網(wǎng)紅經(jīng)濟概念再度活躍 618大促直播電商玩法升級

網(wǎng)紅經(jīng)濟概念1日盤(pán)中再度活躍，截至發(fā)稿，優(yōu)刻得大漲逾14%，長(cháng)城影視、科達股份、日出東方、有友食品、麥達數字、電聲股份、御家匯、美盛文化、廣博股份等漲停。

2020年政府工作報告支持電商和快遞業(yè)發(fā)展及線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合趨勢，肯 定電商網(wǎng)購、在線(xiàn)服務(wù)在抗疫中的作用。機構認為以網(wǎng)紅經(jīng)濟為代表的新 營(yíng)銷(xiāo)模式重要性愈發(fā)提升，618電商大促將進(jìn)一步帶動(dòng)行業(yè)熱度。

5月25日，京東“不負每一份熱愛(ài)”618主題發(fā)布會(huì )召開(kāi)，宣布將推出“超級百億補貼”，打造史上促銷(xiāo)力度最大京東618;天貓攜百億現金消費券、跨店滿(mǎn)減升級、“非常6免1”、聚劃算百億補貼等活動(dòng)為此次大促加碼;拼多多百億補貼活動(dòng)延續，全民分6億紅包及大量無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券。本次618年中大促，是新冠疫情爆發(fā)以來(lái)的首個(gè)電商大促活動(dòng)，天貓、京東等主流電商平臺均有較大的補貼促銷(xiāo)力度，以激發(fā)大眾消費需求。

據悉，天貓618活動(dòng)期間將在直播間引入超600位總裁和300位明星;京東將推出超30萬(wàn)場(chǎng)次直播，并將開(kāi)展多場(chǎng)直播演唱會(huì )、音樂(lè )節;拼多多也開(kāi)啟主播流量支持活動(dòng)。本次618大促，主流電商平臺均將直播作為核心宣傳引流途徑，全面推進(jìn)直播布局。

華泰證券指出，當前網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)不斷匯集各玩家進(jìn)入，行業(yè)流量資本持續集聚，發(fā)展動(dòng) 能強勁，各環(huán)節孕育優(yōu)質(zhì)投資機會(huì )。電商及內容平臺——直播電商產(chǎn)業(yè)基 礎，產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權及收益確定性強;MCN/營(yíng)銷(xiāo)公司——直播電商拉動(dòng)“專(zhuān)業(yè) 主播”需求，配套產(chǎn)業(yè)機會(huì )顯現;品牌方——全新高效營(yíng)銷(xiāo)渠道擴充帶來(lái) 業(yè)績(jì)彈性，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌有望出道，C2M反向定制模式未來(lái)可期。

投資上建議：1、關(guān)注基于新模式、聚焦互聯(lián)網(wǎng)新流量的營(yíng)銷(xiāo)公司、MCN機構等，政策環(huán)境友好，正處于高成長(cháng)階段;2、廣電全國一網(wǎng)整合加快，關(guān)注廣電行業(yè)邊際變化;3、繼續圍繞高景氣在線(xiàn)方向布局，包括游戲、在線(xiàn)視頻、OTT等;4、線(xiàn)下方面，隨復工推進(jìn)，基本面有望邊際改善，關(guān)注院線(xiàn)電影、營(yíng)銷(xiāo)、出版等板塊的部分龍頭的配置機會(huì )。

標簽： 網(wǎng)紅經(jīng)濟 C2M 反向經(jīng)濟