全球關(guān)注：電視競爭“換擋”大屏電視開(kāi)啟新一輪“爭霸賽”

隨著(zhù)品牌不斷進(jìn)入、競爭格局發(fā)生變化，電視市場(chǎng)再添新變數。進(jìn)入10月份，長(cháng)虹、康佳、小米、三星、TCL等多家電視品牌聚焦大屏電視，并醞釀打響新一輪價(jià)格普及風(fēng)暴。

10月11日，《證券日報》記者從雷鳥(niǎo)、三星、康佳等多家電視企業(yè)獲悉，在接下來(lái)的兩個(gè)月里，其部分尺寸電視將啟動(dòng)一輪降價(jià)措施，計劃近期向經(jīng)銷(xiāo)商下達相關(guān)降價(jià)促銷(xiāo)通知，65英寸以上的大屏電視將是降價(jià)的主力產(chǎn)品，百英寸大屏電視的降價(jià)幅度在千元以上。借著(zhù)即將來(lái)臨的年末大促契機，電視廠(chǎng)商紛紛瞄準市場(chǎng)主要“拉動(dòng)力”大屏電視以沖刺銷(xiāo)售目標。

“今年上半年，中國電視品牌多次對產(chǎn)品集體漲價(jià)，整機均價(jià)較年初有超20%以上的上漲。然而在競爭日趨激烈的大屏電視領(lǐng)域，大尺寸面板已經(jīng)積累了不少漲幅，今年6月份其成本開(kāi)始穩定。隨著(zhù)下半年大促來(lái)臨，大屏電視在激烈競爭之下可能會(huì )尋求價(jià)格下探。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

(資料圖)

市場(chǎng)換擋進(jìn)入“大屏之爭”

降價(jià)被業(yè)內視為今年彩電業(yè)下半年的“關(guān)鍵詞”。一方面，占據電視成本七成以上的面板價(jià)格不斷走低，直接帶動(dòng)電視價(jià)格一降再降。另一方面，在電視消費煥新動(dòng)力不足之下，電視銷(xiāo)量增長(cháng)緩慢，整體水平仍處于10年前。

10月10日，洛圖科技發(fā)布數據稱(chēng)，今年9月份，中國電視市場(chǎng)出貨總量達355萬(wàn)臺，環(huán)比上漲20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。與此同時(shí)，大屏電視對電視市場(chǎng)的整體拉動(dòng)力卻更為顯著(zhù)。

尚益咨詢(xún)總經(jīng)理胡春才對《證券日報》記者表示：“在家電消費升級之下，大屏電視是居民迭代的趨勢，更多品牌進(jìn)入，競爭也將更為激烈。隨著(zhù)電視產(chǎn)量加大，大屏彩電的規模效應將會(huì )推動(dòng)成本進(jìn)一步降低。”

目前，大屏已經(jīng)在電視領(lǐng)域占據重要位置。洛圖科技發(fā)布報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開(kāi)始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。

與此同時(shí)，大屏電視成為拉動(dòng)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量提升的主力。奧維云網(wǎng)數據顯示，預計2023年中國彩電市場(chǎng)零售量規模3610萬(wàn)臺，零售額規模1187億元，在大屏電視拉動(dòng)下，同比增長(cháng)5.7%。同時(shí)，結構升級繼續保持前進(jìn)，預計2023年75英寸彩電產(chǎn)品市場(chǎng)份額將達到25%，較去年同期增長(cháng)6.6%。

大屏電視品牌也在快速增長(cháng)。天眼查App顯示，今年以來(lái)，大屏電視新品牌增速達50%。在競爭格局及態(tài)勢上，除了海信、長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維等電視企業(yè)主攻激光電視、OLED、ULED電視大屏市場(chǎng)，小米、極米等品牌向中高端大屏投影電視領(lǐng)域沖擊，華為、京創(chuàng )星等也加速在大屏市場(chǎng)開(kāi)拓新天地。奧維云網(wǎng)數據顯示，目前，頭部品牌形成，前十品牌占據大屏電視市場(chǎng)八成份額。

在這一背景下，市場(chǎng)競爭的核心也逐步從“中小尺寸拉鋸戰”換擋，轉為“大屏之爭”。“2023年大尺寸電視市場(chǎng)進(jìn)入重要增長(cháng)期，家電企業(yè)正式步入規模競爭之中。今年‘雙11’的彩電市場(chǎng)大戰，75英寸以上的巨幕屏電視或將會(huì )成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)和爭奪的熱點(diǎn)。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟對記者表示。

新一輪降價(jià)蓄勢待發(fā)?

面對未來(lái)兩個(gè)月的新一輪競賽，已經(jīng)有不少電視品牌開(kāi)始提前“試水”，對部分新品主動(dòng)“打折”。近日，TCL對新推出的4K大屏電視進(jìn)行促銷(xiāo)，售價(jià)降幅在千元以上。同時(shí)，三星電子對剛剛在全球市場(chǎng)啟動(dòng)的83英寸OLED電視進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。另外，LG也緊跟步伐，同樣在全球多地以低價(jià)策略搶占市場(chǎng)。目前，在主流品牌的帶動(dòng)下，市場(chǎng)上65英寸大屏電視已達到2000元左右的水平。

實(shí)際上，近幾年里，主流品牌不斷拉低65英寸以上電視售價(jià)。與此同時(shí)，去年開(kāi)始，TCL等企業(yè)就相繼以“價(jià)格普及”方式發(fā)力百英寸大屏市場(chǎng)，康佳、長(cháng)虹更是在今年加入百英寸電視“爭霸賽”，將價(jià)格拉至萬(wàn)元以下。

洛圖科技電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師王先明對《證券日報》記者表示：“10月份即將迎來(lái)‘雙11’預售，大屏電視或將迎來(lái)主要機型的‘促銷(xiāo)戰’。在細分市場(chǎng)，比如75英寸及以上大尺寸以及超大尺寸電視，在第四季度預計將繼續有較好表現，企業(yè)也會(huì )聚焦投入更多推廣資源，包括新的價(jià)格戰略制定。”

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