積極推進(jìn)品牌年輕化 九陽(yáng)股份2019全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入93.51億

  3月31日晚間，九陽(yáng)股份發(fā)布了2019年年度報告。公告顯示，公司全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入93.51億元，同比增長(cháng)14.48%;歸母凈利8.24億元，同比增長(cháng)9.26%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利7.54億元，同比增長(cháng)32.48%。同時(shí)，公司擬每10股派發(fā)現金紅利5.8元，共派現4.45億元。

    近年來(lái)，公司的品牌定位和傳播方式也越來(lái)越年輕化。2019年初，公司簽約一線(xiàn)明星鄧倫作為品牌代言人，以主動(dòng)精準化的方式觸達目標群體。

    在產(chǎn)品方面，2019年，公司集中力量重點(diǎn)推進(jìn)了K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無(wú)涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創(chuàng )新產(chǎn)品，并且努力將上述SKY產(chǎn)品系列化，豐富其在不同價(jià)位尤其是主銷(xiāo)價(jià)位段的布局。

    公司嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以L(fǎng)INEFRIENDS為代表的潮流新品，以吸引眾多新生代年輕用戶(hù)群體的關(guān)注與購買(mǎi)。

    傳播方式上，在保持傳統媒介傳播的基礎上，九陽(yáng)股份積極推進(jìn)戶(hù)外新媒體、社交媒體、垂直媒體等新媒介渠道的推廣力度，主動(dòng)迎合5G移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展新趨勢，統籌運用短視頻、在線(xiàn)直播、內容種草、深度體驗等新興傳播途徑，與粉絲、用戶(hù)、消費者進(jìn)行高效互動(dòng)溝通，不斷提高品牌影響力，提升新時(shí)代主力消費群體對公司品牌的認知度、忠誠度和選購意愿。

    值得注意的是，公司與各大主流直播平臺進(jìn)行合作，抓住在線(xiàn)直播的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口機會(huì )，搭建完成了由明星網(wǎng)紅、KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)、KOC(意見(jiàn)消費者)組成的系統化的公司直播體系。

    九陽(yáng)股份表示，未來(lái)，公司仍將繼續專(zhuān)注小家電主業(yè)，聚焦以用戶(hù)為中心，以需求為導向，創(chuàng )新落地市場(chǎng)主流產(chǎn)品和品類(lèi)。

(趙彬彬)

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