全球即時(shí)看！【文體市場(chǎng)面面觀(guān)】鄉村賽事要平衡好“商味”和“村味”

【資料圖】

近段時(shí)間，“村BA”“村超”等體育賽事火遍全國。有人說(shuō)，鄉村賽事就是當地群眾自?shī)首詷?lè )的體育活動(dòng)，不宜過(guò)度包裝炒作。也有人說(shuō)，有流量就有商機，鄉村賽事背后的商業(yè)價(jià)值很大，值得深挖。鄉村賽事在發(fā)展中應該如何平衡“村味”與“商味”？

作為首批全國足球典型縣，榕江縣具有深厚的足球群眾基礎。在臺盤(pán)村，每年農忙過(guò)后，村民都會(huì )為慶祝糧食豐收舉辦籃球賽。賽事之外，村民載歌載舞，擺宴慶祝，民俗文化、特色風(fēng)情都顯示出鄉村賽事的獨特韻味。

兩個(gè)頗有歷史的比賽為何忽然火了起來(lái)？除了當地政府大力支持外，媒體和短視頻平臺的助力功不可沒(méi)。比如，貴州“村超”獲央視新聞直播，短視頻平臺相關(guān)話(huà)題累計播放量超10億次。巨大流量要適度開(kāi)發(fā)，更要著(zhù)眼長(cháng)遠。

以賽為媒，放大綜合效益。體育賽事本身具有商業(yè)價(jià)值。前幾天，快手平臺直播貴州安順“村BA”，不僅帶來(lái)了大流量，也迎合了一些品牌“接地氣”的營(yíng)銷(xiāo)策略。短視頻平臺在挖掘賽事綜合效益方面起到了“放大器”作用。

以賽為媒，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。數據顯示，臺江縣三天兩夜的“村BA”總決賽共接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入5516萬(wàn)元，比去年翻了一番。榕江縣也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超經(jīng)濟”。發(fā)展鄉村體育賽事，不妨從產(chǎn)業(yè)鏈入手，讓體育活動(dòng)與旅游、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)合作，通過(guò)賽事影響力打造鄉村經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。

手握大流量和高曝光度這一手好牌，鄉村賽事要注意挖掘“商味”而不變“村味”。首先，要保證“商味”不進(jìn)賽場(chǎng)。從“村BA”到“村超”，主辦方堅持不收門(mén)票、不拉贊助。從球員到裁判員，堅持選用名副其實(shí)的村民，保證了鄉村賽事的原汁原味。其次，要維護“村味”的獨特性。鄉村賽事接續火爆，各地形成“比學(xué)趕超”的氛圍，紛紛醞釀下一個(gè)爆款。河南、福建、廣東等地的鄉村籃球賽也陸續進(jìn)入公眾視野。對平臺而言，打造賽事IP宜精不宜多。賽事IP貴在特色，應深挖當地文化特色，呈現獨特文化內涵。

放眼全國，還有很多地區的農村業(yè)余生活雖很生動(dòng)，但缺乏關(guān)注度。有些鄉村不乏熱愛(ài)運動(dòng)的群眾，卻辦不起大型賽事。對此，政府和平臺應發(fā)揮更大作用，讓火熱的鄉村文化生活借力互聯(lián)網(wǎng)傳播出圈、破圈，讓更多鄉村體育的夢(mèng)想通過(guò)融媒體傳播得到綻放。

體育賽事背后具有獨特的經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾?！按錌A”“村超”火出圈，證明了鄉村文體生活不僅是群眾自?shī)首詷?lè )的舞臺，也是展示鄉村振興成果的窗口，更有望成為富民增收的新渠道。只要一切創(chuàng )新圍繞為民初心，讓群眾成為賽場(chǎng)內外的主角，鄉村體育賽事的“味道”就會(huì )越來(lái)越好。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）

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