阿里要建“歐洲版”天貓？ 回應來(lái)了

阿里巴巴、拼多多加速出海，歐洲正在成為重要的目標市場(chǎng)。

據媒體報道，阿里巴巴國際數字商業(yè)集團（AIDC）總裁邁克爾·埃文斯日前表示，計劃將“天貓”擴展到歐洲，希望在歐洲建立本地業(yè)務(wù)和在線(xiàn)平臺。不僅如此，埃文斯還建議“歐洲版”天貓專(zhuān)注于向當地消費者銷(xiāo)售當地品牌，并成為包括國際商務(wù)、云、以及物流業(yè)務(wù)在內的阿里巴巴國際業(yè)務(wù)的重要出口。

【資料圖】

上海證券報記者從接近阿里人士處了解到，埃文斯所說(shuō)的歐洲版“天貓”是一種比喻的籠統說(shuō)法，指代的是AIDC在歐洲市場(chǎng)的一種服務(wù)方式的轉變，而此類(lèi)2C（消費者端）業(yè)務(wù)所承擔的載體目前也并沒(méi)有非常明確的指向，很有可能會(huì )以一種打包解決方案的形式來(lái)出現。

事實(shí)上，天貓APP在歐洲本身就可以提供服務(wù)，和埃文斯所說(shuō)的歐洲版“天貓”也不是一回事。

阿里、拼多多都瞄準了歐洲

從國際化戰略方向來(lái)看，阿里國際化瞄準新興市場(chǎng)并非意料之外，新任阿里國際數字商業(yè)集團（AIDC）CEO蔣凡此前表示，面向未來(lái)，國際零售業(yè)務(wù)依然會(huì )堅持“跨境+本地模式”的投入，除了在東南亞市場(chǎng)持續投入，也會(huì )積極關(guān)注更多新的區域市場(chǎng)機會(huì )。

如今，以歐洲為重要“出?！蹦繕说牟恢拱⒗?。拼多多在布局全球化業(yè)務(wù)時(shí)，也將歐洲作為重要的“出?？凇?，甚至“下手”更早。

2022年以來(lái)，拼多多推出電商全球化業(yè)務(wù)，目前已覆蓋歐美多個(gè)國家。5月初，拼多多將愛(ài)爾蘭首都都柏林作為全球化業(yè)務(wù)的法律注冊地。

拼多多彼時(shí)表示，此次變更是旗下電商全球化業(yè)務(wù)Temu出于在歐洲開(kāi)展業(yè)務(wù)的需要，同時(shí)基于合規需求；但同時(shí)強調，拼多多的全球化業(yè)務(wù)始終以國內日益發(fā)達的制造業(yè)為基礎，以助力中國制造業(yè)出海為根本出發(fā)點(diǎn)。

而在這方面，所謂“歐洲版”天貓的設計定位或將有所不同。據媒體報道，埃文斯在巴黎的一個(gè)會(huì )議上稱(chēng)，“我們未來(lái)將更加關(guān)注建立歐洲的業(yè)務(wù)……這意味著(zhù)我們將在歐洲市場(chǎng)為本地品牌和本地客戶(hù)提供服務(wù)?！蹦壳肮疽呀?jīng)在西班牙啟動(dòng)了一個(gè)試點(diǎn)項目，有望在歐洲進(jìn)行推廣。

阿里國際數字商業(yè)出海與對外融資同步推進(jìn)

此番舉措與阿里巴巴集團今年的架構變化一脈相承，從而也被認為是阿里巴巴架構調整后，在國際化業(yè)務(wù)板塊的提速。

早在今年3月，阿里巴巴宣布，成立云智能集團、淘天集團、本地生活集團、阿里國際數字商業(yè)集團、菜鳥(niǎo)集團、大文娛集團等六大業(yè)務(wù)集團和多個(gè)業(yè)務(wù)公司。各業(yè)務(wù)集團和業(yè)務(wù)公司將分別設立董事會(huì )，實(shí)行董事會(huì )領(lǐng)導下的CEO負責制，阿里巴巴集團則將全面走向控股公司的管理模式。

六大業(yè)務(wù)集團“單飛”后，目前已經(jīng)確認：云智能集團將從阿里巴巴集團完全分拆獨立走向上市，菜鳥(niǎo)、盒馬啟動(dòng)上市計劃，阿里國際數字商業(yè)集團啟動(dòng)外部融資，六大業(yè)務(wù)集團正式成立董事會(huì )。

一個(gè)關(guān)鍵信息是：淘天集團和阿里國際數字商業(yè)集團是兩個(gè)完全獨立的子集團，這也決定了所謂“歐洲版”天貓與天貓是完全兩個(gè)概念。

目前，淘寶天貓商業(yè)集團已經(jīng)按照新的組織架構進(jìn)入正式運轉，具備人財事完整獨立建制，實(shí)現淘寶天貓集團的全面獨立經(jīng)營(yíng)管理。

與此同時(shí)，主攻海外市場(chǎng)的阿里國際數字商業(yè)集團已經(jīng)獲得了阿里巴巴集團董事會(huì )的批準，啟動(dòng)外部融資，該子集團旗下涵蓋了跨境電商平臺Lazada、速賣(mài)通（AliExpress）等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

根據此前阿里巴巴財報披露，融資將幫助該業(yè)務(wù)集團拓展新的地域市場(chǎng)，投資新技術(shù)，擴大消費者和供應商基礎，加強管理團隊，為全球客戶(hù)開(kāi)發(fā)和提高產(chǎn)品和服務(wù)。

蔣凡定調：堅持“跨境+本地模式”的投入

據阿里財報數據披露，2023年1月至3月，阿里國際業(yè)務(wù)表現亮眼，其中國際零售收入增長(cháng)41%，連續3個(gè)季度超出市場(chǎng)預期。

今年5月18日，蔣凡出席阿里巴巴集團財報分析師會(huì )議時(shí)曾表示，該季度，國際業(yè)務(wù)展現了快速的增長(cháng)勢頭，增長(cháng)主要驅動(dòng)力來(lái)自于業(yè)務(wù)規模的擴大和商業(yè)化率的提升。

蔣凡同時(shí)透露，面向未來(lái)，國際零售業(yè)務(wù)依然會(huì )堅持“跨境+本地模式”的投入?？缇呈袌?chǎng)的潛力依然很大，速賣(mài)通將保持快速增長(cháng)。本地市場(chǎng)中，除了在東南亞市場(chǎng)持續投入，也會(huì )積極關(guān)注更多新的區域市場(chǎng)機會(huì )。

一個(gè)重要信號是，蔣凡同時(shí)確認，作為B2B數字貿易業(yè)務(wù)的阿里巴巴國際站已經(jīng)進(jìn)行了模式升級，從交易服務(wù)衍生了金融、物流、數字化SaaS服務(wù)等其他服務(wù)——這意味著(zhù)國際站已經(jīng)脫離了簡(jiǎn)單的“交易”功能，具備了集成物流、金融、云等各項服務(wù)接口能力，甚至再造一個(gè)國際版阿里巴巴的可能。

用蔣凡自己的話(huà)說(shuō)：“相信這些動(dòng)作會(huì )讓B2B業(yè)務(wù)保持健康增長(cháng)，阿里國際數字商業(yè)集團也將積極把B2B業(yè)務(wù)模式拓展到其他市場(chǎng)?！?/p>

（文章來(lái)源：上海證券報）

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