新的路上步履不停的大眾商旅賽道頭部品牌，被選中的概率自然會(huì )更勝一籌。消費者的認可程度，是投資人決策的重要參照，如此一來(lái)，品牌煥新就成了城市便捷酒店品牌得以在品牌端、消費端和投資端實(shí)現正向循環(huán)的重要助力。

Part3 五個(gè)版本迭代，練就更強產(chǎn)品力

品牌之外，產(chǎn)品力是酒店品牌展現實(shí)力的又一個(gè)關(guān)鍵維度。當下，大眾商旅酒店的產(chǎn)品想要實(shí)現更大的突圍，簡(jiǎn)單的“升級”思維已經(jīng)難以支撐，需要的是“重新定義”的產(chǎn)品方法論。

自誕生至今，城市便捷酒店在17年時(shí)間里對產(chǎn)品進(jìn)行了四個(gè)代際版本、八次產(chǎn)品的迭代，不斷地刷新行業(yè)及消費者對經(jīng)濟型酒店產(chǎn)品的固有認知，為其帶來(lái)全新的高品質(zhì)住宿產(chǎn)品及體驗。2023年，城市便捷酒店推出了4.0版本，目前已在全國各地相繼亮相，并獲得了市場(chǎng)的認可。

4.0版本，一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品

“城市便捷4.0是一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品，它不僅改變了酒店的建設方式，也改變了酒店的運營(yíng)模式?！边@是一位資深投資人給出的評價(jià)。的確，城市便捷酒店4.0從設計到施工等方面都進(jìn)行了升級，為消費者和新老投資人帶來(lái)了更多驚喜。

在設計上，城市便捷酒店的整體風(fēng)格質(zhì)感得到了有效提升。比如門(mén)臉選用了櫥窗造景式的設計，搭配城市便捷標志性的綠色線(xiàn)條，大堂主打輕奢風(fēng)，成功打造了年輕消費群體喜愛(ài)的文化住宿氛圍，既有空間美感，同時(shí)還具有一定的趣味性和時(shí)尚感。

在施工上，城市便捷酒店實(shí)現了設計模塊化、生產(chǎn)工廠(chǎng)化、現場(chǎng)裝配化、物資通用化。這些革新動(dòng)作之下，城市便捷酒店帶來(lái)了以下投資賦能，如進(jìn)一步縮短工期、降低物資采購成本以及提升前期籌建效率等。同時(shí)，以上動(dòng)作還有助于保障城市便捷酒店4.0門(mén)店的高質(zhì)量落地，從而形成良好的市場(chǎng)口碑。

投資市場(chǎng)對產(chǎn)品力的正向反饋

檢驗品牌更新后的產(chǎn)品力表現，消費市場(chǎng)與投資市場(chǎng)是關(guān)鍵的兩塊“試金石”。以2023年國慶假期為例，城市便捷酒店4.0標準店和老店改造項目的OCC和RevPAR表現亮眼。

在城市便捷酒店4.0標準店的運營(yíng)方面，樂(lè )山大佛店表現尤為出色，其最高RevPAR達到了760元以上，這一成績(jì)在同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。同時(shí)，崇左友誼大道百成國際店在國慶期間的最高RevPAR也突破了500元大關(guān)，表現穩健。對于城市便捷4.0老店改造項目，例如景德鎮人民廣場(chǎng)國貿陶瓷店，其最高RevPAR達到了756元，遠超2019年同期水平，充分證明了改造項目的成功和效益。這些數據不僅體現了酒店運營(yíng)的穩健和理性，也反映了市場(chǎng)的認可和消費者的信賴(lài)。

如此強勁的市場(chǎng)表現，進(jìn)一步強化了投資人對城市便捷酒店4.0版本的投資信心，推動(dòng)越來(lái)越多的投資人選擇與城市便捷酒店攜手，從而形成投資市場(chǎng)對產(chǎn)品力的正向反饋。

結語(yǔ)：綜上，正是在品牌更新和產(chǎn)品迭代以及多年如一日對品質(zhì)的高標準要求之下，城市便捷酒店在2023年實(shí)現了“三贏(yíng)”。新的一年即將到來(lái)，城市便捷酒店又將會(huì )為消費者、投資市場(chǎng)以及酒店行業(yè)帶來(lái)怎樣的驚喜，我們拭目以待。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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