海昌獨家冠名星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì )，如何將抖音S+活動(dòng)價(jià)值變成品牌年輕化戰略資產(chǎn)

近年來(lái)，品牌不斷蜂擁加入“綜藝冠名”陣營(yíng)，希望借勢節目流量和受眾關(guān)注度，進(jìn)而提升其品牌知名度。但隨著(zhù)多元綜藝節目迭出、傳統的品牌植入早已無(wú)法引起年輕用戶(hù)群日漸稀缺的關(guān)注，如何利用冠名項目，精準傳遞品牌本身的核心價(jià)值和精神文化，實(shí)現品牌有效觸達的效果最大化，已成為當下品牌面臨的重大難題。

2023年5月20日，引爆全網(wǎng)備受關(guān)注的海昌隱形眼鏡獨家冠名的星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì )圓滿(mǎn)落幕。以“拾光”為主題，邀請諸多流量明星和“美好生活拾光者”一同參與，本次別具一格的海邊露營(yíng)LIVE SHOW和與眾不同的營(yíng)地“氛圍感”設計，共同呈現出了一場(chǎng)非同凡響的星海拾光視聽(tīng)盛宴。歌會(huì )期間同步進(jìn)行的抖音平臺線(xiàn)上直播，更是受到無(wú)數網(wǎng)友的一致好評和刷屏級互動(dòng)，一舉成為520當天最具看點(diǎn)的平臺爆款話(huà)題。

那么海昌為何僅以冠名露營(yíng)歌會(huì )，就能在520這個(gè)品牌爭先“廝殺”的熱點(diǎn)節日下獨占鰲頭，俘獲Z世代的關(guān)注？而露營(yíng)、潛水、沖浪...等曾經(jīng)小眾圈層的娛樂(lè )方式現已成為年輕人最具追捧社交新生活方式的背后，又有著(zhù)怎樣的品牌新思考？由眼入心，海昌獨家冠名的星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì )給出了新消費時(shí)代下的標準解題思路。

年輕化品牌戰略新思考

海昌星海拾光「名」「心」雙收

盤(pán)點(diǎn)2023年年度熱詞，“露營(yíng)”、“躺平”、“反內卷”必定榜上有名。隨著(zhù)生活壓力、焦慮心理不斷加劇，作為大眾消遣輕松方式的綜藝節目，已不再拘泥于單純的幽默搞笑或明星競技。在綜藝節目紅海發(fā)展趨勢中，以《一起露營(yíng)吧》、《恰好是少年》、《追星星的人》等小眾露營(yíng)題材的生活觀(guān)察類(lèi)真人秀頻頻嶄露頭角，成為開(kāi)播即霸榜最受Z世代關(guān)注的解壓綜藝節目類(lèi)型之一?；谛蓍e剛需下的Z世代“社交基因”和慢生活消費結合的精神訴求透視，海昌獨家冠名星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì )以全新方式，再次夯實(shí)了其在Z世代群體心目中的品牌年輕化印象占位和行業(yè)區隔壁壘，讓其由眼入心賺足受眾好感度和品牌價(jià)值認可。

據了解，在5月20日海昌獨家冠名的星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì )中，海昌借勢「追光」主題和核心用戶(hù)人群的個(gè)性?xún)r(jià)值主張，以愜意美好、療愈陪伴的品牌形象在星光爍爍的夏夜海邊露營(yíng)歌會(huì )中，實(shí)現了用戶(hù)全維度沉浸式場(chǎng)景品牌植入與曝光，借由抖音年度S+級項目勢能，大幅輸出“玩物立志”的青春態(tài)度，引起廣大青年觀(guān)眾們的“拾光造野””共鳴。歌會(huì )期間，海昌在與實(shí)力唱作人顏人中、偶像實(shí)力派藝人孔雪兒、年度熱門(mén)男歌手井朧、人氣偶像歌Sunnee楊蕓晴、氣運聯(lián)盟樂(lè )隊主唱田鴻杰等諸多明星齊聚的悠然愜意歌會(huì )、花式趣味游戲挑戰及爆梗連連的脫口秀等節目環(huán)節實(shí)現全場(chǎng)景的自然融入，并在歡聲笑語(yǔ)的互動(dòng)時(shí)光中，加深了用戶(hù)對于海昌的品牌價(jià)值理解和形象記憶，不僅為Z世代的年輕消費群體傳遞出海昌“舒適源于專(zhuān)業(yè)”的品牌印記，還有年輕個(gè)性化、陪伴式共生共長(cháng)的品牌核心精神主張，滿(mǎn)足了Z世代群體心底對于品牌實(shí)現多重美好生活賦能的期許。

