世界今熱點(diǎn)：陸飛：用“新”引領(lǐng)消費升級

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隨著(zhù)科技的發(fā)展和消費者需求的變化，我國消費市場(chǎng)正在經(jīng)歷產(chǎn)品、服務(wù)、模式的快速升級和創(chuàng )新，迎來(lái)了全新的發(fā)展階段。其中，新品消費作為一項衡量消費活力和創(chuàng )新能力的重要指標，其競爭異常激烈，搶占新品消費市場(chǎng)對企業(yè)來(lái)講至關(guān)重要。

從消費端來(lái)看，購買(mǎi)新品可以讓消費者享受到新技術(shù)、新體驗。以家居消費為例，越來(lái)越多消費者希望自己的生活能夠更便捷、更輕松、更有效率，這也推動(dòng)了洗碗機、洗地機等產(chǎn)品的快速普及。同時(shí)，消費者還能通過(guò)購買(mǎi)新品獲得更多情緒價(jià)值，開(kāi)箱新產(chǎn)品滿(mǎn)足了人們對新鮮事物的好奇心，讓消費者體驗到更多生活樂(lè )趣。

從生產(chǎn)端來(lái)看，開(kāi)發(fā)和布局新產(chǎn)品是企業(yè)搶占發(fā)展先機、增強品牌競爭力的重要契機和抓手。特別是在競爭愈發(fā)激烈的情況下，眾多企業(yè)都在“以消費者為中心”研發(fā)新品，其中誰(shuí)能更準確洞察消費者真實(shí)需求、了解消費者消費行為，誰(shuí)就能立于不敗之地。同時(shí)，在經(jīng)濟社會(huì )快速復蘇的當下，眾多企業(yè)面臨著(zhù)更為復雜的市場(chǎng)環(huán)境，新品市場(chǎng)對企業(yè)而言更為重要，如何做好新品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)工作已成為企業(yè)發(fā)展的“試金石”。

相關(guān)企業(yè)要認識到，市場(chǎng)對產(chǎn)品創(chuàng )新的檢驗十分嚴格。在利好的背景下，只要勇于創(chuàng )新，持續了解消費者細分需求，加速數智化轉型，升級柔性化生產(chǎn)，就有機會(huì )在市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展。同時(shí)，要更好地利用電商平臺技術(shù)優(yōu)勢，通過(guò)數據分析用戶(hù)消費行為，針對不同用戶(hù)群體推出個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升創(chuàng )新效率。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 陸飛）

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