荔枝今年或將盈利用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)約53分鐘

1月17日晚間，在線(xiàn)音頻平臺荔枝在納斯達克正式掛牌上市，股票代碼LIZI，定價(jià)11美元，為發(fā)行價(jià)格區間11美元至13美元的低端。

第一財經(jīng)記者了解到，此次IPO公司出售了410萬(wàn)股美國存托憑證(ADS)，每股美國存托憑證相當于20股A類(lèi)普通股，融資4510萬(wàn)美元(未包含超額配售權部分)。該金額相較于此前計劃募集的1億美元下降一半，主要用于A(yíng)I研發(fā)投入、創(chuàng )新產(chǎn)品研發(fā)和海外市場(chǎng)拓展等。

1月17日晚，荔枝創(chuàng )始人、CEO賴(lài)奕龍在美國與位于廣州的媒體們連線(xiàn)接受了采訪(fǎng)。賴(lài)奕龍說(shuō)：“我們其實(shí)在2018年就已經(jīng)基本打平了，只是幾百萬(wàn)的戰略性虧損。2019年是因為在主播的分成、AI和海外戰略上都投入了很多，所以導致了虧損。我們的虧損不是因為業(yè)務(wù)的虧損，而是因為新的投入。隨著(zhù)我們收入規模的擴大，2020年我覺(jué)得是可以實(shí)現全面盈利的。短期看，我們的收入還是以直播收入為主。”

伴隨著(zhù)荔枝的上市，在線(xiàn)音頻市場(chǎng)的競爭或將進(jìn)一步加劇。

用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)約53分鐘

荔枝(原荔枝FM)成立于2013年，以音頻電臺起家，是一個(gè)集錄制、編輯、存儲和收聽(tīng)于一體的網(wǎng)絡(luò )電臺。主要為用戶(hù)提供可以在線(xiàn)收聽(tīng)和點(diǎn)播的電臺節目，節目包括音樂(lè )、相聲評書(shū)、脫口秀、以及鬼故事和廣播等。同時(shí)該平臺也支持網(wǎng)絡(luò )直播、播客入駐等服務(wù)。

隨著(zhù)大量播客加入，荔枝逐漸明確UGC(用戶(hù)產(chǎn)生內容)音頻社區的定位。招股書(shū)顯示，截至2019年三季度，荔枝已擁有超過(guò)2億用戶(hù)，4660萬(wàn)移動(dòng)端月活躍用戶(hù)，570萬(wàn)月活躍內容創(chuàng )作者，已累積超過(guò)1.6億音頻內容上傳到平臺，總用戶(hù)平均月度互動(dòng)次數超過(guò)25億次，移動(dòng)端用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)約53分鐘。

不同于PGC(專(zhuān)業(yè)機構產(chǎn)生內容)，UGC的內容形式更加多樣化，種類(lèi)豐富且不斷裂變。荔枝的原創(chuàng )音頻內容覆蓋了27個(gè)大類(lèi)及107個(gè)細分類(lèi)別，包含情感調頻、親子、語(yǔ)言學(xué)習、音樂(lè )電臺和脫口秀等。與在線(xiàn)音頻行業(yè)的喜馬拉雅、蜻蜓FM相比，荔枝更強調互動(dòng)性與社區氛圍。

在用戶(hù)構成方面，招股書(shū)顯示，截止2019年9月，荔枝有約60%的用戶(hù)出生于1990-2000年之間，在此基礎上，荔枝探索多類(lèi)商業(yè)模式，如直播社交、付費內容、粉絲會(huì )員、游戲聯(lián)運、IoT場(chǎng)景拓展等。

在業(yè)績(jì)方面，2017年、2018年、2019年上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入分別為4.54億元、7.99億元、3.67億元;凈利潤分別為-1.54億元、-934.2萬(wàn)元、-0.56億元。

