6月仲夏，與歐暇·地中海來(lái)一場(chǎng)“城市輕度假”

摘要：暇享好時(shí)光

引言：

隨著(zhù)端午節的臨近，各大OTA平臺預測數據已相繼出爐。據同程旅行的《端午小長(cháng)假旅游趨勢》數據顯示，漂流和水樂(lè )園成為端午小長(cháng)假最熱門(mén)的出游關(guān)鍵詞，各大國內海濱目的地的旅游熱度也快速增長(cháng)，預計將在端午假期迎來(lái)一輪旅游旺季。在這樣的背景下，對于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，哪些酒店更具有競爭優(yōu)勢呢?事實(shí)上，隨著(zhù)消費人群的代際更替，人們對生活品質(zhì)越來(lái)越注重，他們希望在閑暇之余能夠選擇喜歡的地方，逃離繁忙的工作和城市的喧囂，通過(guò)休閑度假的方式激發(fā)生命活力，重新獲得前進(jìn)的力量。綜合這些表現不難看出，具備海濱元素和度假體驗的酒店更受市場(chǎng)歡迎。

一、6月仲夏，與歐暇·地中海共約“城市輕度假”

這一現象也直接體現在品牌活動(dòng)中。近日，歐暇·地中海酒店于漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店舉辦了 “歐暇·地中海品牌開(kāi)放日 | 暨特色「烤」試PK戰”活動(dòng)。

圖注：歐暇·地中海品牌開(kāi)放日 | 暨特色「烤」試PK戰

活動(dòng)上半場(chǎng)的干貨培訓環(huán)節是本次活動(dòng)的重頭戲之一，通過(guò)簽約寶典、產(chǎn)品解讀、品牌故事等方式，讓每位到場(chǎng)的嘉賓更深層次地認識了歐暇·地中海酒店品牌的價(jià)值、文化內涵和酒店經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也深深感受到歐暇·地中海酒店源于“地中海”自然與建筑平衡的設計之美。

圖注：歐暇·地中海酒店品牌開(kāi)放日干貨培訓環(huán)節

活動(dòng)下半場(chǎng)可謂是亮點(diǎn)頻出，不僅設置了“特色地中海風(fēng)格簽到”、“特色地中海暇趣之旅”、“特色地中海餐食+燒烤體驗”等多項特色環(huán)節，還有“博主達人到達現場(chǎng)打卡”、“活動(dòng)現場(chǎng)直播探店”等活動(dòng)，為到場(chǎng)每位旅居客戶(hù)完美復刻了“地中海”式休閑度假體驗以及“地中海”般舒適的生活體驗和特色健康美食。

二、暇享好時(shí)光，體驗“地中海”度假式愜意生活

伴隨著(zhù)95后、00后等年輕一代成為中端酒店市場(chǎng)的消費主體，個(gè)性化、體驗化的消費需求自然也成為中端酒店品牌重要的產(chǎn)品方向，作為錦江全球創(chuàng )新中心(GIC)首個(gè)打造的創(chuàng )新品牌，歐暇·地中海擁有商旅和休閑度假的雙重基因，其也是基于新型消費市場(chǎng)的變化而形成的獨特定位。以本次舉辦活動(dòng)的歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)為例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融匯自然山海與人文薈萃的千年古城，在這里可以逃離高樓林立的喧囂，感受城市的悠然時(shí)光，還可以在被譽(yù)為“福建第一漂”的長(cháng)泰漂流盡情享受大自然饋贈的歡樂(lè )時(shí)光。這與歐暇·地中海品牌所倡導的“暇享好時(shí)光”的價(jià)值理念，完美契合。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

活動(dòng)開(kāi)始前，來(lái)賓以“一城一海”戰略方針為基點(diǎn)，通過(guò)極具地中海特色的方法進(jìn)行簽到，將各自的“藍色海水力量”匯聚至“同一座城，同一片海”的定制圖案中，由此啟勢拓新城。

圖注：歐暇·地中海酒店

隨后，在特色地中海暇趣之旅中，歐暇·地中海酒店深度結合“暇享好時(shí)光”的品牌理念，將漳州屬地特色和地中海風(fēng)格的舒適生活方式融入本次活動(dòng)中，通過(guò)不同空間的趣味盲盒答題形式，開(kāi)啟一場(chǎng)“暇趣打卡之旅”。

圖注：歐暇·地中海酒店

在地中海餐食活動(dòng)中，酒店圍繞歐暇·地中海特色健康餐食，以“橄欖油沙拉、風(fēng)味披薩、希臘酸奶”為三款核心單品，搭配特色健康燒烤，再加以原木、藤編等餐盤(pán)元素點(diǎn)綴，整體營(yíng)造清新、自然、健康的下午茶氛圍體驗。

左右滑動(dòng)查看歐暇·地中海美食

“歡迎大家來(lái)到歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)探店直播間，我在歐暇很想你”， 在本次品牌開(kāi)放日活動(dòng)中，歐暇·地中海酒店全新嘗試將直播探店搬到了活動(dòng)現場(chǎng)。跟隨著(zhù)主播的腳步，一家兼具漳州特色和地中海風(fēng)情的歐暇·地中海酒店盡現眼前。

