最懂NTR的，居然是營(yíng)銷(xiāo)號？

牛否

(資料圖片僅供參考)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論風(fēng)向轉變總是迅速的，將范圍縮小到ACG領(lǐng)域，觀(guān)眾和讀者對于一部作品的喜惡也是如此。

此前，ACGx有提及熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《僵尸百分百》原作最新話(huà)對男女主的感情線(xiàn)處理不當。由于沒(méi)有視頻平臺引進(jìn)，相關(guān)討論只有原作粉絲和部分動(dòng)漫愛(ài)好者參與，吐槽也好不滿(mǎn)也罷，這些聲音也只發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)某個(gè)角落。

但短短幾天內，事態(tài)已經(jīng)不可控。大量營(yíng)銷(xiāo)號曲解濫用“NTR”“牛頭人”等詞匯，挑動(dòng)不明真相網(wǎng)友的情緒賺取流量，將作品討論環(huán)境攪得烏煙瘴氣，“有牛別看”“霓虹作者就喜歡整爛活”“惡心人吧”充斥作品評論。

“原作背刺動(dòng)畫(huà)”？

在《僵尸百分百》里，社畜天道輝決定在末日世界里重拾人生樂(lè )趣，他尋回了老友、結識新朋友，當然也會(huì )收獲愛(ài)情，女主三日月閑便是作者欽定官配。

原作第56話(huà)更新前，男女主感情已經(jīng)非常明朗。即便有新角色登場(chǎng)攪局，讀者也是絲毫不慌，畢竟類(lèi)似情節在影視作品中很常見(jiàn)，第三者只是愛(ài)情試金石，結局終究是男女主幸福在一起。

事實(shí)卻是56話(huà)大部分篇幅都用于刻畫(huà)三日月閑和新角色的互動(dòng)，氣氛格外曖昧。對相識不久的陌生人如此親近，女主冷靜睿智的形象好似玩笑。得知消息的天道輝則上演經(jīng)典“為愛(ài)放手”戲碼，毫無(wú)作為的憋屈樣讓讀者憋一肚子火。

作為月刊連載作品，《僵尸百分百》最新話(huà)內容質(zhì)量顯然未達到讀者預期。B站漫畫(huà)評論區中，第56話(huà)近500條評論都是在痛斥作者麻生羽呂敷衍讀者，對作品和角色不負責。

借著(zhù)動(dòng)畫(huà)熱度，這一話(huà)很快被搬運到各大社交平臺，許多無(wú)辜動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾也因此被劇透，十分影響接下來(lái)的動(dòng)畫(huà)觀(guān)感。其中也有部分粉絲將矛頭指向原作者麻生羽呂，在其推特評論區表達不滿(mǎn)。對此作者發(fā)推安撫，表示自己只是不擅長(cháng)戀愛(ài)劇情，希望大家耐心等待漫畫(huà)更新，答案自會(huì )揭曉。僅僅在半個(gè)月后，8月3日同名真人電影上線(xiàn)當天，官方就緊急放出了第57話(huà)，男女主終于互相表白接吻了。只是這感情轉折過(guò)于生硬，漫畫(huà)粉絲猜測這是作者和官方看到漫畫(huà)口碑要崩，“強行掰回來(lái)的”。

麻生羽呂的名字能為人所知，離不開(kāi)網(wǎng)飛根據其同名漫畫(huà)改編的真人劇《彌留之國的愛(ài)麗絲》。作為大逃殺題材作品，該作不乏燒腦刺激的求生對抗，又有鼓勵人們珍惜生命的內核，與主角身處末日仍保持樂(lè )觀(guān)心態(tài)的《僵尸百分百》有著(zhù)異曲同工之妙。借由兩部作品也能看出，人物戀情確實(shí)不是作者的強項。

創(chuàng )作者有自己的長(cháng)短板，作品評價(jià)中夸贊與批評也是并存?！督┦俜职佟芬驗槿诤蠁适?、職場(chǎng)、公路片等要素觀(guān)感新穎受到關(guān)注，又因感情線(xiàn)處理不當被吐槽，這在內容市場(chǎng)中是常態(tài)。只是營(yíng)銷(xiāo)號并不打算讓爭議平息，四月新番《天國大魔境》身上發(fā)生的鬧劇再次重演。

ACGx此前有提到《天國大魔境》原作內容被營(yíng)銷(xiāo)號斷章取義，貼上“NTR”“牛頭人”等標簽賺取流量，導致不少網(wǎng)友對《天國大魔境》存在誤解。但實(shí)際上作者石黑正數的創(chuàng )作天賦和《天國大魔境》內容質(zhì)量都是行業(yè)和市場(chǎng)皆認可的。

出于原作差距，《僵尸百分百》處境更加糟。受此影響的原作者也在推特大倒苦水，對作品動(dòng)畫(huà)化大受歡迎，身為創(chuàng )作者的自己卻遭受惡評的現狀感到不解：“如果說(shuō)這就是認真工作的結果，自己或許很快就該說(shuō)：‘感謝《僵尸百分百》，我終于離開(kāi)了這份工作’”。

鑒于當下作品討論環(huán)境，網(wǎng)友們對作者的苦惱會(huì )做出什么回應和評價(jià)不言而喻。這場(chǎng)圍繞“NTR”展開(kāi)的爭論多久平息，最終結果如何暫不得而知。唯一可以肯定的是，在國內的動(dòng)漫內容領(lǐng)域，NTR、牛頭人、有牛等關(guān)鍵詞已是營(yíng)銷(xiāo)號們鐘愛(ài)的流量標簽。

