Sandalwood：2023年上半年藥品線(xiàn)上銷(xiāo)售規模達到326億元，同比增長(cháng)29%

據Sandalwood中國電商監測數據，2023年上半年，中國藥品零售電商市場(chǎng)依然保持高速增長(cháng)，規模達到326億元，同比增長(cháng)29%；其中，中成藥同比增長(cháng)34%，西藥增長(cháng)26%。

疫情結束后，藥品電商市場(chǎng)依然保持了高速增長(cháng)。2023年第二季度銷(xiāo)售規模達166億元，同比增長(cháng)達到24%。預計下半年藥品電商市場(chǎng)仍將能保持較高的增長(cháng)速度，全年規模預計將接近700億元。

2023年上半年，藥品零售電商市場(chǎng)表現出強勁增長(cháng)態(tài)勢，幾個(gè)熱點(diǎn)和現象級事件值得關(guān)注。

01 補腎抗衰老是穩步增長(cháng)賽道之一，市場(chǎng)規模創(chuàng )新高，大單品迎來(lái)巨大挑戰

中成藥零售電商市場(chǎng)補腎抗衰老類(lèi)位居榜首，2023年上半年銷(xiāo)售規模達14.3億元，同比增長(cháng)18%；同時(shí)在2023年第二季度市場(chǎng)規模達到7.7億元，創(chuàng )下近三年歷史新高，同比增長(cháng)21%。

細分市場(chǎng)，匯仁藥業(yè)的“腎寶片”長(cháng)期霸占榜首之位，但盡管再續7年保護期，近一年其電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比持續負增長(cháng)態(tài)勢，可能是由于新品帶來(lái)的挑戰。

Sandalwood電商藥品市場(chǎng)監測數據顯示，2023年上半年，新品“壯腰健腎丸”銷(xiāo)售規模實(shí)現2700萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)保持在200%以上，增長(cháng)勢頭強勁。同時(shí)，“蟲(chóng)草制劑金水寶膠囊”和“百令膠囊”兩個(gè)品種也進(jìn)入補腎抗衰老的Top10榜單。

隨著(zhù)補腎抗衰老領(lǐng)域超級大單品“腎寶片”的市場(chǎng)份額逐步萎縮，未來(lái)補腎抗衰老類(lèi)細分市場(chǎng)在線(xiàn)上的競爭格局或將產(chǎn)生巨大變化。

02心腦血管領(lǐng)域黃金單品，頭部品牌領(lǐng)跑，激發(fā)品類(lèi)效應

2023年上半年心腦血管類(lèi)中成藥零售電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額約10億元，同比增長(cháng)34%，市場(chǎng)份額超過(guò)25%。隨著(zhù)中國步入輕度老齡化社會(huì )，心腦血管患病率持續上升，市場(chǎng)需求將持續擴大。

安宮牛黃丸是該領(lǐng)域的黃金單品，Sandalwood電商藥品市場(chǎng)監測數據顯示，2023年上半年該單品線(xiàn)上銷(xiāo)售規模將近3億元，同比增長(cháng)107%，市場(chǎng)份額占30%左右，遠超其他單品。

其中，“同仁堂”安宮牛黃丸擁有絕對品牌優(yōu)勢，2023年上半年以67%市場(chǎng)份額引領(lǐng)線(xiàn)上市場(chǎng)。同時(shí)大單品效應激發(fā)了市場(chǎng)，各大藥企紛紛布局跟進(jìn)，中小品牌快速增長(cháng)，如胡慶余堂、片仔癀和達仁堂等品牌，同比增長(cháng)率均超過(guò)500%。

03降糖藥備受關(guān)注，“減重”需求爆發(fā)，競爭激烈

糖尿病用藥市場(chǎng)因減重適應癥出圈，2023年上半年糖尿病零售電商市場(chǎng)規模達8.2億元，同比增長(cháng)41.7%。降糖藥減重適應癥的顯著(zhù)性，推動(dòng)了減重市場(chǎng)的需求急速擴張。

降糖藥中，諾和泰司美格魯肽和安達唐達格列凈表現突出。Sandalwood電商藥品市場(chǎng)監測數據顯示，司美格魯肽-GLP-1受體激動(dòng)劑，2023年上半年零售電商市場(chǎng)規模達1.8億元，同比增長(cháng)400%，一度超過(guò)安達唐達格列凈。

同時(shí)降糖藥市場(chǎng)的激烈競爭也帶動(dòng)了兩款GLP-1受體激動(dòng)劑，度易達度拉糖肽和諾和力利拉魯肽的銷(xiāo)售增長(cháng)。

2023年上半年，大單品、大熱點(diǎn)事件貫穿整個(gè)中國藥品零售電商市場(chǎng)。

在中成藥領(lǐng)域，連花清瘟、腎寶片、安宮牛黃丸等產(chǎn)品受到高度關(guān)注；在西藥領(lǐng)域，消費者對解熱鎮痛藥布洛芬的定義有了新的認識，而跨適應癥的減肥神藥司美格魯肽和明星抗抑郁藥左洛復也成為了熱點(diǎn)。

經(jīng)歷三年疫情，中國藥品電商市場(chǎng)已逐步展現出消費品行業(yè)的市場(chǎng)特征和發(fā)展趨勢。隨著(zhù)在線(xiàn)購藥習慣的養成和國家網(wǎng)售藥政策的完善，以及慢病藥市場(chǎng)的規范，中國藥品行業(yè)電商市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)長(cháng)期發(fā)展的局面。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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