數字科技賦能文化資源_速看

增強原創(chuàng )力，培育新業(yè)態(tài)

數字科技賦能文化資源(網(wǎng)上中國)

(資料圖片)

當前，數字文化發(fā)展浪潮奔涌，新應用、新體驗、新消費撲面而來(lái)。近日，就如何運用產(chǎn)業(yè)與研究的雙翼為文化產(chǎn)業(yè)插上數字翅膀，人民日報海外網(wǎng)對完美世界首席執行官蕭泓與中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端進(jìn)行了采訪(fǎng)。

數字之翼添彩傳統文化

“故宮上新”“數字敦煌”“云游長(cháng)城”“京劇數字藏品”……數字技術(shù)通過(guò)全面接入跨場(chǎng)景、跨時(shí)間、跨區域的數字化觸點(diǎn)，讓傳統文化因技術(shù)賦能，得到了更廣泛的傳播與弘揚。作為“數實(shí)融合+文創(chuàng )思維”的推動(dòng)者，完美世界從技術(shù)創(chuàng )新、文化傳承、跨界賦能等多個(gè)維度，積極探索數字技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟跨界融合的新思路、新路徑，與一大批非物質(zhì)文化和傳統景區展開(kāi)合作?！皩⒔?jīng)典傳統文化融入熱銷(xiāo)游戲中，不僅是借助數字技術(shù)和產(chǎn)品載體推動(dòng)中華文化瑰寶賦活，也給用戶(hù)全新的體驗。他們一邊游玩一邊沉浸在傳統文化氛圍中，自然而然被喚起了情感共鳴?！蓖昝朗澜缡紫瘓绦泄偈掋诓稍L(fǎng)中說(shuō)。

隨著(zhù)系列數字文化產(chǎn)品不斷涌現，傳統文化在年輕人中也成為備受追捧的“潮品”。據介紹，完美世界在《CS：GO》全球上線(xiàn)的主題戰歌《花臉》，將中國非遺文化瑰寶“秦腔”與電競巧妙結合，不僅在中國玩家中掀起國潮熱，也帶動(dòng)了超過(guò)4000萬(wàn)名全球玩家對中國文化產(chǎn)生興趣。以游戲動(dòng)漫、電子競技、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )等數字文化產(chǎn)品為載體，完美世界《誅仙》手游中的南京夫子廟場(chǎng)景、《新笑傲江湖》手游中的西江千戶(hù)苗寨風(fēng)情等傳統文化內容，成為年輕人的“打卡地”。

把“流量”變“留量”

用數字化技術(shù)盤(pán)活傳統文化資源、釋放發(fā)展動(dòng)能，已成為各地文旅部門(mén)的“重頭戲”。各地文旅局局長(cháng)紛紛從幕后到臺前，在短視頻里秀才藝，有的身著(zhù)民族長(cháng)裙、唱Rap介紹當地風(fēng)情，有的化身宇航員拍攝科幻大片，還有的變身古代俠客騎馬舞劍展示家鄉風(fēng)景，帶動(dòng)當地旅游出行熱情和消費升溫。

在變裝、隔空喊話(huà)等方式基礎上，地方無(wú)疑應精準定位城市文化資源，深思如何利用科學(xué)技術(shù)，將文化內涵具象化落地，實(shí)現“流量”變“留量”。針對文化資源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征，中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端說(shuō)：“長(cháng)遠看，數字與文化的結合，應該從數字賦能文化產(chǎn)品、用戶(hù)體驗層面朝著(zhù)整合各城市文化資源、平臺化運營(yíng)方向升級實(shí)現不同景點(diǎn)、文化資源間的交叉引流、交互賦能?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)的“破界”，也離不開(kāi)創(chuàng )意和特色。區別于傳統文旅消費方式，完美世界文創(chuàng )在無(wú)錫拈花灣推出的“古鎮+劇本游”、在北京前門(mén)推出的線(xiàn)下體驗空間“慢坐書(shū)局”，均通過(guò)結合本地特色文化，創(chuàng )意性地編寫(xiě)劇情線(xiàn)索或尋寶任務(wù)，以游戲化互動(dòng)、AR收集、推理解謎、戲劇演繹等不同形式，給消費者帶來(lái)集“沉浸式內容、旅游、打卡拍照、數字藏品”于一體的綜合式體驗，進(jìn)而成為年輕消費群體的優(yōu)先選擇。對此，蕭泓認為，促進(jìn)數字技術(shù)和傳統文化碰撞，應做到尊重和理解原始文化、運用最合適的技術(shù)進(jìn)行介入和還原、創(chuàng )新探求契合時(shí)代的傳播方式”，在“搶跑”創(chuàng )意的同時(shí)，也需注意保持傳統文化本身的特色不變。

構建開(kāi)放的文化生態(tài)體系

文化與數字的結合是一個(gè)不斷迭代的過(guò)程，隨著(zhù)人工智能等新技術(shù)的突破，文化消費新場(chǎng)景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生。比如，AI可以實(shí)現與虛擬偶像聊天、觀(guān)看元宇宙音樂(lè )會(huì )、自己編寫(xiě)程序和譜曲……AI技術(shù)助力，可以讓既貼合場(chǎng)景形象、又具備豐富的背景知識的數字人持證上崗，給文化傳播帶來(lái)新的想象空間。

蕭泓表示：“人工智能將大大激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新力，作為一個(gè)革命性工具，人工智能有利于降低行業(yè)門(mén)檻、大幅提升生產(chǎn)效率，從短視頻的角度來(lái)看，其之所以火爆，源于技術(shù)賦能讓每個(gè)人都可以成為視頻創(chuàng )作者，文化內容消費者和創(chuàng )造者之間的界限變得模糊。文化產(chǎn)業(yè)也應當順勢而為，依托新技術(shù)，增強原創(chuàng )力，培育出更多新的文化業(yè)態(tài)?！标惗苏f(shuō)，人工智能激發(fā)的用戶(hù)能量應當被積極納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來(lái)文化內容生產(chǎn)者可以考慮在產(chǎn)品設計中納入用戶(hù)能量，構建一個(gè)開(kāi)放的文化生態(tài)體系，讓用戶(hù)跟文化產(chǎn)品底盤(pán)形成一個(gè)價(jià)值共創(chuàng )體。

來(lái)源：人民日報海外版

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