此外，伴隨著(zhù)海南萬(wàn)寧的夏夜螢火，沙灘露營(yíng)及明星齊聚的視聽(tīng)盛筵，作為獨家冠名商，海昌更將有效植入、全場(chǎng)景覆蓋嵌入到活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化全鏈路營(yíng)銷(xiāo)中。從常規的現場(chǎng)主副舞臺、「拾光能量球」互動(dòng)打卡裝置的品牌logo露出，到脫口秀環(huán)節的花式植入，乃至藝人休息室、舞臺妝造等全方位深度植入，再到線(xiàn)上花式創(chuàng )意海報物料、直播壓屏條、角標等多頻次的品牌獨家冠名曝光，均形成了海昌完整性、系統性的品牌思考和用戶(hù)心智深植。

值得一提的是，本次現場(chǎng)的海昌星眸追光展臺也別具一格：以“星眸追光 虛實(shí)共生”作為基礎靈感的追光空間站展臺設計，呼應科技與幻想的無(wú)限遐想主題。讓炫酷的AI科技未來(lái)調性與追光產(chǎn)品系列更加相得益彰。在海昌展陳打卡區用戶(hù)的頻頻打卡體驗，更是讓現場(chǎng)觀(guān)眾了解到，來(lái)自星眸追光系列的產(chǎn)品故事和模擬AI特效眼的全新系列單品的獨到魅力。

起底經(jīng)濟、文化、社會(huì )等多重因素背景下，Z世代慢享真我，悅享自然精神價(jià)值主張密碼，海昌透過(guò)沖浪、露營(yíng)、潛水等當代年輕人小眾娛樂(lè )方式背后的場(chǎng)景式消費作為最佳“樣板”，開(kāi)辟出圈層背后精準觸達優(yōu)質(zhì)高潛用戶(hù)的有效玩法，圍繞星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì )，讓“成圖率”提高，為表達欲和創(chuàng )作欲強的Z世代用戶(hù)，提供社交平臺主動(dòng)分享傳播的社交場(chǎng)域，實(shí)現了用戶(hù)、消費、使用場(chǎng)景的無(wú)縫銜接，進(jìn)而擴大品牌聲量，助推海昌的活動(dòng)獨家冠名成為爆款“社交貨幣”。在不知不覺(jué)中實(shí)現海昌年輕化品牌戰略的“名”、“心”雙重收獲。

品牌年輕化基本法

海昌三招組合技制勝品牌戰略布局

當然，品牌年輕化戰略并不是一蹴而就的，而是需要戰略性、連貫性的前瞻部署。

其實(shí)，不止于本次獨家冠名星海拾光露營(yíng)歌會(huì )，在面對品牌年輕化戰略這一品牌世紀性考題，海昌的系列年輕化動(dòng)作已成為行業(yè)風(fēng)向標和品牌可借鑒黃金手冊。那么，海昌是如何實(shí)現精準選對圈層，做出Z世代用戶(hù)“陪伴型”的行業(yè)爆款出圈“案例”？又如何成功將年輕人群資產(chǎn)轉化和固定成高價(jià)值品牌資產(chǎn)？現在就為大家深度解析海昌以“三招組合技”制勝生態(tài)年輕化品牌戰略布局。

年輕個(gè)性化表達：由眼入心打造產(chǎn)品力

Z世代年輕群體是當之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們直面自己的真實(shí)需求，將顏值至上、新奇嘗新都刻在了其消費DNA里?；赯世代的偏好訴求和新消費心理，背靠產(chǎn)研一體化核心能力，以創(chuàng )新專(zhuān)業(yè)性的科技產(chǎn)品和高品質(zhì)潮流趨勢領(lǐng)航隱形行業(yè)領(lǐng)域的海昌，就在年輕個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力層面下足了功夫。一方面，海昌緊隨時(shí)代發(fā)展脈搏，將產(chǎn)品設計和科技數字化融合，與PANTONE傾力打造“瞳色顏究院”，通過(guò)前置的消費者偏好數據，用更科學(xué)的色彩理論為亞洲人瞳色與Z世代人群定制專(zhuān)屬“眼色”和色彩解決方案，構建創(chuàng )新型產(chǎn)品在用戶(hù)多維使用場(chǎng)景和行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)的獨特性競爭優(yōu)勢。

