“618” 即將拉開(kāi)序幕 天貓京東直播成今年亮點(diǎn)

5月25日，天貓、京東分別舉辦了618媒體溝通會(huì )，對外公布自家618補貼政策及戰略部署。補貼政策上，兩家平臺均推出百億補貼及聯(lián)合各地政府推出百億現金消費券。值得關(guān)注的是，直播成為今年618新亮點(diǎn)。天貓表示，618期間淘寶直播將迎來(lái)更大爆發(fā)，超過(guò)300名娛樂(lè )明星將在淘寶進(jìn)行帶貨直播，600多名品牌方總裁在淘寶開(kāi)設直播。而京東不僅邀請超過(guò)100位明星及品牌方總裁，還推出了音樂(lè )現場(chǎng)直播。此外，京東還與B站、快手、抖音等平臺進(jìn)行合作，共將推出30萬(wàn)場(chǎng)次重點(diǎn)直播。

網(wǎng)紅電商用戶(hù)持續快速增長(cháng)，截至2020年3月直播電商用戶(hù)達2.65億，占電商用戶(hù)的37.2%;截至目前淘寶直播的日均活躍用戶(hù)預計超過(guò)1.6億，快手電商用戶(hù)破億，而2019年底或還不足5000萬(wàn)。用戶(hù)普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉化率將會(huì )給電商直播帶來(lái)較大增量，預計2020年網(wǎng)紅電商規模達到9610億，同比增長(cháng)122%，電商行業(yè)持續高景氣。

華創(chuàng )證券指出，此次618大促是疫情后第一個(gè)傳統全民電商購物節，預計在特殊時(shí)間背景下，電商大促活動(dòng)預計能夠吸引到6億用戶(hù)，并實(shí)現超6800億的成交額，同比增長(cháng)超25%。此次大促，為了吸引更多的用戶(hù)參與并賦能商家，直播與短視頻形式將被大量采用，且隨著(zhù)網(wǎng)紅直播和商家自播普及度快速提升下，等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司有望受益。

標簽： 天貓 京東 618