世界視點(diǎn)！文旅市場(chǎng)延續復蘇 多地掀起初夏旅游熱潮

經(jīng)濟參考報 | 作者 班娟娟

5月16日，游客在重慶市長(cháng)壽湖風(fēng)景區游玩。新華社記者 唐奕 攝

(資料圖)

近日，以“中國旅游日”為契機，全國多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的惠民措施，吸引游客走出家門(mén)，帶動(dòng)我國文旅市場(chǎng)延續復蘇。

活動(dòng)全面鋪開(kāi)

5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”，分為主題日、主題周、主題月活動(dòng)，熱度將延續到5月31日。各地推出大量?jì)?yōu)惠措施，積極挖掘本地特色文旅資源，精心組織配套活動(dòng)，掀起旅游熱潮。

主題月期間，天津將開(kāi)展近百項豐富多彩的旅游推介活動(dòng)。在濱海新區，東疆親海公園、國家海洋博物館、極地海洋公園、方特歡樂(lè )世界等將舉辦“愛(ài)的模樣”、國潮音樂(lè )節、“愛(ài)在濱城”、愛(ài)在東疆灣聯(lián)誼會(huì )等主題活動(dòng)。

主題周期間，重慶長(cháng)壽區、渝中區、梁平區、南川區、大足區分別以大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合為核心內容，精心策劃主題活動(dòng)。

與此同時(shí)，實(shí)實(shí)在在的惠民活動(dòng)廣泛鋪開(kāi)。文化和旅游部介紹，45家合作單位共投入284類(lèi)推廣資源，全面覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下，各出行服務(wù)平臺和金融機構推出多種類(lèi)型的專(zhuān)項補貼，全國各地推出各類(lèi)惠民活動(dòng)達5211項。

據悉，北京將組織旅行社、景區、住宿業(yè)等推出502項文旅惠民舉措及活動(dòng)；山東組織策劃近1300場(chǎng)文旅活動(dòng)，推出630余項利民惠民措施；廣東推出170多項文旅惠民活動(dòng)，包括發(fā)放文旅消費券、提供旅游住宿消費優(yōu)惠、景區門(mén)票優(yōu)惠打折、公益性文藝演出等。

不少旅游平臺積極參與其中。美團聯(lián)動(dòng)平臺內景區、酒店、民宿、航空公司等開(kāi)展系列旅游惠民促銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋全國上千個(gè)縣區市。攜程聯(lián)合多個(gè)熱門(mén)旅游目的地，為游客送上旅游消費券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。途牛發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的數字化、整合營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)勢，通過(guò)途牛APP、途牛旅游網(wǎng)、途牛直播間、官方微信、微博等線(xiàn)上線(xiàn)下渠道聯(lián)合推廣各種旅游活動(dòng)。

初夏旅游熱潮

以“中國旅游日”為契機，全國多地掀起初夏旅游熱潮。根據攜程平臺數據，5月19日當天，門(mén)票票量同比增長(cháng)646%，出境機票同比增長(cháng)627%；國內酒店整體預訂量較2022年同期增長(cháng)近2倍，酒店套餐預訂量同比增長(cháng)超1倍，其中國內異地酒店預訂量同比增長(cháng)近1倍，出境酒店預訂量同比增長(cháng)超5倍。

“5月19日，攜程整體旅游訂單量同比增長(cháng)269%，平臺交易額超過(guò)25億元?！睌y程集團高級副總裁王韋介紹。

值得一提的是，5月18日是國際博物館日，中國旅游日與國際博物館日“相遇”，帶動(dòng)博物館游熱度高企。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，近一個(gè)月，“博物館”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)近300%，攻略筆記數量增長(cháng)340%。北京、西安、上海是“博物館”搜索量排名前三的城市；在博物館參觀(guān)游客中，20至30歲人群占比近50%。

除了耳熟能詳的故宮博物院、陜西歷史博物館等文博場(chǎng)館，上海廣富林文化遺址、北京汽車(chē)博物館、青島啤酒博物館、自貢恐龍博物館、嘉興米開(kāi)朗冰淇淋博物館等小眾、特色博物館的熱度不斷攀升，沉浸式體驗花樣繁多。

此外，途牛旅游網(wǎng)數據顯示，入夏以來(lái)，回歸大自然、享受清涼成為人們周末短途游的熱門(mén)選擇。北京古北水鎮、珠海長(cháng)隆海洋王國、上海迪士尼等成為親子客群消夏休閑的熱門(mén)景區。

市場(chǎng)延續復蘇

在業(yè)內人士看來(lái)，今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)加速回暖，人們積蓄已久的出游熱情得以釋放。

“民眾出行熱情高漲，傳統旅游熱門(mén)地再現‘人從眾’場(chǎng)景，旅游業(yè)態(tài)多元發(fā)展，新興旅游目的地持續涌現?！蓖蹴f說(shuō)。

“今年‘五一’期間文旅市場(chǎng)出現強勁復蘇態(tài)勢，淄博燒烤的火爆就是印證。接下來(lái)端午、暑假旅游預計也會(huì )迎來(lái)小高潮。隨著(zhù)人們出游需求的釋放以及消費信心的提升，我對今年整個(gè)夏季旅游市場(chǎng)持積極看好態(tài)度?！蔽穆脛?chuàng )新創(chuàng )業(yè)研究院執行院長(cháng)張德欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

“旅游業(yè)是消費市場(chǎng)提質(zhì)增效的重要支撐?！逼鎰?chuàng )旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)陸旭嵐表示，目前來(lái)看，各地正將旅游視為擴大內需和提振消費的主戰場(chǎng)。這也亟須文旅企業(yè)和各大旅游目的地密切配合，發(fā)展大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游等，推動(dòng)項目?jì)热輧?yōu)化、質(zhì)量升級，助力游客體驗“幸福旅程”。

“今年將是旅游業(yè)的復蘇增長(cháng)和發(fā)展之年。建議各文旅企業(yè)和景區做好相關(guān)準備，加大旅游基礎設施建設，加強文旅產(chǎn)品創(chuàng )新和研發(fā)，爭取打造出具有現象級流量的網(wǎng)紅產(chǎn)品，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，以高標準迎接不斷復蘇和增長(cháng)的文旅大市場(chǎng)?！盋o-Found智庫文旅研究負責人丁楠對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，下一步將延續文化和旅游消費加速復蘇的良好勢頭，多措并舉持續發(fā)力。例如，圍繞拓展鄉村空間、城市空間、數字空間、夜晚空間、國際空間五大消費空間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興計劃，抓住城市更新機遇創(chuàng )新文旅消費場(chǎng)景，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟。組織實(shí)施好2023年全國文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)、“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動(dòng)計劃，圍繞暑期、中秋、十一、元旦等，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣、線(xiàn)下線(xiàn)上相結合的促消費活動(dòng)。

此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)文化和旅游消費潛力。促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，推動(dòng)音樂(lè )節、演唱會(huì )等成為重要的旅游吸引物，更好發(fā)揮旅游演藝對文化和旅游消費的拉動(dòng)作用，擴大其綜合效益，讓“音樂(lè )+旅游”“演出+旅游”成為新時(shí)尚，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)復蘇提供強勁動(dòng)力。

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