另一方面，海昌在其產(chǎn)品視覺(jué)升級和創(chuàng )新層面下足了功夫，自2019年起大玩跨界、聯(lián)名。海昌陸續推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥(niǎo)、Pancoat 等IP聯(lián)名款產(chǎn)品的產(chǎn)品視覺(jué)包裝升級，還與近期引發(fā)熱議的國民級大熱游戲IP英雄聯(lián)盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產(chǎn)品，一度在Z世代中取得刷屏級口碑的不俗成績(jì)。海昌由眼入心，從同頻市場(chǎng)需求的前驅性產(chǎn)品迭代到更加前衛、顏值與潮流并舉的產(chǎn)品“新面孔”，都在與年輕人做著(zhù)最全面深層的“交流”?；跒槊恳晃荒贻p人打造最專(zhuān)業(yè)舒適兼備國際視野趨勢的好產(chǎn)品初心，海昌品牌年輕化戰略布局才能更好夯實(shí)其戰略基底。

精神共振零延遲：無(wú)可替代的情感共鳴力

如果說(shuō)年輕個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力是夯實(shí)海昌年輕化品牌戰略穩扎穩打，資產(chǎn)沉淀的“地基”，那么，在橋接Z世代情感價(jià)值主張和精神文化溝通的海昌系列冠名活動(dòng)中，更為品牌與Z世代群體的雙向奔赴而賦能。

自2022年至今，海昌就以多次總冠名抖音S+級項目破次元壁出圈。從出道即巔峰的抖音創(chuàng )作者大會(huì )、“生活處處響亮”西瓜PLAY年度盛典、再到如今的星海拾光露營(yíng)歌會(huì )，海昌擺脫以往傳統品牌冠名營(yíng)銷(xiāo)框架，圍繞高價(jià)值年輕化的內容主張，以0延遲的“迅猛”動(dòng)作捆綁各主題冠名活動(dòng)期間所輸出的核心價(jià)值觀(guān)和Z世代參與期待值，多次以貫穿全程活動(dòng)的線(xiàn)上話(huà)題挑戰賽、定制任務(wù)和優(yōu)質(zhì)內容的二次創(chuàng )作等花式玩法，與Z世代年輕群體玩到了一起。在用戶(hù)與品牌逐漸互動(dòng)參與的過(guò)程中，實(shí)現了海昌不止作為Z世代群體無(wú)可替代的成長(cháng)參與者和情緒共鳴者的雙重身份，更滿(mǎn)足了當下用戶(hù)對于品牌共生共長(cháng)，助力創(chuàng )意夢(mèng)想的期望心聲。

社交基因再進(jìn)階：每位用戶(hù)都是生活“VIP”

不止煥新自我，破局新消費浪潮場(chǎng)景和Z世代精神價(jià)值共鳴，這次獨家冠名，讓我們看到了海昌年輕化品牌戰略階梯式上升的“新風(fēng)景”。“久在樊籠里，復得返自然。”海昌借勢獨家冠名星海拾光露營(yíng)歌會(huì )的新形式，為Z世代年輕消費群打造了一場(chǎng)“逃離城市喧囂和壓力的治愈計劃”，在慵懶精致和對生活自由感產(chǎn)生高需求的當下，釋放出了海昌不止專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化、年輕化的一面，更有溫馨陪伴，輕松愜意的品牌另一面。以精準觸達優(yōu)質(zhì)高潛用戶(hù)的無(wú)窮玩法、用戶(hù)新社交心理的升級再加碼，詮釋出了海昌豐富立體的品牌人格化表達。

每位用戶(hù)都是生活VIP，海昌以高品質(zhì)產(chǎn)品力、情緒共鳴溝通力和社交屬性的再升級等層面無(wú)一不在訴說(shuō)著(zhù)這一品牌價(jià)值主張。這一品牌價(jià)值主張，始終堅持與時(shí)代潮流并驅?zhuān)cZ世代消費群體同行。

可以預見(jiàn)，隨著(zhù)各種新鮮娛樂(lè )社交方式和載體進(jìn)入到新消費的浪潮中，海昌將持續由眼入心，以Z世代行為背后的深度洞察和精神深處的價(jià)值觀(guān)理解，在商業(yè)高潛力的趨勢環(huán)境發(fā)展下，提供更多元和可延展的年輕化玩法，為品牌年輕化課題提供更多增長(cháng)的可借鑒空間，激發(fā)社會(huì )活力和行業(yè)消費潛能。

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