可樂(lè )雙雄業(yè)績(jì)逐漸走出陰霾 兩大碳酸巨頭轉型初見(jiàn)成效

2018年業(yè)績(jì)大幅下滑、全球500強排名下滑67位，在一系列沖擊下，可口可樂(lè )(KO.US)正在加速轉型，并逐漸看到了曙光。

美國時(shí)間7月23日，可口可樂(lè )公司發(fā)布2019年第二季度財報，迎來(lái)增長(cháng)。同月發(fā)布二季報的老對手百事可樂(lè )(PEP.US)的財報也實(shí)現了業(yè)績(jì)增長(cháng)，全球兩大碳酸巨頭的轉型初見(jiàn)成效。

財報數據顯示，可口可樂(lè )第二季度凈收入100億美元，增長(cháng)6%;每股收益增長(cháng)12%達61美分，歸屬于公司股東凈利潤為26.07億美元，雖然低于市場(chǎng)預期的26.62億美元，但依舊比去年同期23.16億美元增長(cháng)了12.56%。

對于業(yè)績(jì)增長(cháng)的原因，可口可樂(lè )在財報中表示：“以消費者為中心的持續創(chuàng )新、核心品牌的強勁表現以及不斷優(yōu)化的市場(chǎng)執行，推動(dòng)了本季度強勁的市場(chǎng)表現。”

在全球食品健康化大潮下，以碳酸飲料為主營(yíng)產(chǎn)品的可口可樂(lè )遇到困境，為了強化健康化，可口可樂(lè )加速向全品類(lèi)飲料商轉型，并逐漸獲得成效。

“全品類(lèi)飲料戰略推動(dòng)了本季度強勁的市場(chǎng)表現，讓我們在這個(gè)發(fā)展迅速且充滿(mǎn)活力的行業(yè)中繼續保持競爭優(yōu)勢。”可口可樂(lè )公司董事會(huì )主席兼首席執行官詹鯤杰(JamesQuincey)表示。

“可口可樂(lè )業(yè)績(jì)回暖，是其中長(cháng)期戰略實(shí)施得到的紅利釋放，推動(dòng)營(yíng)收和利潤、股價(jià)增長(cháng)，尤其是可口可樂(lè )在打造全品類(lèi)多元化布局方面，在今年二季度得到很好的表現，非碳酸飲料快速發(fā)展。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向第一財經(jīng)記者表示，“由此可見(jiàn)，可口可樂(lè )的多品類(lèi)、多渠道、多場(chǎng)景、多消費群體戰略實(shí)施和落地初見(jiàn)成效。”

值得注意的是，雖然碳酸飲料一直被認為不夠健康，但可口可樂(lè )通過(guò)改良碳酸飲料，也推動(dòng)了碳酸飲料的逆勢增長(cháng)。二季度，可口可樂(lè )汽水飲料整體實(shí)現了3%的銷(xiāo)量增長(cháng)，其中經(jīng)典可口可樂(lè )增長(cháng)4%，零糖可口可樂(lè )繼續保持兩位數的增勢，實(shí)現了連續7個(gè)季度的增長(cháng)。對此，詹鯤杰表示：“這些成績(jì)得益于小包裝策略、高端創(chuàng )新和減糖措施。”

得益于中國和東南亞等市場(chǎng)的強勁表現，可口可樂(lè )第二季度在亞太地區的單箱銷(xiāo)量增長(cháng)率達7%，并贏(yíng)得了該地區非酒精即飲飲料市場(chǎng)價(jià)值份額的持續增長(cháng)?？煽诳蓸?lè )在亞太市場(chǎng)的有機營(yíng)收增長(cháng)達到4%，銷(xiāo)售渠道新增75萬(wàn)個(gè)。

“本季度中國、印度、東盟等市場(chǎng)繼續保持良好增長(cháng)態(tài)勢。我們長(cháng)期看好這些機會(huì )點(diǎn)，并會(huì )繼續加大對這些市場(chǎng)的投資。”提及中國市場(chǎng)，詹鯤杰說(shuō)。

據悉，可口可樂(lè )中國在二季度相繼推出了爆銳運動(dòng)飲料、雪碧纖維+黃瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龍舌蘭酒風(fēng)味調味烏龍茶飲料等多款創(chuàng )新產(chǎn)品，由于季報表現較好，可口可樂(lè )還在本季度調高了全年業(yè)績(jì)預期，有機營(yíng)收增長(cháng)預期調升至5%，相對營(yíng)業(yè)利潤調升至7%~8%。

朱丹蓬表示，受到碳酸市場(chǎng)萎縮的影響，“可樂(lè )雙雄”業(yè)績(jì)已經(jīng)低迷多年，幸運的是，目前兩家都通過(guò)轉型實(shí)現了業(yè)績(jì)回暖，可以預見(jiàn)，兩家已逐漸走出碳酸市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的陰霾，但擺在兩家面前的市場(chǎng)依舊充滿(mǎn)挑戰，特別是新一代消費者日益多變的個(gè)性化需求，作為傳統飲料巨頭，能否及時(shí)捕捉市場(chǎng)變化，及時(shí)制定相關(guān)戰略并落地是兩大巨頭成敗的關(guān)鍵。

(文章來(lái)源：第一財經(jīng)日報)

標簽： 可樂(lè )雙雄 碳酸巨頭 轉型