度假休閑 不負夏日好時(shí)光

【新疆是個(gè)好地方】

日前，在新疆國際大巴扎里舉行了時(shí)尚秀演出。 天山網(wǎng)-新疆日報記者劉萌萌攝

天山網(wǎng)-新疆日報記者 劉萌萌

【資料圖】

當前，正是新疆旅游最火爆的時(shí)節，旅游消費呈現出多樣化、個(gè)性化的升級趨勢。游人來(lái)新疆不僅僅是四處轉轉、看看風(fēng)景，還有放松身心、體驗文化的度假休閑需求。這也對度假休閑旅游的市場(chǎng)供給提出新的要求。

目前，新疆擁有國家級旅游度假區1家、國家級旅游休閑街區6家、自治區級旅游休閑街區18家，休閑度假產(chǎn)品不斷豐富。以國家級旅游度假區、國家級旅游休閑城市和街區建設為契機，如何進(jìn)一步優(yōu)化休閑度假旅游供給，釋放出旅游市場(chǎng)更大潛力？如何順應休閑度假旅游新態(tài)勢，推動(dòng)旅游服務(wù)提質(zhì)升級？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

休閑度假成旅游市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)

“進(jìn)入暑假，房間預訂就一直很火爆，現在已經(jīng)預訂到了9月?！痹谛略纯h那拉提鎮那拉提村經(jīng)營(yíng)民宿多年的張新強說(shuō)。白天觀(guān)賞草原景觀(guān)和休閑民俗文化體驗，夜間有篝火晚會(huì )、歌舞演藝，游客在這里可以體驗豐富的休閑度假產(chǎn)品。

那拉提旅游風(fēng)景區是新疆唯一一家國家級旅游度假區，這里單日購票進(jìn)景區的游客最多可達4萬(wàn)人?！绊槕蓍e度假旅游新態(tài)勢，我們努力在旅游方式上，從傳統的團隊觀(guān)光旅游向休閑度假旅游、‘休閑度假+夜間文旅消費’轉變?！蹦抢峋皡^旅游發(fā)展管理局局長(cháng)王蘇文說(shuō)。

和旅游度假區一樣，旅游休閑街區也是重要的休閑度假載體之一。城市是主要的旅游客源地，旅游休閑街區豐富了旅游內涵，融合觀(guān)光、餐飲、娛樂(lè )、購物、住宿等業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展城市旅游休閑功能，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。

精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風(fēng)貌展示館，漫步伊寧市六星街歷史文化街區，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來(lái)?！鞍滋靺⒂^(guān)景點(diǎn)，晚上住民宿、逛老街，這樣的假期更悠閑，體驗感也更深入?！焙嫌慰土址逭f(shuō)，以前出門(mén)旅游，總是希望在有限的時(shí)間里參觀(guān)更多地方，把行程安排得很緊張?，F在，他更喜歡在一個(gè)地方多待一段時(shí)間，可以得到更好的放松。

7月初，烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）發(fā)布夜游主題和研學(xué)主題旅游線(xiàn)路，帶游客在烏魯木齊“浪漫一夏”。烏魯木齊市文化和旅游局旅游推廣與對外交流科副科長(cháng)海燕介紹，此舉旨在提升該市休閑度假游品質(zhì)，將當地豐富的自然資源和文化元素串珠成鏈，讓美景美食和文化底蘊留住游客。

“休閑度假是旅游消費的一種新趨勢，是旅游消費升級的必然，已經(jīng)成為人們追求美好生活的重要組成部分?！弊灾螀^旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)張曉宇認為，如今，越來(lái)越多游客的旅游觀(guān)念發(fā)生變化，消費方式正從觀(guān)光向休閑、從打卡留念向深度體驗升級。

在挖掘文化內涵上發(fā)力

夜幕降臨，和田市團城旅游休閑街區響起了悠揚的旋律，歌手迪力夏提·尼亞孜在烤肉店門(mén)口的舞臺上唱著(zhù)《烏蘭巴托的夜》，過(guò)往游客不由放慢了腳步，駐足聆聽(tīng)。

街區內有各類(lèi)商戶(hù)600多家，按照精品旅游景區和旅游休閑街區的定位，形成了美食街、商業(yè)街、民居觀(guān)光街、文化休閑街，實(shí)現了一街一特色?！拔覀儗⒎e極培育壯大休閑消費業(yè)態(tài)，不斷增強街區的競爭力。今年還將繼續完善旅游引導標識，設置街區全景導游圖，方便游客游覽?！焙吞锸形幕w育廣播電視和旅游局辦公室主任趙玉梅說(shuō)。

不久前，文化和旅游部公布的第二批國家級旅游休閑街區名單上，和田市團城旅游休閑街區赫然在列，同時(shí)入選的還有喀什市喀什古城印象一條街——九龍泉特色商業(yè)街區、新疆生產(chǎn)建設兵團第十二師104團新天潤美食天街。