變成流量標簽的小眾文化

NTR一詞取自日語(yǔ)“寢取り”（Ne To Ri）羅馬拼音縮寫(xiě)，本意指自己的對象、戀人、配偶被第三者先攻身再奪心。這種要素基本上只出現在日本成人向作品中，滿(mǎn)足受眾的獵奇心理，比如代入第三者體驗背德快感。

國內ACG文化愛(ài)好者對NTR的了解，大多源于日本galgame、輕小說(shuō)。NTR情節的判定條件相當嚴苛，根據代入視角不同，登場(chǎng)人數不同延伸出了NTL/NTRS等多種引申，只是無(wú)論如何其違背道德倫理的本質(zhì)都是不被大眾認可的。

NTR能成為流量標簽，在年輕二次元用戶(hù)間作為熱梗傳播，斷然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)提供的社交舞臺和短視頻這個(gè)載體。雖然曾經(jīng)接觸到NTR情節的只是部分相對核心的ACG愛(ài)好者，但這種亞文化本身具有的獵奇性或多或少會(huì )吸引好奇寶寶。

小眾文化因為內涵和意義而小眾，大眾化過(guò)程中也將為了適應于人而發(fā)生改變，NTR也是如此?！稜t石傳說(shuō)》玩家將技能卡“精神控制”稱(chēng)為NTR，因為其能強行控制對方隨從進(jìn)行攻擊；B站UP主用漢堡和漢堡盒就可以上演一場(chǎng)NTR大戲。在這些新語(yǔ)境中，NTR的詞義被娛樂(lè )化，調侃玩梗意味更重。

?；蟮腘TR也逐漸成為了國內許多動(dòng)漫愛(ài)好者的日常用語(yǔ)。他們用“?！贝Q(chēng)NTR，將其作為內容分類(lèi)標簽。與“刀否“一樣，“牛否”逐漸成了觀(guān)眾追番與否的評判標準?！遁x夜大小姐》中白銀會(huì )長(cháng)和早坂愛(ài)在輝夜被抓時(shí)玩換裝游戲是牛；《名偵探柯南》M26中灰原哀給柯南做完人工呼吸，又將吻還給小蘭也是牛。按照NTR原定義，此牛顯然非彼牛，劇情質(zhì)量下降、人設崩塌、情節設計不合理才是招致粉絲詬病的原因。

諸多評論中，定義清晰含義具體的NTR被抽象化用作表達。其違背道德倫理的本質(zhì)被模糊淡化，定義包含的條條框框也被簡(jiǎn)化，變身成為年輕二次元用戶(hù)間的流行語(yǔ)。一句“搞什么牛啊”除了高度概括劇情內容，也包含粉絲對故事內容的不滿(mǎn)情緒。

然而給人、事、物貼標簽能夠精準導流，也容易將人引入以偏概全、非黑即白的思維誤區，《天國大魔境》《僵尸百分百》親身證明了這一道理。

營(yíng)銷(xiāo)號想要賺取流量，只需選擇NTR相關(guān)的話(huà)題和標簽包裝斷章取義的視頻內容，用吸睛文案對作品劇情進(jìn)行惡意解讀，夸大事實(shí)。一通操作下，作品路人緣被徹底敗壞，短視頻的兩面性也在此刻體現得淋漓盡致。

小眾文化在短視頻時(shí)代的尷尬

短視頻內容主題明確、情感強烈、表現方式吸睛，是當下傳播信息的重要媒介之一。對于小眾文化與大眾接觸，與流行文化融合，短視頻也起到推動(dòng)作用。小眾文化借力短視頻傳播的弊端也尤為明顯。由于時(shí)長(cháng)限制，短視頻內容承載信息有限，對于小眾文化的呈現大多片面單一。

同時(shí)擁有龐大受眾群體的短視頻平臺就是營(yíng)銷(xiāo)號的撈金池。在國內二次元用戶(hù)群體日漸龐大的當下，動(dòng)漫領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)號便熱衷于將NTR等小眾文化作為賣(mài)點(diǎn)，以獵奇、暴力、血腥的視頻內容吸引普通網(wǎng)民的關(guān)注。

上：天國大魔境；下：僵尸百分百

在抖音、B站等視頻平臺上可以看到，很多網(wǎng)友提問(wèn)“牛是什么”得到的都是“被綠”“戀人被搶”等簡(jiǎn)單粗暴的回答，相關(guān)作品內容也被籠統概括。像《僵尸百分百》這樣既沒(méi)有在國內形成穩定粉絲群體，也沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的原作撐腰，面對營(yíng)銷(xiāo)號帶節奏的情況毫無(wú)還手之力。

目前NTR仍主要流行ACG文化領(lǐng)域，只是經(jīng)過(guò)一次次解構后已偏離本意，泛指多角關(guān)系或親密關(guān)系中一切與純愛(ài)相反的行為。隨著(zhù)不同圈層接觸、融合，NTR被再度解構也并非沒(méi)有可能。也有那么一批以ACG文化核心受眾為主的“NTR原教旨主義者”，堅持維護最真實(shí)最原始的NTR。短視頻也是他們進(jìn)行科普的渠道之一，只是相比營(yíng)銷(xiāo)號簡(jiǎn)單粗暴的解讀，完整且復雜的真·NTR似乎差了點(diǎn)吸引力。

在網(wǎng)友真正了解何為NTR之前，《天國大魔境》《僵尸百分百》類(lèi)似事件免不了重復上演。面對相似的處境，前者用過(guò)硬的內容質(zhì)量拉回口碑，后者則選擇提前放出后續內容，可惜情節過(guò)于生硬，大部分觀(guān)眾和粉絲已經(jīng)不愿為之買(mǎi)單。而接下來(lái)下一部陷入相同境地的作品會(huì )是誰(shuí)，又將以何種方式應對，我們不得而知。

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