國慶“文博游”火爆 持續釋放消費潛力 觀(guān)焦點(diǎn)

國慶假期以來(lái)，各地紛紛策劃全新精品展覽，打造精品夜游項目，推出高品質(zhì)文創(chuàng )產(chǎn)品等，優(yōu)化旅游體驗，營(yíng)建多元文旅消費場(chǎng)景。

“文博火”文化服務(wù)體系日益完善

在山西，《黑神話(huà)：悟空》帶火了擁有獨特古建筑、精美彩塑和壁畫(huà)的小西天景區，開(kāi)啟“人從眾”模式；在江蘇，古鎮增添新玩法，非遺戲曲、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)展、舞臺演出等活動(dòng)，吸引游客前來(lái)感受江南古鎮的生活氣息……

(資料圖)

“文博熱”反映了人們對深入了解歷史文化的需求，體現了人們親近中華優(yōu)秀傳統文化的渴望。截至2023年，全國備案博物館總數達到6833家，位居世界前列。我國文博事業(yè)正在由注重提升數量、增加供給向提升質(zhì)量、改善服務(wù)轉變。

以進(jìn)館服務(wù)為例，江西、湖北、山西等地博物館于國慶假期前提前發(fā)布開(kāi)放公告，明確開(kāi)放時(shí)間、門(mén)票預訂方式以及參觀(guān)注意事項等內容，提供行李寄存、嬰兒車(chē)和輪椅租借、簡(jiǎn)餐、多樣化導覽等服務(wù)，以便觀(guān)眾能夠妥善做好行程安排。

此外，多地制定國慶節安全工作方案和應急預案，科學(xué)引導游客分流。例如，敦煌莫高窟將正常參觀(guān)門(mén)票全天劃分為31個(gè)時(shí)段，應急游客劃分為5個(gè)時(shí)段，分散輸送游客前往核心文物保護區，避免游客過(guò)于集中。

為有效應對“黃牛”倒票不法行為，國家文物局與文化和旅游部、公安部在北京等地專(zhuān)門(mén)開(kāi)展打擊“黃牛”的專(zhuān)項整治行動(dòng)；中國國家博物館通過(guò)調整預約規則、優(yōu)化技術(shù)手段、采取法律手段、配合公安部門(mén)執法等措施進(jìn)行有效遏制。

“各地文物主管部門(mén)和文博機構，在優(yōu)化場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量，加大文化產(chǎn)品供給，加強監管等方面推出一系列措施，不僅使得文化服務(wù)體系不斷完善，也推動(dòng)了文博事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”陜西省社會(huì )科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說(shuō)。“文創(chuàng )新”文化創(chuàng )意釋放消費潛力

文旅“熱”，消費“興”。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)著(zhù)交通、住宿、餐飲、零售等多個(gè)行業(yè)的消費增長(cháng)，為經(jīng)濟的持續發(fā)展注入源源不斷的活力。

《2024—2030年中國文創(chuàng )產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報告》指出，從傳統文化保護到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數字化，文創(chuàng )產(chǎn)品行業(yè)正在經(jīng)歷業(yè)態(tài)的轉型升級，2023年中國文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模達到163.8億美元，同比增長(cháng)13.09%。

甘肅博物館的“麻辣燙”文創(chuàng )系列持續火爆。工作人員將葷素搭配的豐富“菜品”逐一放進(jìn)一口毛絨砂鍋之中，稍作等待幾分鐘，一份新鮮誘人的“麻辣燙”便就此出爐。砂鍋可愛(ài)的造型，搭配著(zhù)仿佛散發(fā)著(zhù)香氣的“菜品”，給人一種營(yíng)養均衡的視覺(jué)感受。

甘肅省博物館副館長(cháng)班睿介紹，截至目前，甘肅省博物館共計接待觀(guān)眾近10萬(wàn)人次，推出的“馬踏飛燕”、“麻辣燙”系列文創(chuàng )周邊銷(xiāo)售額近150萬(wàn)元。

“和西安的‘絨饃饃’一樣，讓工作人員通過(guò)肢體動(dòng)作、表情和語(yǔ)言等向游客傳達積極情感，沉浸式的體驗更讓消費者感到物超所值，核心是年輕人從中找到了新的情緒價(jià)值。”張燕表示，文博產(chǎn)業(yè)日益“擴容”，消費者需求日漸精細、多樣，沉浸式文化體驗激成為了旅游新方式，正成為撬動(dòng)消費增長(cháng)的新支點(diǎn)。

“博物館文化與創(chuàng )意的融合，不但促進(jìn)了文化產(chǎn)品的多元化，還展現出文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)極為巨大的市場(chǎng)潛力。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)金元浦表示，如今的文創(chuàng )用品從鑰匙扣“拎著(zhù)走”到“沉浸式”互動(dòng)體驗，“文化+科技”、“文化+情緒價(jià)值”等的文化產(chǎn)品和服務(wù)附加值不斷提升?！?strong>　“文藝范”文化新業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展

今年國慶假期，眾多文博場(chǎng)所紛紛推出形式新穎且科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的文化節目，借助科技賦能，為游客呈上更生動(dòng)立體的體驗。

廣州市文化廣電旅游局以打造國際演藝中心為引擎，精心策劃了108場(chǎng)/次精彩紛呈的文藝演出；重慶中國三峽博物館重磅上線(xiàn)三峽文化數字院線(xiàn)，其中兩大數字體驗項目——“探秘大三峽”與“一夢(mèng)入大唐”，引領(lǐng)觀(guān)眾身臨其境“演大片”，深度沉浸于文化與科技交織的奇妙世界；全球首部洞窟式沉浸體驗劇《樂(lè )動(dòng)敦煌》的演員們奔赴莫高窟、鳴沙山月牙泉等景區進(jìn)行路演活動(dòng)。

“第一次感受萬(wàn)人合唱紅歌，共同祝福祖國。”敦煌研究院一講解員表示，每年海內外觀(guān)絲路遺跡、賞千年石窟的游客特別多。國慶當天，來(lái)自全國各地的游客席地而坐，《今天是你的生日》《愛(ài)我中華》等歌曲全場(chǎng)大合唱，每一首歌都嘹亮而鏗鏘，“今年很有意義。”

“伴隨經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，旅游業(yè)邁入文旅融合新階段。”張燕認為，文旅融合引領(lǐng)現代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，使文化演藝逐漸成為旅游載體，借助科技賦能，生動(dòng)演繹特色鮮明的歷史文化與風(fēng)土人情，進(jìn)一步推動(dòng)旅游資源煥發(fā)生機、充滿(mǎn)活力。”

“未來(lái)，全國各地博物館將秉持創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展理念，以多元方式深入挖掘并系統闡釋文物所蘊含的文化內涵與時(shí)代價(jià)值，推出更多精品展覽和文藝活動(dòng)。”金元浦說(shuō)。

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