責任為先，美美與共 寶馬啟動(dòng)大運河文化保護項目 企業(yè)社會(huì )責任戰略再升級

（無(wú)錫）4月2日，由文化和旅游部中外文化交流中心、江蘇省文化和旅游廳、無(wú)錫市人民政府主辦的“‘你好！中國’——2024大運河主題旅游海外推廣季啟動(dòng)儀式”在無(wú)錫舉辦。寶馬中國攜手中外文化交流中心、中國教育發(fā)展基金會(huì )，共同啟動(dòng)“寶馬中國文化之旅——大運河文化保護教育公益項目”，宣布寶馬將長(cháng)期助力大運河文化保護、推廣與教育。助力保護大運河世界遺產(chǎn)，標志著(zhù)進(jìn)入中國30周年之際，寶馬企業(yè)社會(huì )責任深化“家在中國”的理念，將為中國社會(huì )創(chuàng )造更切實(shí)的價(jià)值。

責任為先，共建“和合共生”的美麗家園

2014年6月22日，中國大運河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄。今年正是大運河申遺成功十周年。大運河是“活著(zhù)的遺產(chǎn)”、“流動(dòng)的文化”，是中國人民智慧的結晶與民族記憶，更是人類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶藏。

已有18年歷史的“BMW中國文化之旅”將助力大運河物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護與大運河文化的推廣與教育。“BMW中國文化之旅”將探訪(fǎng)大運河沿線(xiàn)的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，邀請名家專(zhuān)家助力推廣大運河文化的保護與教育；遴選并資助大運河沿線(xiàn)的非遺傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng )新基地”，以賦能思維幫助非遺傳承人設計開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng )品；帶動(dòng)近1000萬(wàn)用戶(hù)與粉絲、全國經(jīng)銷(xiāo)商等利益相關(guān)者，推動(dòng)圍繞大運河及相關(guān)文化遺產(chǎn)的文化旅游。

中外文化交流中心主任張維國表示：“大運河縱貫中國南北，經(jīng)2500年奔流不息，是中華民族的重要文化符號，也是全人類(lèi)的璀璨文明成果。展示運河風(fēng)采、傳承運河文脈、分享運河智慧、弘揚運河精神，這是我們舉辦大運河主題旅游海外推廣季的一貫初衷，也是與寶馬中國合作開(kāi)展‘大運河文化保護教育公益項目’的題中之義。我們希望通過(guò)此次項目的實(shí)施，為大運河遺產(chǎn)的有序保護、創(chuàng )新發(fā)展提供更多資源支持，助力大運河文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展。”

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示：“寶馬集團致力于成為未來(lái)出行有影響的公司：人文為本、智能為綱、責任為先。大運河聯(lián)結了多樣性的人群與文化。寶馬非常自豪加入大運河世界遺產(chǎn)的保護，這體現了寶馬珍視文化多樣性，并通過(guò)文化交流聯(lián)結人與世界的文化承諾。2007年，寶馬在中國發(fā)起‘BMW中國文化之旅’成為第一個(gè)推動(dòng)非遺保護的汽車(chē)企業(yè)；如今，寶馬發(fā)起大運河保護項目，成為第一個(gè)推動(dòng)大運河文化推廣與保護的汽車(chē)企業(yè)。”

人文為本，共建“美美與共”的美麗家園

華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在啟動(dòng)儀式上表示：“寶馬可持續發(fā)展戰略的長(cháng)期愿景是實(shí)現商業(yè)成功、勇于承擔社會(huì )責任和保護生態(tài)環(huán)境之間的和諧發(fā)展。‘水’是生命、繁榮和出行的源泉。有2500年歷史的大運河，聯(lián)結了多樣性的人群與文化，孕育了繁榮，聯(lián)結了歷史與未來(lái)。大運河是人類(lèi)尊重自然、利用自然、人與自然和諧共處的杰作。助力保護大運河，既是對生態(tài)的保護，又能推動(dòng)文化交流，是寶馬集團踐行‘責任為先，人文為本’的實(shí)際行動(dòng)，更是對共建和合共生的美麗家園的承諾。”

文以化人，文化的核心是人，“人文為本”意味著(zhù)寶馬珍視這個(gè)美麗家園的文化。文化聯(lián)結人，珍視文化多樣性才能實(shí)現“美美與共”。半個(gè)世紀以來(lái)，寶馬致力于在全球范圍內開(kāi)展文化活動(dòng)，并以企業(yè)公民的身份推動(dòng)文化保護與對話(huà)，助力不同文化背景的人群從不同的角度互相理解。

在全球，“寶馬藝術(shù)車(chē)”項目至今已有50年歷史。2017年，來(lái)自中國的杰出藝術(shù)家曹斐女士創(chuàng )作了多媒體裝置藝術(shù)的寶馬藝術(shù)車(chē)，展現了一個(gè)傳統文化大國在前沿數字技術(shù)時(shí)代的思考。

在中國，專(zhuān)注于保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“BMW中國文化之旅”至今已經(jīng)有18年歷史。寶馬資助并賦能培訓近1000位非遺傳承人，帶動(dòng)近1000萬(wàn)寶馬用戶(hù)與粉絲，影響近1.6億公眾加入非遺傳承與保護行列。寶馬成為社會(huì )各界推動(dòng)非遺保護的一部分，也成為“解決問(wèn)題的一部分”。

在沈陽(yáng)工廠(chǎng)，寶馬“藝術(shù)工廠(chǎng)”項目已有13年歷史。寶馬邀請魯迅美術(shù)學(xué)院和慕尼黑美術(shù)學(xué)院年輕藝術(shù)家，在鐵西工廠(chǎng)、里達工廠(chǎng)進(jìn)行了中西文化對話(huà)的藝術(shù)工廠(chǎng)創(chuàng )作。

啟動(dòng)大運河保護項目，標志著(zhù)寶馬在中國的企業(yè)社會(huì )責任聚焦“文化保護”、“生態(tài)保護”兩大領(lǐng)域，秉持“和合共進(jìn)，商責共創(chuàng )，美麗家園”的指導原則，帶動(dòng)全國的經(jīng)銷(xiāo)商、寶馬愛(ài)心車(chē)主、員工等廣大利益相關(guān)方共同參與“美麗家園”建設，為中國社會(huì )創(chuàng )造更大的價(jià)值。

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