方太華帝叩開(kāi)廚房“品質(zhì)之門(mén)”，掘金“情緒價(jià)值”這座金礦

“千金難買(mǎi)我樂(lè )意”，推崇理性消費的年輕人雖然在多個(gè)方面消費降級，但依然樂(lè )意為情緒和品質(zhì)買(mǎi)單。

新京報和貝殼財經(jīng)最新報告顯示，年輕人品質(zhì)消費中，“體驗升級”和“生活方式轉變”是增加部分品類(lèi)消費的主要動(dòng)因。麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費。

都說(shuō)“人間煙火氣，最撫凡人心”，因此在做飯這件事上，年輕人自然也是舍得“下血本”。畢竟烹飪這件事，早已不是一件家務(wù)，而是一種廣受歡迎的社交方式了。

從抗拒下廚到熱愛(ài)下廚，是什么原因讓年輕人對廚房的印象逐步改觀(guān)？廚房這個(gè)曾經(jīng)煙熏火燎的生活空間，又是怎樣成為最能體現生活質(zhì)感的重要場(chǎng)景呢？

高效烹飪是關(guān)鍵

數據顯示，中國“Z世代”群體中有40.7％的受訪(fǎng)者會(huì )每周在家做飯。早前，小紅書(shū)發(fā)布的《家生活人群趨勢圖鑒》中指出，“治愈感”“家庭社交”“小酌儀式”“好好吃飯”等是年輕人追求的新生活方式關(guān)鍵詞。

同樣是在小紅書(shū)，“快手菜”的相關(guān)筆記已有超116萬(wàn)篇，“家?？焓植恕睒撕灥墓P記瀏覽量高達135.3億次。顯然，在下廚這件事上，追求效率的年輕人既要效率又要體驗感，這就是他們追求的“高效烹飪”。

為了滿(mǎn)足年輕人的烹飪新需求，廚電企業(yè)也使出了“十八般武藝”。

空氣炸鍋、破壁機等“小而美”是年輕人耳熟能詳的廚房小家電。目前這些產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)還在“卷”設計、“卷”功能集成，其主要目的就是盡可能滿(mǎn)足年輕人多元化的審美需求，讓他們擁有生活儀式感的同時(shí)，高效專(zhuān)注生活本身。

廚房大家電是高效烹飪的“重頭戲”，集成廚電產(chǎn)品走俏也說(shuō)明了這點(diǎn)。目前“廚電三杰”——方太、老板電器和華帝，都在深耕這一領(lǐng)域，推出了各自的解決方案，如方太的“高端全場(chǎng)景廚電”，華帝的“凈潔廚房”。作為集成廚電“超級新星”的集成烹飪中心，憑借油煙上排和灶蒸烤高效集成，獲得了不錯的市場(chǎng)反響。數據顯示，2023年集成烹飪中心–灶蒸烤部分的線(xiàn)上與線(xiàn)下零售額分別同比增長(cháng)了139.6%和22.6%。

小紅書(shū)上，安裝了集成烹飪中心的網(wǎng)友在筆記中提到，“上面炒、煮，下方蒸、烤，可同時(shí)進(jìn)行，實(shí)現豐富菜品，做飯效率輕松提高”。這種hold住“硬菜”的快樂(lè )，也讓當下流行的廚房社交得到了有力支撐，與親朋好友在家歡聚，享受美食的同時(shí)，增進(jìn)感情，廚房也順理成章地成了能量的補給站和生活的“錨點(diǎn)”。

情緒價(jià)值要夠“凈”

廚房成為社交貨幣的一個(gè)重要前提是要滿(mǎn)足用戶(hù)的情緒價(jià)值?！?024中國廚房&電器集成/嵌入式/一體化趨勢》指出，顏值、智能化、家居一體化等趨勢之外，“可持續凈潔空間”正成為新的廚房風(fēng)尚。

廚房溫度適宜、空氣清新、無(wú)刺鼻的油煙味、餐具無(wú)菌、空間整潔不凌亂……這些看似分散在不同環(huán)節的體驗，能夠交織出一幅令人向往的廚房圖卷。

作為中國高端廚電三強之一，華帝以“凈潔廚房”為年輕人打造“治愈系廚房”。華帝以372項“好清潔”專(zhuān)利技術(shù)為技術(shù)支撐，以“白科技”和“凈時(shí)尚”為價(jià)值支撐，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，推動(dòng)廚房跨入新“凈”界。例如華帝集成烹飪中心“凈3”，搭載的新氧超薄煙機配有“新氧模式”，實(shí)時(shí)監測廚房空氣質(zhì)量，及時(shí)為廚房“換氣”，實(shí)現“凈煙，更凈空氣”的體驗大升級。烹飪時(shí)無(wú)需再忍受油煙刺鼻的困擾，呵護健康。

又如華帝雙子星洗碗機D3000，其16+2套的超大容量，能輕松應對各類(lèi)家庭聚會(huì )后的餐具清洗要求。產(chǎn)品還搭載有“雙子變距全域洗技術(shù)”和專(zhuān)利第二代“干態(tài)抑菌技術(shù)”，不僅洗得干凈洗得多，還可達到7天干態(tài)抑菌儲存，滿(mǎn)足大家的健康需求。

空間美學(xué)的升級是“廚電三杰”提升廚房心動(dòng)指數的另一有效方式。方太、華帝重點(diǎn)布局的集成烹飪中心，產(chǎn)品安裝不切割臺面，廚房視覺(jué)設計上更加渾然一體；華帝大力推動(dòng)煙機產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng )新，超薄平嵌煙機小飛碟i11S36、近攏吸櫥柜煙機、超薄理想家系列煙機等，安裝后均可實(shí)現“隱于櫥柜”的效果，使廚房風(fēng)格更加統一。

毫無(wú)疑問(wèn)，當年輕人用烹飪來(lái)熱愛(ài)生活、犒勞和療愈自己，廚電企業(yè)也必須跟上年輕人的步伐，洞察他們的真實(shí)需求，用初心和創(chuàng )新叩響高品質(zhì)廚房的大門(mén)。

其實(shí)創(chuàng )新從來(lái)不是憑空想象出來(lái)的，而是源于對生活的觀(guān)察與思考，配合科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)，才讓“腦洞”成為現實(shí)。這是方太、華帝等頭部企業(yè)的共同選擇，也是行業(yè)革新、通向高端化的“最短路徑”。讓我們拭目以待。

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