阿里和騰訊預計將以25億美元收購WPP中國業(yè)務(wù)

據英國媒體報道，阿里巴巴、騰訊與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)有意購買(mǎi)全球最大廣告傳播集團WPP中國業(yè)務(wù)20%的股份，目前談判仍處于早期階段。知情人士透露，此次談判大約需要數月時(shí)間才能完成，預期業(yè)務(wù)估值在20億到25億美元之間。

四月，在公司任職長(cháng)達33年之久的老將蘇銘天爵士因個(gè)人行為不當接受調查之后卸任。WPP目前正在尋求公司首席執行官的繼任者。此次交易中，WPP會(huì )將其中國業(yè)務(wù)代理全權交由一家新控股公司負責。

由阿里巴巴、騰訊以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金組成的財團分別購買(mǎi)同等股份，而WPP則會(huì )繼續持有大部分股份。據悉，本月WPP主席Roberto Quarta已經(jīng)和公司聯(lián)合首席運營(yíng)官之一的Andrew Scott一同前往中國，就未來(lái)的交易進(jìn)行談判。

本周知情人士表示，此次交易的復雜性意味著(zhù)談判依舊可能會(huì )以失敗告終。如果交易完成，那么這就象征著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和數字科技行業(yè)的交匯，與此同時(shí)像數據分析這類(lèi)領(lǐng)域的快速發(fā)展也在推動(dòng)著(zhù)兩個(gè)行業(yè)的變化。

阿里巴巴和騰訊的影響力將在全球得到進(jìn)一步發(fā)展，其股市市值分別為3650億英鎊以及3460億英鎊。通過(guò)支付寶、螞蟻金服以及天貓等平臺，阿里巴巴已經(jīng)成為全球最具影響力的電商之一，其創(chuàng )始人馬云已經(jīng)躋身全球富人榜前列。騰訊在數字廣告行業(yè)的影響力也不容小覷，旗下的微信社交網(wǎng)絡(luò )平臺用戶(hù)超過(guò)10億。兩者加在一起，幾乎滲透了中國公司活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，從零售行業(yè)到快速發(fā)展的在線(xiàn)流媒體音樂(lè )服務(wù)。

本周，一家銀行表示W(wǎng)PP選擇出售少額股份的想法早在蘇銘天管理公司時(shí)就有了。當時(shí)，他與WPP非執行董事以及CMC的創(chuàng )始人黎瑞剛討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題。黎瑞剛的雙重角色對此次交易來(lái)說(shuō)也是一個(gè)較為復雜的因素。

此外，如果阿里巴巴與騰訊這兩家科技巨頭與WPP達成了協(xié)議，那么這兩家公司的競爭對手會(huì )作何反應呢?阿里巴巴與騰訊攜手收購WPP中國業(yè)務(wù)這件事本身就有些引人深思，畢竟兩者多年來(lái)的競爭關(guān)系較為緊張。事實(shí)上，兩家公司已經(jīng)分別告知投資銀行進(jìn)行“站隊”，在其他運營(yíng)業(yè)務(wù)的不少關(guān)鍵領(lǐng)域，雙方也都存在競爭。它們對于購買(mǎi)WPP中國業(yè)務(wù)股份的興趣反映了FTSE-100(英國富時(shí)100指數)公司想要將自己打造成強勢企業(yè)的決心。

盡管Interpublic、Omnicom以及Publicis等企業(yè)都在中國拓展了業(yè)務(wù)范圍，但是它們無(wú)一能像WPP這樣將業(yè)務(wù)發(fā)展得如此全面。在公司內直接引進(jìn)中國股東，將會(huì )是WPP發(fā)展本地化業(yè)務(wù)的其中一步。自從蘇銘天卸任之后，公司僅處理了一項資產(chǎn)，即以2.58億英鎊出售了全球軟件開(kāi)發(fā)者Globant。

然而，公司還計劃出售數字廣告公司AppNexus價(jià)值2.28億英鎊的股份。WPP很有可能也會(huì )出售其他資產(chǎn)，包括青年文化媒體平臺Vice的股份。WPP的市場(chǎng)研究部門(mén)Kantar一直是眾多私募公司關(guān)注的焦點(diǎn)，盡管出售該部門(mén)會(huì )影響到其他業(yè)務(wù)的出售，包括WPP在中國的業(yè)務(wù)。

WPP預計將于數月之內任命新的繼任者，最快九月初就能獲悉消息。另一位聯(lián)合首席運營(yíng)官Mark Read清楚表示自己有意擔任公司的首席執行官一職，他在其他資歷較高的同事中很受推崇。

Quarta也在考慮公司外的候選人。蘇銘天離職之前，公司董事會(huì )一直對于其薪酬過(guò)高的問(wèn)題表示不滿(mǎn)——然而他自己卻竭力否認這一點(diǎn)。他還曾動(dòng)用公款來(lái)招妓。在離開(kāi)WPP之后，他成立了一家新?tīng)I銷(xiāo)服務(wù)公司S4 Capital，并且以2.65億英鎊收購了荷蘭數字公司MediaMonks。WPP也參與了競標，并且試圖通過(guò)法律手段阻止蘇銘天的競標。

WPP對于MediaMonks也同樣感興趣，并向蘇銘天發(fā)出警告，如果他競標成功，WPP將拒付高達1900萬(wàn)英鎊的股票期權。

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