華帝高端轉型加速，中高端熱水器618銷(xiāo)售增長(cháng)97%

廚電行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士認為，相比價(jià)格，廚電的性能、外觀(guān)更被看重。

基于今年“618”消費現象的調查、洞察，行業(yè)有觀(guān)點(diǎn)認為，油煙機、熱水器、集成灶等廚電產(chǎn)品正在擺脫低價(jià)競爭的惡性循環(huán)，“‘推新賣(mài)貴’，廚電正在擺脫價(jià)格戰”已成為消費市場(chǎng)一個(gè)明確的風(fēng)向。

就熱水器領(lǐng)域而言，近年來(lái)，以華帝為代表的行業(yè)高端品牌，深入洞察消費需求和家電市場(chǎng)趨勢，持續向高端燃氣熱水器發(fā)力，致力為用戶(hù)打造更為優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化、具有舒適使用體驗的產(chǎn)品。

今年“618”，華帝熱水器表現尤為亮眼，“618當天，2000元以上中高端燃熱產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)97%”，從這一成績(jì)中不難看到，基于長(cháng)期主義的產(chǎn)品布局，定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”的華帝不但已在高端熱水器領(lǐng)域具有先行優(yōu)勢，并引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)向高端化躍遷。

領(lǐng)跑沐浴定制時(shí)代

深究近幾年華帝熱水器的發(fā)展，可以發(fā)現其能夠在高端市場(chǎng)彰顯實(shí)力的底層邏輯，一是品質(zhì)，二是技術(shù)。

華帝董事長(cháng)兼總裁潘葉江曾提到：“在30多年的發(fā)展歷程中，華帝堅守的初心是‘用戶(hù)至上’，一切從用戶(hù)出發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新等為用戶(hù)打造健康、舒適的廚房，提高用戶(hù)幸福感?！痹凇坝脩?hù)至上”的初心要求下，產(chǎn)品體驗必然成為華帝打造精湛產(chǎn)品的其中一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

基于對消費市場(chǎng)變化的洞察，華帝認為在熱水器消費市場(chǎng)，迅速崛起的年輕消費群體帶來(lái)了新的消費需求和生活方式，他們對熱水器的選擇標準也已經(jīng)從一開(kāi)始的熱水充足，上升到零冷水、恒溫，以及除菌、護膚等健康的維度上，家庭中不同性別、年齡、體質(zhì)的人對熱水的要求也有差異。

為滿(mǎn)足不同消費者對于熱水器的訴求，2021年，華帝正式發(fā)布“沐浴定制化”戰略和首款分人浴零冷水燃氣熱水器ZH8i，開(kāi)啟了個(gè)性化、細分化、高品質(zhì)的沐浴場(chǎng)景的探索之路。這同時(shí)也標志著(zhù)華帝被正式定位為“沐浴定制專(zhuān)家”。

作為極具突破性的產(chǎn)品，華帝ZH8i針對產(chǎn)品細分場(chǎng)景，設置了美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養生浴四大模式，滿(mǎn)足了家庭對舒適沐浴的全部場(chǎng)景要求。此外，產(chǎn)品還搭載一級阻垢濾芯和二級富鍶礦化美膚濾芯，實(shí)現人性化的水質(zhì)選擇，更健康親膚。憑借高端品質(zhì)與卓越性能，華帝ZH8i榮獲國內外多項設計大獎，如2021美國IDEA設計獎、2021年度中國家電行業(yè)磐石獎等。

據華帝相關(guān)人員介紹，華帝零冷水熱水器的底層核心技術(shù)已處于行業(yè)領(lǐng)先水平，行業(yè)內大部分零冷水產(chǎn)品的預熱時(shí)間約需要5分鐘，而華帝第三代極速零冷水技術(shù)預熱時(shí)間可縮短至90秒，加熱速度大幅提升。

打造堅實(shí)的技術(shù)壁壘

在生活品質(zhì)不斷提升的時(shí)代背景下，消費者心目中理想的廚房形態(tài)是綜合涵蓋社交、娛樂(lè )、美學(xué)等體驗的新空間，一場(chǎng)由消費新需求帶來(lái)的關(guān)于空間和場(chǎng)景的廚房革命正在上演。對于熱水器品類(lèi)而言，除了沐浴體驗，其同樣承載著(zhù)人們對家居美學(xué)和空間優(yōu)化的美好期待。

早在2021年，華帝就正式提出“家居一體化”這一里程碑式戰略，并將其深度落實(shí)到熱水器的研發(fā)和打造上。據華帝工業(yè)設計中心相關(guān)人員介紹，為解決集成化、一體化、場(chǎng)景化的行業(yè)趨勢下市場(chǎng)帶給企業(yè)的“如何讓熱水器融入家居環(huán)境”問(wèn)題，華帝熱水器工業(yè)設計團隊在產(chǎn)品的造型語(yǔ)音、CMF、交互方式等方面積極探索，大膽進(jìn)行材質(zhì)顏色、產(chǎn)品設計的創(chuàng )新。

近年來(lái)，華帝陸續推出以JH7i、JW6i為代表的一系列質(zhì)感高、工藝精、體驗優(yōu)的創(chuàng )新產(chǎn)品，再度助推了華帝對高端熱水器市場(chǎng)份額的拓展。

基于對用戶(hù)渴望打破空間限制和進(jìn)行空間優(yōu)化的需求洞察，今年華帝帶來(lái)新產(chǎn)品不銹鋼小體積燃氣熱水器。這款產(chǎn)品精致小巧，長(cháng)51.5cm，寬34.5cm，高16.5cm，滿(mǎn)足了小戶(hù)型用戶(hù)對小體積產(chǎn)品的需求。

據介紹，這款產(chǎn)品除了能夠提供個(gè)性化分人浴體驗之外，還搭載了超過(guò)100位工程師投入的全新晶鋼心平臺。歷經(jīng)4年潛心研發(fā)，晶鋼心平臺在技術(shù)上采用了6重降噪以實(shí)現1級靜音效果，負壓密閉穩燃艙的聚攏吸流體設計，進(jìn)一步保證燃氣的充分燃燒、高效抗風(fēng)和使用安全性，是目前行業(yè)內性能最強的燃熱平臺。

新平臺的創(chuàng )新研發(fā)及在產(chǎn)品上的運用，對于華帝熱水器的產(chǎn)品升級、用戶(hù)體驗優(yōu)化乃至引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展等方面，都發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

透過(guò)華帝近年來(lái)在熱水器領(lǐng)域的表現來(lái)看，其以“科學(xué)品牌”理念和“三好”產(chǎn)品標準為引領(lǐng)，在品質(zhì)和技術(shù)上的創(chuàng )新發(fā)展及迭代升級，不僅是對熱水器行業(yè)的高端化加速轉型的推動(dòng)，也是對2022年以來(lái)，廚電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代的積極應對舉措，正如行業(yè)人士所說(shuō)的，“在廚電行業(yè)基礎技術(shù)愈發(fā)成熟下，在‘行業(yè)平均’以外創(chuàng )造企業(yè)的差異化優(yōu)勢，鞏固品牌競爭護城河?！?/p>

標簽：