圖注：歐暇·地中海酒店

在酒店大堂，賓客可以感受到純正的地中海風(fēng)情。蔚藍色的海岸、白色的沙灘、向日葵花田的金黃、質(zhì)樸簡(jiǎn)潔的樹(shù)木深棕色及“天堂之果”的橄欖綠色作為酒店的主色調，并融入地中海建筑設計靈感如拱門(mén)、庭院、百葉窗和特色拼貼等，構筑了充滿(mǎn)地中海風(fēng)情的空間。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

在欣賞風(fēng)情的同時(shí)，賓客在辦理入住期間，不僅能欣賞到優(yōu)美的鋼琴曲，還可以在DIY飲品區自制飲品，感受原汁原味的“地中海”悠閑生活。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

而酒店客房則采用柔和且明亮的蔚藍、白色、橄欖綠與沙灘黃的顏色搭配，營(yíng)造浪漫、明快的“地中海”風(fēng)格，自然的色彩、自然的感觸讓獨特的“地中海”風(fēng)情充滿(mǎn)整個(gè)房間。同時(shí)，客房?jì)鹊牟杷缮?，酒店還安排漳州屬地的特色海域繽果和手工diy希臘酸奶的原材料，為賓客帶來(lái)不一樣的體驗。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

此外，值得一提的是，歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)還免費提供了兒童樂(lè )園、健身房、空中花園等配套設施，滿(mǎn)足了家庭出游群體的親子需求。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

為什么會(huì )這樣設計?在父親節之際，歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)投資者吳欽彬給出了答案。

“對我來(lái)說(shuō)，事業(yè)和生活是和諧共生的。我在工作中可以感受到更美好的生活，在歐暇.地中海酒店的籌建過(guò)程中，我和設計人員其實(shí)探討了很多的風(fēng)格融入。為了打造了一個(gè)休閑氛圍感很強的區域，我們設計了一樓的大堂吧和五樓的愛(ài)琴?；▓@。有時(shí)候朋友來(lái)訪(fǎng)，大家也覺(jué)得來(lái)到我這輕松舒適;早晚下班時(shí)間我也可以在我們酒店的健身房進(jìn)行鍛煉和放松。這就幫我平衡了一些事業(yè)和個(gè)人生活的需求。

圖注：歐暇·地中海酒店

在我的酒店事業(yè)中，家人也給了我無(wú)限的動(dòng)力和支持，還積極的參與到酒店建設中來(lái)，我們酒店里面有一個(gè)兒童樂(lè )園，我就讓我的孩子們參與進(jìn)來(lái)一起布置，不僅設計出了優(yōu)秀的產(chǎn)品，也能讓孩子探索什么是酒店，讓他們更好的理解我的事業(yè)和他們的關(guān)系，這也是家庭教育的一種良好方式。”

三、斬獲金馬獎，掘金輕度假可用方程式

邁點(diǎn)注意到，歐暇·地中海酒店獨樹(shù)一幟的“地中海”輕度假體驗不僅贏(yíng)得消費者的口碑，還得到了行業(yè)一致認可。近期，在第二十三屆中國金馬獎盛典上，歐暇·地中海酒店以出色的消費者評價(jià)榮獲第二十三屆中國金馬獎“網(wǎng)紅酒店品牌”獎項，深刻詮釋了輕度假酒店品牌的精神內核，也為當下輕度假酒店市場(chǎng)提供了一個(gè)可供借鑒的方程式。

圖注：第二十三屆中國金馬獎“網(wǎng)紅酒店品牌”獎

# “一城一海”發(fā)展戰略

近年來(lái)，歐暇·地中海酒店積極實(shí)施一城一海發(fā)展戰略，旨在將地中海生活方式的品牌形象在全國范圍內落地生根。按照發(fā)展戰略，歐暇·地中海酒店致力于在每個(gè)重要的城市打造高品質(zhì)的酒店，以滿(mǎn)足當地消費者的需求。

在商務(wù)酒店聚集的城市區域，進(jìn)駐歐暇·地中海酒店，旨在倡導在鋼筋水泥的城市中奮斗年輕群體，放慢下腳步，發(fā)現更多生活的樂(lè )趣;在商務(wù)酒店聚集地，為更好地滿(mǎn)足消費者的“城市輕度假”需求，歐暇·地中海酒店在商旅住宿中開(kāi)辟出一方靜謐的度假空間，并以濃郁的地中海風(fēng)情為酒店賦予鮮明特色，為消費者提供差異化體驗;在旅游目的地 ，歐暇·地中海酒店鎖定景區、島嶼、江、河、湖、海以及商務(wù)兼旅游屬性的城市進(jìn)行布點(diǎn)，因地制宜，將靠海、靠湖、依山傍水的地域之美與酒店風(fēng)格完美融合，進(jìn)而打造出一個(gè)又一個(gè)具備網(wǎng)紅屬性的成功典范。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

