出海26年 長(cháng)城汽車(chē)全球化發(fā)展進(jìn)入“一個(gè)長(cháng)城”時(shí)代

長(cháng)城汽車(chē)用長(cháng)達26年的摸索與實(shí)踐，走出了一條別樣的全球化發(fā)展道路。從1997年簡(jiǎn)單的產(chǎn)品貿易出海，到如今在海外深度布局全產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦“一個(gè)長(cháng)城”（ONE GWM）并踐行“生態(tài)出?！?，長(cháng)城汽車(chē)在海外向上發(fā)展、收獲頗豐，于今年8月實(shí)現了海外月銷(xiāo)首破3萬(wàn)輛的創(chuàng )舉。這是長(cháng)城汽車(chē)堅持長(cháng)期主義戰略在經(jīng)營(yíng)層面的縮影，一張GWM海外藍圖正在繪制。

聚焦“一個(gè)長(cháng)城”

長(cháng)城汽車(chē)進(jìn)入海外高質(zhì)量發(fā)展第四階段

長(cháng)城汽車(chē)是第一批走出國門(mén)的中國汽車(chē)企業(yè)，發(fā)展至今經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展、戰略升級三個(gè)重要階段。在長(cháng)期主義戰略的引導下，長(cháng)城汽車(chē)正在走進(jìn)海外高質(zhì)量發(fā)展的全新階段——一個(gè)長(cháng)城時(shí)代。

2022年末，長(cháng)城汽車(chē)正式公布“ONE GWM”全球行動(dòng)綱領(lǐng)，打造以GWM母品牌統領(lǐng)品類(lèi)的聚合渠道，合力實(shí)現品牌向上。此階段，長(cháng)城汽車(chē)在海外的本土化運營(yíng)將更加注重“質(zhì)”的提升，深化“生態(tài)出?！眱群?，打造品牌優(yōu)勢。

早在1997年，長(cháng)城皮卡出口中東，拉開(kāi)了長(cháng)城汽車(chē)出海戰略起步階段的序幕，在此后7年，長(cháng)城汽車(chē)在中國皮卡、SUV細分市場(chǎng)累計出口量第一；2005年，長(cháng)城汽車(chē)開(kāi)始發(fā)展海外KD組裝業(yè)務(wù)，“生態(tài)出?！睉鹇噪r形漸始，期間，哈弗品牌銷(xiāo)往意大利創(chuàng )造了中國品牌批量出口歐盟的記錄，這是長(cháng)城汽車(chē)進(jìn)軍高勢能市場(chǎng)的初嘗試；2014年，以長(cháng)城汽車(chē)在歐亞市場(chǎng)圖拉工廠(chǎng)奠基為節點(diǎn)，正式進(jìn)入戰略升級階段，后續快速在泰國投建羅勇工廠(chǎng)，巴西投建伊拉塞馬波利斯工廠(chǎng)……長(cháng)城汽車(chē)研、產(chǎn)、銷(xiāo)的全球化發(fā)展大格局迎來(lái)大爆發(fā)。

從叩開(kāi)海外市場(chǎng)，到銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不斷突破，再到重資產(chǎn)布局，一直到現在的全產(chǎn)業(yè)鏈布局和聚集一個(gè)長(cháng)城，“長(cháng)期主義”貫穿其中，長(cháng)城汽車(chē)用26年走出了一條高質(zhì)量出海之路。

高價(jià)值技術(shù)和產(chǎn)品

打造海外高質(zhì)量發(fā)展差異化路徑

在一個(gè)長(cháng)城時(shí)代，長(cháng)城汽車(chē)堅持“智能新能源”這一內核，智能新能源技術(shù)和產(chǎn)品成為了推動(dòng)長(cháng)城汽車(chē)加速出海的關(guān)鍵因素。

長(cháng)城汽車(chē)五大品牌現已全部實(shí)現出海，哈弗H6新能源、坦克500新能源、歐拉好貓、魏牌摩卡PHEV等高價(jià)值智能新能源產(chǎn)品，正在加速向海外市場(chǎng)投放。Hi4、Hi4-T、自動(dòng)駕駛、智能座艙等先進(jìn)的新能源、智能化技術(shù)也將源源不斷為長(cháng)城汽車(chē)的全球化車(chē)型做技術(shù)背書(shū)，為全球用戶(hù)打造高價(jià)值出行體驗。

長(cháng)城汽車(chē)通過(guò)智能新能源產(chǎn)品實(shí)現對高勢能汽車(chē)市場(chǎng)的突破。長(cháng)城汽車(chē)屢次登陸巴黎車(chē)展、慕尼黑車(chē)展、挪威電動(dòng)車(chē)大會(huì )，受到海外市場(chǎng)關(guān)注，并獲得德國頒發(fā)的UN R155車(chē)輛網(wǎng)絡(luò )安全管理體系符合性證書(shū)，向海外高勢能市場(chǎng)合規邁出重要一步。

智能新能源產(chǎn)品的高價(jià)值，也贏(yíng)得海外用戶(hù)信賴(lài)。2023年，魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），歐拉好貓榮獲Euro NCAP 2022年最佳車(chē)型。這些高價(jià)值的全球明星產(chǎn)品，正在影響全球用戶(hù)對安全、智能、新能源的產(chǎn)品定義，甚至顛覆了歐洲用戶(hù)對中國汽車(chē)品牌和傳統豪華品牌的一貫認知。

長(cháng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)布局的產(chǎn)品越來(lái)越高端、布局的市場(chǎng)也越來(lái)越具有挑戰性、面對的用戶(hù)也有更高的用車(chē)需求，長(cháng)城汽車(chē)在海外的“話(huà)語(yǔ)權”就是向上發(fā)展、“高質(zhì)量”出海。

堅守長(cháng)期主義

長(cháng)城汽車(chē)海外發(fā)展堅持全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局

“生態(tài)出?！笔情L(cháng)城汽車(chē)海外發(fā)展的獨有模式。長(cháng)城汽車(chē)通過(guò)海外工廠(chǎng)的投建，將生產(chǎn)、研發(fā)帶出去，并完善當地人才培養和積累，形成了海外全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的全面建設。

通過(guò)“生態(tài)出?！蹦Ｊ?，長(cháng)城汽車(chē)的品牌形象正在扎根海外，品牌“軟實(shí)力”的輸出正在形成對全球市場(chǎng)潛移默化的國際影響。2023年，長(cháng)城汽車(chē)榮登2023 BrandZ中國全球化品牌第20名，并成為 2023金磚國家峰會(huì )官方用車(chē)和媒體峰會(huì )用車(chē)，在跨界活動(dòng)中展現了GWM優(yōu)秀的品牌號召力。

過(guò)去26年，長(cháng)城汽車(chē)走過(guò)了多個(gè)重要的歷史性發(fā)展階段，始終堅守長(cháng)期主義。在海外業(yè)績(jì)取得突破、海外發(fā)展進(jìn)入新階段的節點(diǎn)，長(cháng)城汽車(chē)將繼續堅定信念，讓長(cháng)期主義在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中體現出來(lái)，擦亮GWM品牌形象，也為中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展做出積極貢獻。

標簽：