對于虧損的原因，荔枝方面稱(chēng)主要是對于主播補貼支出的提升，以及對AI研發(fā)和培育全球化市場(chǎng)的投入。招股書(shū)顯示，2017年、2018年、2019年上半年，公司在營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)方面的費用支出分別為2.07億元、1.35億元、1.21億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為45.60%、16.91%、24.96%。

身處音頻賽道的荔枝，成立六年來(lái)，已完成多輪融資，最后一輪融資為2017年完成的D輪融資。在首次公開(kāi)募股(IPO)后，賴(lài)奕龍為公司第一大股東，持股比例為22.7%，擁有64.7%的投票權;Ning Ding持股為4.3%，擁有13%的投票權;經(jīng)緯中國持股為19.8%，擁有6.1%的投票權;晨興資本持股為19.4%，擁有6%的投票權;Cyber Dreamer Limited持股為12.1%，擁有3.7%的投票權。

三強爭霸格局難破

在線(xiàn)音頻市場(chǎng)喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM三國鏖戰已久，根據易觀(guān)發(fā)布的《2019中國泛知識付費市場(chǎng)專(zhuān)題分析》顯示，喜馬拉雅在用戶(hù)規模和月活躍用數量上位居第一位，其次是荔枝和蜻蜓FM。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始有關(guān)喜馬拉雅上市的傳聞屢次傳出，對此官方一直三緘其口。不過(guò)在業(yè)內看來(lái)，喜馬拉雅已經(jīng)設定了上市目標，而荔枝的資本市場(chǎng)表現會(huì )成為后續上市音頻公司市值的一個(gè)重要參考。

雖然荔枝捷足先登搶先爭奪了“中國在線(xiàn)音頻第一股”，但無(wú)論是對于荔枝還是喜馬拉雅而言，規?；虡I(yè)變現仍然是一大挑戰。

與荔枝不同，喜馬拉雅在商業(yè)模式探索上更加多元。在去年十月份一場(chǎng)媒體溝通會(huì )上，喜馬拉雅副總裁張永昶表示，目前喜馬拉雅的主要營(yíng)收方式有四種，包括廣告、內容付費、直播和會(huì )員，其中內容付費和會(huì )員的收入相當，直播與廣告業(yè)務(wù)的收入相當，增長(cháng)最為迅速的是語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)，商業(yè)化收入猛增323%，位居收入前三位。

不過(guò)在語(yǔ)音直播這條賽道上除了喜馬拉雅、荔枝之外，斗魚(yú)、映客等外來(lái)者也在入局，優(yōu)質(zhì)主播的爭奪戰由此打響。為此喜馬拉雅從流量、分成、資本三大維度給出了支持，提出了“萬(wàn)人十億計劃”，同時(shí)還重金吸納了包括易烊千璽、鄧倫、鄭爽、張藝興等200多位明星在喜馬拉雅開(kāi)設原創(chuàng )音頻節目，以此來(lái)拓寬用戶(hù)基礎。

除此之外，喜馬拉雅還加強了在IP和版權上的投入，例如在今年123狂歡節喜馬拉雅上線(xiàn)了《三體》廣播劇，邀請了作者劉慈欣和國內頂級配音團隊來(lái)制作，投入成本為千萬(wàn)級。

在喜馬拉雅創(chuàng )始人兼聯(lián)席CEO余建軍看來(lái)，音頻行業(yè)與視頻網(wǎng)站有類(lèi)似的地方，競爭越到后期肯定會(huì )是“誰(shuí)有好IP、誰(shuí)有好作品，用戶(hù)就會(huì )匯聚在哪兒”。當各平臺對技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)的布局趨于成熟時(shí)，市場(chǎng)競爭開(kāi)始回歸到內容上。不過(guò)對于喜馬拉雅而言多領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局和IP投入也增加了潛在風(fēng)險。

在艾媒咨詢(xún)分析師看來(lái)，盡管荔枝率先開(kāi)啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時(shí)間很難打破，在后續一段時(shí)間里，行業(yè)頭部競爭將進(jìn)一步加劇。

(邱智麗 王海 )

標簽： 荔枝