#三位一體，打造多元收益模式

基于目前整體越發(fā)理性的投資環(huán)境，于投資人而言，酒店投資的核心是盈利，深諳這一點(diǎn)的歐暇·地中海酒店，打造了獨特的多元收益模型，通過(guò)酒店客房+特色餐飲+IP定制體驗三位一體，打造酒店盈利的第二、第三增長(cháng)曲線(xiàn)，保證長(cháng)遠收益。具體來(lái)看，首先在酒店客房層面，其獨特的“地中海”風(fēng)情成為吸引消費者的絕對利器;其次在特色餐飲層面，歐暇·地中海酒店致力于打造健康美食，引入希臘酸奶、橄欖油系列輕食和自制PIZZA等“地中海”飲食，搭配特色健康燒烤，不斷深化品牌核心價(jià)值同時(shí)，定制化呈現不同門(mén)店及季節性特色體驗，以更為符合當前年輕人的健康飲食需求的方式,提升餐飲收入;

圖注：歐暇·地中海美食

最后在IP定制體驗層面，歐暇·地中海酒店迎合消費者社交打卡需求，研發(fā)了模塊化特色產(chǎn)品，可根據項目特色和周邊客群情況，融入不同項目中，如歐暇·地中海酒店(桂林象鼻山兩江四湖店)的愛(ài)琴海天臺、上海莘莊地鐵站店的時(shí)光長(cháng)廊、中寧豐安屯旅游景區店的土耳其餐廳等等， 這些IP定制化產(chǎn)品充滿(mǎn)了浪漫的“地中海”風(fēng)情，以及融入時(shí)尚潮流元素，不僅可以吸引更多的消費者前來(lái)“打卡”，更能進(jìn)一步提升酒店溢價(jià)，增加酒店收入。

#強強聯(lián)合，構筑強大品牌商業(yè)力

一個(gè)商業(yè)市場(chǎng)的共識是，面對當下的全球經(jīng)濟，個(gè)人英雄主義時(shí)代已經(jīng)一去不復返，靠單打獨斗已經(jīng)無(wú)法贏(yíng)得市場(chǎng)的決勝權，只有通過(guò)外延式成長(cháng)、集團式作戰才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢和競爭力。維也納酒店和歐暇·地中海酒店組成的雙品牌發(fā)展戰略便是如此。歐暇·地中海酒店與強規模、強運營(yíng)的維也納酒店使用統一管理團隊，維也納酒店上千店的成功案例、多元適配的投資方案、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)賦能等均可以在歐暇·地中海酒店上進(jìn)行復制，助力其成為中端酒店市場(chǎng)又一經(jīng)典品牌。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

而強IP、強個(gè)性的歐暇·地中海酒店則依托屬地化運營(yíng)戰略給酒店打造了不同的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，實(shí)現了品牌的溢價(jià)躍升，也成為維也納酒店可借鑒的發(fā)展新路徑之一。雙品牌彼此區別又互相補足，在共進(jìn)過(guò)程中，帶來(lái)新的啟示與借鑒，構筑出更為強大的品牌商業(yè)力。

#優(yōu)秀的運營(yíng)能力，保證投資收益

在酒店行業(yè)中，專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)能力是實(shí)現酒店長(cháng)期穩定發(fā)展的關(guān)鍵。作為傾力主張“暇享好時(shí)光”品牌理念的歐暇·地中海，憑借自身極具特色的“地中海式”度假氛圍打造及體驗，創(chuàng )造了多項亮眼成績(jì)。五一期間漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店RevPAR高達1179元。與此同時(shí)，更值得一提的另有處于新開(kāi)爬坡期的歐暇·地中海枝江奧美時(shí)代廣場(chǎng)店，開(kāi)業(yè)OCC即達108%。優(yōu)秀的業(yè)績(jì)數據足以可見(jiàn)歐暇·地中海酒店專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)能力。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)

此外，歐暇·地中海酒店還通過(guò)品牌與不同城市物業(yè)的匹配，從而確保門(mén)店的核心競爭力，激發(fā)項目“原生條件”優(yōu)勢的最大化，降低運營(yíng)難度。如“山水與海”(桂林象鼻山兩江四湖店)、“島嶼與海”(漳州長(cháng)泰凱悅廣場(chǎng)店)、“城市與海”(長(cháng)沙德思勤店)、“沙漠與海”(即將開(kāi)業(yè)的蘭州中心高鐵西客站店)，放大原生物業(yè)的優(yōu)勢，結合屬地，放大酒店運營(yíng)優(yōu)勢。

四、結語(yǔ)

“城市輕度假”風(fēng)口之下， 歐暇·地中海酒店正以高品質(zhì)的產(chǎn)品、獨特的品牌理念和頂尖的服務(wù)品質(zhì)贏(yíng)得越來(lái)越多的旅客認可，在業(yè)界樹(shù)立了良好的品牌形象和口碑。邁點(diǎn)相信，隨著(zhù)酒店業(yè)的不斷發(fā)展壯大，歐暇·地中海酒店一定會(huì )成為行業(yè)內的佼佼者。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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