在國家級旅游休閑街區的認定標準中，首要一條就是“具有鮮明的文化主題和地域特色”，這也成為我區入選的幾家街區的共同特征。

入選首批國家級旅游休閑街區的伊寧市六星街歷史文化街區，始建于上世紀30年代，以其六角形街巷而得名，這里每天會(huì )迎來(lái)上萬(wàn)名打卡游客和市民。居民艾力凱木·艾克拜開(kāi)的美食庭院里，擺滿(mǎn)了鮮花和餐桌，每天傍晚，天南海北的游客在這里愜意地享受美食、載歌載舞，“晚上8點(diǎn)以后，街上熱鬧得很，我家每天的營(yíng)業(yè)額在8000元左右?！?/p>

“六星街擁有民宿客棧、特色餐飲、手工作坊、文創(chuàng )集市、音樂(lè )角等豐富的休閑度假產(chǎn)品，進(jìn)入7月，日最高接待游客3萬(wàn)人次?！币翆幨形幕w育廣播電視和旅游局副局長(cháng)沈羽說(shuō)。

旅游休閑街區建設，充實(shí)文化內涵尤為重要，這是街區擁有持久吸引力的源泉，是吸引大眾打卡的最佳理由之一。

同為首批國家級旅游休閑街區的大巴扎旅游休閑街區，每到夜幕降臨，就成為歌舞歡騰的海洋?！懊刻焱砩?，除了持續兩小時(shí)的大巴扎美食街小舞臺演出，大型歌舞演藝《絲綢之路·千年印象》也會(huì )準時(shí)上演。此外，街區還積極開(kāi)發(fā)旅游觀(guān)光、非遺民俗、美食娛樂(lè )等新產(chǎn)品，拓展新服務(wù)，更好滿(mǎn)足游客新需求?！睘豸斈君R市天山區文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張璐說(shuō)。

自治區文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處副處長(cháng)周皓介紹，近年來(lái)，新疆以非遺活化利用、新型業(yè)態(tài)打造、藝術(shù)文化集聚、民俗風(fēng)情展示等為建設重點(diǎn)，改造和提升街區文化氛圍和景觀(guān)環(huán)境，文化的傳承保護和旅游消費新形態(tài)互促共進(jìn)，培育了一批集聚效應顯著(zhù)、文化內涵豐富、建筑風(fēng)格鮮明、基礎設施完善、旅游功能齊全、街區管理規范、消費拉動(dòng)明顯的高水平旅游休閑城市和街區。

完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)

游客出游休閑新熱點(diǎn)，給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新商機、新機遇，也提出了新要求、新挑戰。

自治區文化和旅游發(fā)展“十四五”規劃明確提出，建設以旅游度假區為導向的高品質(zhì)目的地，持續提升那拉提國家級旅游度假區服務(wù)品質(zhì)。

近年來(lái)，那拉提景區按照規劃目標，努力提高供給能力，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品體系，更好地滿(mǎn)足游客特色化、多層次旅游需求?！熬皡^先從挖掘文化內涵和推出游客沉浸式體驗項目入手。目前，景區有草原民俗體驗游、草原養生游、運動(dòng)休閑游、草原科普游等旅游產(chǎn)品，涵蓋20多個(gè)旅游業(yè)態(tài)?！蓖跆K文說(shuō)，那拉提旅游度假區將觀(guān)光游為主的草原打造成度假地，在全國也是先例。

在業(yè)內人士看來(lái)，旅游休閑街區建設還有一些亟待補齊的短板，核心方向是完善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游服務(wù)。

雖然旅游休閑街區主題定位已較明確，但由于前期的招商經(jīng)驗不足，導致業(yè)態(tài)比較松散，餐飲、購物業(yè)態(tài)與城市其他商圈同質(zhì)化程度較高，很多店鋪還是“老面孔”或“新瓶裝舊酒”，對游客的吸引力不足。

旅游休閑街區是城市夜經(jīng)濟的重要組成部分，夜間消費的產(chǎn)品供應有待進(jìn)一步提升，也是目前旅游休閑街區建設需要補齊的短板。

“目前旅游休閑街區的夜經(jīng)濟場(chǎng)景活躍度仍不夠，博物館、城市書(shū)店等業(yè)態(tài)通常夜間不開(kāi)放，夜間消費的產(chǎn)品供應需要不斷完善，從而吸引多元消費，促進(jìn)夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的成熟?！睆垥杂钫f(shuō)，旅游休閑街區在有條件的情況下，也可以嘗試利用新型技術(shù)結合大型游戲的游玩機制，開(kāi)發(fā)更具交互性的夜游體驗模式，例如夜游博物館、夜游巡演、劇本秀等，打開(kāi)發(fā)展街區夜經(jīng)濟的思路。

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