上市公司的商標品牌意識在不斷增強

12月25日，由中國人民大學(xué)和中華商標協(xié)會(huì )共建的中國人民大學(xué)中國商標品牌研究院發(fā)布了《2019中國滬深上市公司商標品牌價(jià)值排行榜》。排行榜顯示，中國工商銀行排名第一，商標品牌價(jià)值達到3493.37億元。中國建設銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行分別排名第二、三、四位，商標品牌價(jià)值分別為2176.11億元、1779.30億元、1568.61億元。前十名企業(yè)還包括中國石化、中國平安、上汽集團、中國建筑、中國石油和中國人壽。 　　榜單中的“百強企業(yè)”分布在13個(gè)行業(yè)。金融業(yè)上榜企業(yè)商標品牌價(jià)值規模達到16390.68億元，總價(jià)值占比為35.74%，位居第一。制造業(yè)企業(yè)商標品牌價(jià)值總規模達到13411.27億元，總價(jià)值占比為29.24%。

從上榜企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)看，除金融業(yè)外，各上榜行業(yè)企業(yè)的平均凈資產(chǎn)收益率(ROE)均高于行業(yè)上市公司平均水平。差異較大的行業(yè)包括租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，文化、體育和娛樂(lè )業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等。這說(shuō)明，相比于其他行業(yè)而言，這些行業(yè)品牌價(jià)值對利潤的貢獻更大，市場(chǎng)對品牌的敏感度更高，消費者更愿意為知名品牌付費。

今年的榜單中，98%的上市公司股票名稱(chēng)直接使用注冊商標或者含有注冊商標，相比去年和前年都有穩步提升。中國人民大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)、中國商標品牌研究院聯(lián)席院長(cháng)毛基業(yè)表示，該比例不斷提升意味著(zhù)上市公司的商標品牌意識在不斷增強，這有助于商標品牌戰略的實(shí)施，對商標品牌統一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價(jià)值具有重要意義。(袁勇)

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