掃地機5月銷(xiāo)售額恢復正增長(cháng) 618推升弱復蘇預期|行業(yè)動(dòng)態(tài)

財聯(lián)社6月16日訊（記者 任超宇）在消費整體偏弱的大環(huán)境下，清潔電器賽道中曾最受關(guān)注的品類(lèi)掃地機器人復蘇情況不盡如人意。

(資料圖)

2023年1-4月，以?xún)r(jià)換量效果不顯，行業(yè)整體呈負增長(cháng)。直到5月行業(yè)銷(xiāo)額數據迎來(lái)首次同比增速轉正，在618大促的推動(dòng)下，行業(yè)展現出些許“暖意”。受訪(fǎng)的業(yè)內公司表示，隨著(zhù)二季度各地促消費政策發(fā)力，市場(chǎng)有進(jìn)一步回暖跡象，看好掃地機長(cháng)期滲透率的提升。

奧維云網(wǎng)分析師接受財聯(lián)社記者采訪(fǎng)時(shí)則認為，雖然618前期數據不錯，但還要看最后一周的表現。今年整體而言，掃地機行業(yè)壓力還是比較大的，保持謹慎樂(lè )觀(guān)。

5月行業(yè)銷(xiāo)售同比增速轉正

奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年1-4月，掃地機器人線(xiàn)上銷(xiāo)額同比分別下滑28.9%、3.33%、6.9%和16.53%。公開(kāi)資料顯示，2023W1-2023W22（首周至第22周），線(xiàn)上銷(xiāo)量下滑12%，線(xiàn)上銷(xiāo)額下滑11%。

5月，這一趨勢發(fā)生變化，掃地機器人線(xiàn)上銷(xiāo)額同比實(shí)現10.48%增長(cháng)。618首周（5.29-6.4）線(xiàn)上銷(xiāo)額同比增長(cháng)2.9%。

云鯨智能告訴記者，5月31日至6月3日，云鯨全渠道銷(xiāo)額突破2億元，躋身天貓清潔電器品類(lèi)品牌榜TOP3。其中，新品智能洗地機S1累計銷(xiāo)量超過(guò)10000臺，累計銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)。

對于行業(yè)數據轉正，奧維云網(wǎng)分析師告訴記者：“5月市場(chǎng)表現轉好，一是有很多新品集中上市，二是大促開(kāi)門(mén)紅，5月31日尾款集中交付，三是行業(yè)整體在弱復蘇。618首周表現較好，源于前期需求釋放?！?/p>

掃地機廠(chǎng)商對618也比較重視?？莆炙梗?03486.SH）告訴記者：“公司在線(xiàn)上市場(chǎng)打造傳統電商+興趣電商的營(yíng)銷(xiāo)新模式，今年618活動(dòng)，公司也結合不同平臺屬性推出系列促銷(xiāo)舉措?！?/p>

云鯨智能表示：“今年618，我們在天貓、京東、抖音各大平臺同步推售云鯨智能洗地機S1、云鯨掃拖機器人J3、云鯨掃拖機器人J2這幾款產(chǎn)品。為了讓消費者在大促期間以?xún)?yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到好用的產(chǎn)品，我們在產(chǎn)能儲備、優(yōu)惠發(fā)放、客服響應、物流運送、安裝服務(wù)等各個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節全力做好保障?！?/p>

拐點(diǎn)尚不明確 長(cháng)期還看滲透率提升

年內月度數據首次轉正，618前期數據良好，掃地機器人行業(yè)的“拐點(diǎn)”到了嗎？

奧維云網(wǎng)分析師向記者表示，“今年以來(lái)，從宏觀(guān)環(huán)境到消費需求再到家電市場(chǎng)，都沒(méi)有很快的恢復。我覺(jué)得整體今年壓力還是比較大的，后面還是保持謹慎樂(lè )觀(guān)?！?/p>

科沃斯方面告訴記者，今年服務(wù)機器人和智能生活電器等可選消費品類(lèi)復蘇步伐相對較慢，隨著(zhù)二季度各地促消費政策發(fā)力，疊加消費需求逐步回暖，市場(chǎng)有進(jìn)一步回暖跡象。此外，科沃斯今年以來(lái)也推出了多價(jià)格段的新品，在功能和性?xún)r(jià)比方面滿(mǎn)足消費者需求。

“展望2023年全年，消費持續復蘇的態(tài)勢較為明確，從整體市場(chǎng)滲透率而言，掃地機器人和洗地機（滲透率）仍處在相對較低的水平?！?/p>

科沃斯方面表示，“會(huì )力爭通過(guò)普適的價(jià)格段和更廣泛的受眾渠道，有效提升行業(yè)滲透率?！?/p>

云鯨智能則稱(chēng)：“一季度累積的部分消費需求推遲到二季度釋放，不僅5月行業(yè)增速轉正，618開(kāi)門(mén)紅期間，掃地機器人市場(chǎng)更是實(shí)現量額同升，同比分別提升8.7%和4.1%，我們期待下半年市場(chǎng)繼續穩步增長(cháng)?！?/p>

家電垂直類(lèi)知乎答主“木子加加”從產(chǎn)品角度分析道：“近幾年，掃地機器人歷經(jīng)多次迭代升級，智能化程度也逐漸升高，從傳統的單一掃地，進(jìn)化出了掃拖一體、自動(dòng)集塵、自動(dòng)洗拖、自動(dòng)烘干等更多功能，甚至可以通過(guò)自動(dòng)上下水模塊來(lái)進(jìn)一步的解放雙手。第一季度各廠(chǎng)商發(fā)布新品較為集中，消費者大多持觀(guān)望態(tài)度，相信在618大促時(shí)會(huì )迎來(lái)一波需求釋放?！?/p>

奧維云網(wǎng)分析師預測：“618整體情況還要看最后一周的表現，我覺(jué)得應該是弱增長(cháng)，不會(huì )增長(cháng)太多?！?/p>

（編輯 曹婧晨）

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